又到了岁末年终，即将过去的2016年，互联网创业并不平静。

数据显示，2016年互联网行业新增创业公司数量2677家，同比下降77%；获得投资的互联网企业数量为5644家，同比下降26%。

易观发布《中国移动互联网市场趋势预测》将2016年的互联网总结为“公司锐减，资本放缓，退出乏力”、“政策全面介入，双向调控市场”、“用户付费意识走向多元，从消费物质到消费精神”等十个关键词。

这份互联网市场趋势预测也准确地概括了互联网创业的“冰”与“火”。将这些宏观的趋势具体化，笔者总结出2016年互联网创业的六大“焦点”关键词和四大“趋势”关键词。看清2016年的趋势与陷阱，大概也就明白2017年的机会在哪里。

关键词一：死亡O2O

代表公司：药给力、博湃养车、大师之味

O2O最火的时候有多火？2015年夏天，笔者公司所在的中关村创业大街热闹得跟集市一样，从南到北扫码地推的公司密密麻麻，有生鲜O2O、药品O2O、洗车O2O、超市O2O……只要你想到的都有人做了。

但即使在O2O最热火朝天的时候，也一直有人质疑：靠烧钱补贴创造出来的需求是真需求还是伪需求？比如超市O2O，在相关App上下单，因为有补贴，实际花费的金额比自己去超市购买还低，用户当然会使用App下单，可问题是当没钱可烧了呢？

从2015年下半年开始，O2O的日子就逐渐困难起来了。随着资本关紧大门，一直依赖烧钱的O2O企业没有了真金白银的助推，也开始陷入“巧妇难为无米之炊”的窘境。

O2O死亡名单在今年上半年达到高潮，据不完全统计，今年有超过30家O2O企业倒闭，涉及本地生活服务、医疗、 交通等多个领域，即使活下来的，也要勒紧裤腰带过冬了。到今年下半年，很少再有O2O创业公司在媒体上活跃了。

有业内人士甚至表示，中国90%的O2O值得商榷。O2O的主要问题在于两大方面，一方面是大部分需求都是伪需求，比如超市O2O、厨师上门O2O等，并没有颠覆任何行业，也没有可以持续的商业模式；另一方面，O2O企业在发展初期比较激进，为了争抢用户疯狂砸钱，甚至为了给投资人更漂亮的数据，不惜刷单造假，造成行业的虚假繁荣。

关键词二：直播和网红

代表公司（人物）：映客、花椒、一直播、papi酱

2016年被称为直播元年，网红的价值也伴随着直播大火而迅速升温。艾媒咨询数据显示，截至今年9月底，中国在线直播平台数量超过200家，日益成熟的网络直播市场规模约为90亿元。

虽然已经成为互联网的新“风口”，但是存在的问题也不容小视。和O2O一样，目前直播行业也处于大规模烧钱的阶段。业内早已流传着一笔账，以最低码率800K来算，一个同时在线百万用户的视频直播平台，每月仅带宽费用就高达3000万元以上。此外，头部主播成本是直播平台另一个需要负担的大额成本。比如，前《英雄联盟》职业选手、电竞解说主播若风的签约费用竟高达2000万元一年。

说完直播，再来说说网红。虽然网红总是和直播密不可分，但2016影响力最大的网红papi酱却和直播没太大关系。

今年3月，刚刚爆红的papi酱便获得真格基金、罗辑思维参投的1200万元投资，其团队估值1亿元。4月，papi酱第一条广告拍出了2200万元的天价。

不过半年过去，papi酱已经难掩颓势。百度指数的数据显示，papi酱的搜索量从2月开始上涨，到4月中旬达到最高峰（与招标的时间一致），在7月之后搜索指数直线下降，目前的搜索指数已经接近其爆红之前的数值。此前和papi酱高调秀恩爱的罗辑思维也宣布与其分手。

虽然papi酱成为网红经济的绕不开的话题，但有分析指出，未来再难出出papi酱了。

关键词三：冷热VR

代表公司：暴风魔镜

对于“VR将是下一个风口”的论断，无论是硬件制造商还是互联网从业者都深信不疑。然而，与2016年初掀起的VR“资本热”相比，下半年，VR这个“风口”吹来的却是阵阵寒风。

就连VR行业的明星公司暴风魔镜日子都不太好过。今年10月，暴风魔镜开始裁员，有媒体报道称暴风魔镜裁员的比例达到40%-50%，虽然这一数字未得到官方证实，但有内部员工透露， “整个致真大厦17楼快空了一半。”

暴风魔镜的经历是整个VR行业的缩影。《互联网+影视产业研究专题报告》显示，从2015年初至今，VR产业的企业数量从200多家爆发到1600多家。清科私募通数据显示，近一年来，国内涉及VR产业的投资不少于145起案例，涉及金额44.34亿元人民币。

但VR创业团队的困境是，众多团队选择做VR头盔，但是VR市场却并未完全打开。中高端VR设备大多数应用于商用市场，普通用户大多购买100元以内的试一试，体验不好就扔了。

这种困境也让资本对这个行业持观望态度，缺乏资金支持的创业团队只能选择转型或者放弃。有业内人士透露，目前90%的VR创业公司都倒闭了。

【来源：TechWeb   作者：明宇】