2016年一开始，国内电视(参数 图片 文章)行业就隐约能感觉到一丝丝寒意。原本就逐渐走在滑坡，2015年一大波互联网品牌的加入让竞争变得更加激烈，同时带来的低价风暴席卷了整个电视市场。春节之后，互联网电视品牌更是将65吋4K智能电视带到4K以内的价格，极其残暴；同时乐视更是宣称，“硬件免费时代”已经到来。这对于依靠硬件盈利的传统电视厂商来说，新的一年又将面临严峻的挑战，这场游戏又该如何继续玩下去？

好夸张！一台电视才赚一块多？

经历了2015年行业价格战的洗礼，表面的风光却难掩电视厂商处境尴尬的事实，价格战其实也皆因形势所迫。3月28日，TCL多媒体最先发布截至去年12月31日的业绩报告。这家全球排名第三的彩电企业，2015年总营收同比微增3.08%至273.84亿元；实现归属于母公司净利润0.25亿元，同比下降86.8%，TCL电视机全年销售1737.8万台，微增3.8%。根据财报所提供的诸多数据，粗略估计每台电视盈利仅一块多！

虽然这么说比较夸张，也并不准确，但也足以说明如今仅依靠硬件盈利的电视厂商已经面临着盈利的巨大挑战。而电视行业已经发生了巨大的变化，传统彩电一旦亏损，投资者即无法忍受，但互联网企业的炒作、持续投入像个无底洞，外界反应却很不错，表现出无限的生命力，小米就是一个活生生的例子。

TCL在传统电视品牌中业绩还算不错的，尚且如此，其它厂商必然也好不到哪里去。国内六大电视厂商之一的长虹，预计2015年的业绩将出现巨额亏损，至于康佳，由于近几年其管理层尤其是内销彩电业务管理层变动较为频繁，对公司凝聚力、员工士气、产品规划战略以及经营效率带来了较大冲击。

价格战由互联网电视品牌的加入变得更加激烈，不同于传统电视厂商主要依靠硬件盈利，互联网电视品牌主打“生态”，而弱化了硬件的部分，乐视近期“生态414硬件免费日”愈演愈烈，其电视产品价格也更是残暴。乐视财报显示，“内容赚钱，硬件不赚钱”的超级电视已经顺利完成销量目标。而据此前媒体的推算，乐视这种模式下，每卖一台电视平均要亏400元，当然这也主要是针对硬件部分。

小结：互联网电视企业以自杀式的价格战给传统电视厂商的带来巨大的压力，依靠硬件盈利的传统电视厂商被迫转型。产品价格降低对于消费者来说固然是好事，但从长远的角度来看，价格战是以牺牲品质和服务为代价，电视不能变成电子产品一样的快消品，这样来说，价格战不一定是好事。