Google Play 再缺席中国市场，可能连 App Store 的车尾灯都快望不到了。

移动应用市场调查公司 App Annie 刚刚公布了2016 年全球移动应用市场报告，称中国 iOS 游戏收入正式超越美国，中国借此成为全球 iOS 游戏收入最高的国家 。而且 App Annie 预测，下一个季度中国 iOS 应用总收入也将成为全球最高。

报告显示，2015 年第 2 季度到 2016 年第 2 季度期间，游戏是全球 iOS 收入市场占有率增幅最大的应用类别。去年同期相比，中国 2016 年第 2 季度 iOS 应用商店的游戏收入接近翻倍。

游戏市场增速爆炸

全球 iOS 应用收入中，游戏类应用占了约 75% 。如此巨大的份额意味着的增长困难度极高，但 iOS 游戏收入仍能进一步实现增长，中国市场的爆炸式增长功不可没。

App Annie 指出，本土开发的游戏主宰了中国收入排行榜，也是实现同比增长的主要推动力。尤其是《梦幻西游》、《大话西游》等大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）以及《王者荣耀》等多人联机在线竞技游戏 （MOBA），是推动中国 iOS 游戏收入增长的主力军。

除了让人惊喜的本土开发游戏外，中国市场的国外发行商表现也强劲。其中《部落冲突:皇室战争 （Clash Royale）》就打入了 2016 年第 2 季度的 iOS 收入榜前 10 名。

这充分证明，国外发行商与中国本土发行商合作的模式，既能切中本地需求，又能保证发行质量和知名度，潜力巨大。

狂奔追赶

凭借不断提高的增速，中国 iOS 应用收入已经在今年 4 月超越日本，并持续缩短与美国 iOS 应用收入的距离。

2014 年，中美之间在 iOS 应用商店收入差距是 2.9 倍，去年这个差距被缩小到了 1.9 倍，而现在只剩 1.1 倍。因此，App Annie 相信在下个季度中国 iOS 应用收入将完成对美国的超越。

许多发行商也清楚意识到，中国是 iOS 的一个重要的盈利市场。未来几个季度是一个关键期，各大发行商如何利用这辆“特级快车”推行自己的应用，将会决定它们能否在这个日益庞大的市场占得先机。

两大平台必争之地：中国

由于 Google Play 没有进入中国，因此在 App Annie 的报告中，这一块是空白的。但值得注意的是，尽管 Android 设备在应用下载量及使用时长上都领先于 iOS 设备，但双方在收入方面的差距却进一步扩大。

相比 2016 年第 1 季度，iOS 与 Google Play 在下载量方面的差距基本保持不变，iOS 下载量仍然只有 Google Play 的一半。 但双方的收入差距又拉大了 10%，达到 100%：也就是说，iOS 以 Google Play 一半的下载量，获得了相当于 Google Play 2 倍的收入。

两个平台的特点，和去年爱范儿（微信号：ifanr）在分析 App Annie 2015 年的报告时总结的一样。

Google Play 和 App Store 是两种完全不同的应用商店：Google Play 以量取胜，但不要想可以像 iOS 开发者一样，能通过卖应用来赚钱；在 App Store 摆卖则只为盈利，但它的传播能力远远不及 Google Play。

尽管双方特点鲜明，优劣难较，但随着中国市场逐渐逼近市场份额第一的位置，Google Play 缺席中国市场带来的影响也越来越大。

这一点，在上图中 App Annie 对不同地区的 Google Play 和 App Store 收入指数可见一斑。如果 Google Play 持续缺席中国市场，和 App Store 收入差距会越拉越拉大。而且由于平台的盈利特点，这个差距难以靠提升其他地区的下载量缩小。

新兴市场崛起

在中国市场之外，印度、越南作为新兴市场的代表也在强势崛起。

借着 Google Play 在中国市场的空白，印度尼西亚成功登顶全球下载量占有率季度同比增幅榜的榜首。而在同一个榜单中，无论是 App Store 还是 Google Play，印度、越南都轮换着占据二三名。

App Annie 认为，随着智能手机的普及和网络基础设施的不断完善，以印度为代表的新兴市场将会迅速崛起：“到 2020 年，新兴市场的收入将占到全球总收入的 40%。而印度将会是增长最快的新兴市场。”

另外，应用使用量成为应用发行商全新的价值衡量标准，印度、巴西、阿根廷等新兴市场的优势会更为明显，会持续引领未来的收入增长。

题图自：插入图表自：App Annie

作者：刘 浩南