（原标题：明年直播市场将破500亿）

当文化产业遇上“互联网+”，如何发展中国文化产业就遇到新机遇和新挑战。12月20日，中国民营文化产业商会会长、百度董事长兼CEO李彦宏在中国文化产业峰会上表示，中国深厚的文化传统如“旧酒”，要让旧酒飘香，就需要用更好的技术、更好的创意、更好的商业模式和机制这些“新瓶”来进行重新包装。“从这个意义上讲，我们发展文化产业，就是要‘新瓶装旧酒’，才能让中国的文化产业发挥出最大影响力，辐射出最大的力量。”

应充分挖掘中国故事IP价值

近期，电影《神奇动物在哪里》的上映，再一次唤起了全世界粉丝们对《哈利·波特》魔法世界的回忆。李彦宏对《哈利·波特》强大的IP号召力进行了肯定，他认为，“其实中国也不缺好故事，但却没有哈利·波特这样跨越文化、具备‘生态效应’的IP。”

李彦宏提出，其实中国的四大名著、金庸先生的武侠等都是很好的作品，但却没有产生《哈利·波特》那样具备跨文化效应、生态效应的IP，“我们所做的只是不厌其烦地翻拍影视剧，一版比一版‘槽点’多，在产业链层面没什么实质性拓展。”他这样感慨。

李彦宏认为，在文化IP的开发上，中国应该向好莱坞学习，“我们真的应该学习好莱坞那种充分挖掘IP价值、组织集团作战的能力，加强‘生态思维’，”李彦宏坦言，这样才能让一个IP的影响力实现最大化，让中国的文化IP像哈利。波特那样成为全球消费者精神世界的一部分。

技术对文化具有再造能力

在演讲中，李彦宏还特意强调了技术对于文化的再塑造能力。他提到了北京龙泉寺的人工智能机器僧“贤二”，“虽然这个小机器人用到的还只是非常简单的人工智能技术，却已经引起了很多人对龙泉寺的好奇，不仅让佛教文化更喜闻乐见，还带动了‘贤二小法师’以及龙泉寺其他周边产品的市场。”

事实上，贤二只是简单的人工智能的应用。目前百度的人工智能已经在语音识别、图像识别、自然语言理解以及用户画像等方面有了长足的进步。就拿语音识别来说，目前百度语音基于 学习研发的Deep Speech语音识别系统准确率已达到97%，这一准确率已经超过正常人的听力水平。因此，利用百度语音系统，可以实现多种应用场景。

“具体到文化产业来说，我们用语音合成的形式理论上讲其实可以合成任何一个人的声音，即使他没说过的一些话，我们也可以做出来，让他‘说’这些话。”李彦宏提到，前段时间百度曾为张国荣的粉丝专门合成张国荣的声音。张国荣已经去世13年了，仍有许多人怀念他，百度就利用语音技术让张国荣“复活”，用他的声音跟现场的观众进行对话。

对于文化产业来说，利用技术可以合成任何明星的语言和形象。比如利用百度大脑，就可以合成演员画像、声音以及动作，从而可以替演员演戏。在2016百度世界大会上，李彦宏曾对百度钱包代言人胡歌表示：“我完全可以想象有一天当你（胡歌）决定要接一部戏的时候，你只要在这个合同上签一下字，剩下的事情就都交给百度大脑来干，它可以合成你的声音、可以合成你的图像、可以做你的动作，以后演戏你只要说Yes，剩下的事我们就都给你办了。”

技术可打破群体之间文化隔阂

事实上，文化在不同群体之间的差异性很大，不同文化之间的人群很难互相交流和理解。不过，技术却可以帮助文化以非常规的方式打破这种隔阂，“就好像一场足球赛，面对一条严密的后卫线，技术往往能传出一脚好球，帮助文化‘造越位’，直接面对球门。”李彦宏称。

