2017开年以来，中国互联网风向标的BAT高管调整不断。

3月24日，刚发布全年靓丽财报的腾讯突然公布了一项重磅人事调整。腾讯集团高级执行副总裁刘胜义将出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席，由首席运营官任宇昕兼任网络媒体事业群总裁。 

任宇昕                                     刘胜义

腾讯总裁刘炽平在内部邮件中官方解释了了这次变阵：“目前OMG与公司其他业务部门在广告上的协同已经展开，未来期待SY（刘胜义）在公司层面更好的协调各BG资源，形成更加有力的组合重拳，并且加强对重点广告客户的覆盖，推动公司广告业务走上一个全新的高度。 也希望SY可以从市场和品牌的角度，帮助公司其他To B业务加速成长，并促进公司的品牌国际化。”

然后，一些媒体、自媒体的“定调解读”火速出炉，意思是腾讯要发力to B业务了、刘胜义被委以重任或再续辉煌blabla……这些常规公关套路对不太了解行业规则的人应该是有一定作用的，但业内人士却有着自己的解读。

今日头条冲击太猛，刘胜义必须背锅

要知道，腾讯市值刚刚突破2万亿港元，逼近3000亿美元，是当之无愧的中国互联网老大（亦是世界前三）。从手握实权的几大事业群总裁变成一个虚衔的广告主席和市场与品牌主席，打个不恰当的比方，相当于封疆大吏（如XX总督）上调，变成了协办大学士、XX主任。明升暗降，从权力核心向边缘滑落的节奏。

那么问题来了，刘胜义为什么遭贬？不少人甚至有疑问：在腾讯2016年财报中，网络广告收入为269.7亿元，占总收入的18%，同比增长54.4%，成为腾讯继网络游戏等增值服务外新的收入增长极之一，刘胜义明明立功了啊？

再仔细感受一下官方的另几句话，就基本明白了。官方称：“将加快算法推荐等技术的突破，打造完整的内容生态，将成为新的战略焦点。”这个信息量就很大了，腾讯最高决策层显然对算法推荐进展并不满意，否则干嘛由COO任宇昕亲自兼任？“算法推荐”谁做的最好？今日头条。“内容生态”现在谁势头最猛？今日头条。腾讯力推的“天天快报”在盯着谁打？还是今日头条！

一言以蔽之，刘胜义遭贬，是为今日头条严重冲击腾讯而背锅。QQ、微信双双雄踞中国互联网PC、移动互联网双超级入口（没有之一！），腾讯也投入了许多资源去推天天快报，甚至在微信里以腾讯新闻去猛推，但份额并未达到预期。既然你是这个业务的Leader，这个锅你不背谁背？

这边厢，今日头条却是一匹“谁都按不住的野马，必须减减速了”（某大佬私下亲口所说）。据说，今日头条2016年收入100亿，今年目标是150亿，DAU（移动互联网最重要的指标日活跃用户）已经突破1亿大关！甚至有媒体爆料，“腾讯内部的对手榜上第一名现在是今日头条”。

腾讯COO亲自披挂上阵怼今日头条张一鸣！大戏就要上演，严重期待。

任宇昕要是太子，张小龙往哪里摆？

这次调整，还带了一个大家津津乐道的八卦话题：任宇昕是否要上位成为腾讯太子？！

因为此次任命，意味着一个重要事实：腾讯旗下七大事业群中，三个（IEG、OMG、MIG）都归属任宇昕统领。无论官场还是企业，名义上的领导和分管直属领导是两码事。后者决定下面的生死，臂如心使。

任宇昕（英文名Mark），辽宁人，1974年，是马化腾的同代人。1998年毕业于电子科技大学计算机科学与工程专业，毕业后在黄埔军校华为工作。2000年加入腾讯，彼时，腾讯成立才一年，这堪称一次冒险。

刚进腾讯时，任宇昕任Web技术开发小组组长。但他对管理毫无兴趣，对编程却乐此不疲，深信后者是人生的全部意义，理想是做一名极客。当时，腾讯内部最有技术挑战的部门是QQ服务器小组，任宇昕决心放弃小组组长的职务，申请加入后者当程序员。他在半年间曾三次反复向时任腾讯CTO的张志东提出加入请求，但三次遭拒绝。张志东深信任宇昕仅作一名程序员是大材小用，他应堪当大任。事实证明，张志东的判断非常正确。

2005年任宇昕迎来了转变，担任互动娱乐业务系统执行副总裁，全面负责互动娱乐业务系统的游戏开发、运营、市场、渠道销售等工作。压力最大的时候，任宇昕常以“一将无能、累死千军”激励自己奋勇向前。他的江湖地位由两个50％奠定：游戏收入占腾讯收入50％以上，腾讯游戏占整个行业的50％以上，地位由此一路扶摇直上。

今天看到有人在八，“马云选俞永福为阿里太子，马化腾选任宇昕为腾讯太子”。要我说，这种说法不太靠谱，而且会坑了俞永福、任宇昕。

首先，马化腾（1972年生）、马云（1964年生）都正值春秋鼎盛，没必要这么早选接班人啊。无非是团队核心成员能者多劳，老大的重点从来都是路线（战略）、干部（人事）和党风（企业文化）。

其次，任宇昕可担大任。用大家耳熟能详的党史话术来说，这是一名走过长征的高级领导人，打过决定性的硬仗！组织不用他用谁？

第三，如果说任宇昕是太子，张小龙往哪里摆？根据腾讯最新财报，微信的月活跃账户达8.89亿，同比增长28%。接近10亿大关，凭借微信的洪荒之力，微信支付的线下交易次数已经一举超越不可撼动的多年老大支付宝！

我一直强调，如果微信单独上市，市值会轻松突破1000亿美元。这个数字也就占腾讯市值大约1/3，真心不多。但是单独计算，那可是仅次于腾讯、阿里市值的第三巨头啊！微信之父张小龙虽然只管一个微信事业群，但地位是在那里摆着的。

写到这里不由感慨一下，马云有职业经理人张勇、十八罗汉彭蕾、收购来的新锐（前UC）俞永福，马化腾有职业经理人刘炽平、元老任宇昕、收购来的新锐（前Foxmail）张小龙，而且阿里、腾讯的中高层干部层出不穷，个个当得大任，这就是公司治理的水平啊！双马领先，实至名归。

结语

凤凰卫视有一句神奇的台词：“许多看起来不相干的人和事，背后其实都是有关联的”。

开年之后，百度创始人李彦宏在抄送全国人民的内部邮件中表示，要发力内容分发市场。现在，腾讯又果断变阵，三号首长任宇昕亲自下场对决今日头条。阿里也一直磨刀霍霍，试图通过UC、微博等矩阵狙击头条。这场三英战吕布的大戏，真心期待！

在这里，我得友情提醒一句：BAT再不联手发力，等2018年今日头条成功巨额IPO之后，那可就晚了哈！