今年暑期，电影《魔兽》如一匹黑马，在中国市场创造了近15亿元的票房纪录。事实上，《魔兽》作为经典游戏IP，本身只拥有部分自带观众，而另外一些观众是被“百度大脑”推广方案吸引过去的。在《魔兽》上映前，百度和传奇影业就谈好了合作，具体做法是用人工智能中的“用户画像”技术将电影观众分成三类：一类是魔兽的死忠，即使不对他进行宣传，他也一定会去看这部电影；一类是中间这种摇摆的人群，是可被影响的；还有一类是无论怎么宣传都不会去看的人。其中，第二类摇摆不定的人群就是电影宣传真正的目标人群。针对这类人群，《魔兽》精心设计了推广方案，最终使得票房比预期提升了200%。“在这个过程中，技术帮助《魔兽》穿透了本来对它不感兴趣的群体，扩大了影响力，这就是得到技术助力之后，文化成功‘造越位’之后的漂亮‘进球’。”李彦宏表示。

网络直播市场在以井喷的状况发展

针对视频、直播等多样化的文化形式，李彦宏表示，现在的用户对于文化消费的需求越来越多样化，也更喜欢有个性的东西，因此催生了文化产业新形式、新平台的崛起。大家今年肯定感受到了网络直播特别火爆。根据文化部发布的数据，网络表演、也就是直播上半年的市场规模82.6亿元，同比增长209.3%，到年底我们估计有可能突破200亿元，而它还在以一种井喷式的状况在发展。明年网络直播可能达到的市场规模，乐观地估计已经到了500亿。这是一个什么概念呢，电影工业经过了几十年的发展，一年的规模也就是两三百亿，直播仅仅用了这一两年的时间，就很容易可以超过过去的文化形式。

随着直播这样的新兴网络平台的出现，确实也赋予了一些文化作品新的生命力。比如与直播平台相伴而生的“弹幕”这种现象。李彦宏提到了今年“爆款”纪录片《我在故宫修文物》，并用“反差萌”形容它与B站之间的碰撞，“文化产业的从业者要重新思考平台，一个意想不到的市场很可能就潜藏在你觉得‘不可能’的地方”。同时，作为国内人工智能技术的领跑者，李彦宏也强调了文化产业的技术效应，“面对严密的后卫线，技术往往能传出一脚好球，帮助文化‘造越位’。”

随着语音、图像、自然语言理解、用户画像等技术的进步，人工智能的作用将远不止于此。“这个事情启发我们，文化产业从业者可能需要重新思考文化作品的展现形式和展现平台，不要为自己设限，不要觉得这不可能、那不可能，一个意想不到的市场很可能就潜藏在你觉得‘不可能’的地方。”

中国文化产业要“新瓶装旧酒”

李彦宏总结称，发展中国文化产业要“有渊源以出新”。他表示，中国有着深厚的文化传统、悠久的历史传承，如果把这些陈而弥香的文化“家底”比喻成窖藏的“旧酒”，那么要让这些“旧酒”飘香四溢，就需要用更好的技术、更好的创意、更好的商业模式和机制这些“新瓶”来进行重新包装。“从这个意义上讲，我们发展文化产业，就是要‘新瓶装旧酒’，才能让中国的文化产业发挥出最大影响力，辐射出最大的力量。”

李彦宏认为，中国应当学习好莱坞，但不是完全照搬好莱坞的范式，李彦宏认为中国的文化产业应努力超越好莱坞范式：“虽然说要学习好莱坞，但我们在学习的同时必须时刻提醒自己：学习是为了最终超越。”

事实上，国外文化产业对新技术非常积极进取，今年的AR游戏Pokemon Go（口袋怪兽）就是一个现象级的AR产品，这一产品利用了“宠物小精灵”的经典文化IP，再加以技术“新瓶装旧酒”，最终在全世界大火，很多宅男宅女走到户外去捉小精灵。李彦宏谈到，“相比之下，我们对新技术反应还不够快，只能是跟着别人的脚步在后面走。”

他讲到，随着中国再次成为世界上最强大国家之一，中国应产生与这一地位匹配的、富有创新能力的文化产业。李彦宏呼吁当代企业家应共同努力打造强国应有的文化影响力，帮助中国文化产业讲好“中国故事”。

【来源：北京青年报      作者：温婧】