《欢乐颂2》豆瓣评分5.2,口碑暴跌这个锅到底该谁背?营销

/ 张志 / 2017-05-22 18:17
签了三季的女性都市剧《欢乐颂》,第二季才一开播就遭遇了口碑滑铁卢。

签了三季的女性都市剧《欢乐颂》,第二季才一开播就遭遇了口碑滑铁卢。

虽然依旧占据了同档期的收视霸主地位,但豆瓣评分却由第一季的7.3分直接下滑到了5.2分;有观众甚至发出疑问:我是不是看了一部假《欢乐颂2》?

剧情拖沓、广告乱入、MV注水、人设走偏……就连服装造型等,都成了观众们吐槽的焦点。

《欢乐颂2》在宣传期间一直都号称是原班人马打造,但稍有了解的观众一定都知道,事实并非如此。两季之间最细微也是唯一的差别,就是导演由原来的孔笙和简川訸变为了简川訸和张开宙。

如今《欢乐颂2》差评不断、口碑扑街,而在演员没换、演技没变,编剧也还都是袁子弹和阿耐的情况下,这个黑锅还真是没法甩给别人。

那么,参与执导了《欢乐颂》第一季的简川訸和曾执导了《如果蜗牛有爱情》的张开宙,又到底该不该背这锅呢?

《欢乐颂2》失利在了哪些地方?

豆瓣显示,《欢乐颂》第一季的评分为7.3分。其中5星好评占到了总评分人数的20%,4星好评占到了40%。

而连及格分都不到的《欢乐颂2》,总评分为5.2分。其中,5星好评不到8%,3星和2星的评分比占到了55%左右。

只是换了一个导演,《欢乐颂》就好像中了多年来国产影视剧的“续集魔咒”——不管第一部多火,续集永远超越不了前作。

当然,把《欢乐颂2》说成是续集还是有点不准确的。毕竟整部《欢乐颂》小说的翻拍在最初开始制作时,就已经计划做成美剧、英剧式的季播剧了。而剧中的几大主演,也都是签了三部剧的约。

一般来讲,续集都是要求保留原来故事的核心内容或人物,但演员不做固定式的延续;而季播剧则恰好相反,主要是保留几大主演,然后通过剧本创作讲述另外一版故事内容。

《欢乐颂2》目前遭到大面积吐槽的原因主要集中在三点:

其一,第一季的巨大成功使得观众对于第二季充满了较高的期待值,而所谓的“期望越高,失望越高”不过如此;要知道,为了再次捧红这部剧,《欢乐颂2》在正式开播前,甚至联合播出方大张旗鼓的搞了一个闻所未闻的“开播盛典”。

其二,在剧情的推进和变化上,《欢乐颂2》播到今天的第15集时,仍旧没有产生任何突破性的变化;比如,开播前一直预告的关关“黑化”、安迪“怀孕”、小曲“破产”、小蚯蚓“被甩”等高潮性内容;总体上来说,剧情发展缓慢的速度已经远超其作为一部都市剧的基本标准。

其三,过多的广告植入直接拉低了整部剧的水准;从第一季里清一色的苹果手机,到第二季里连安迪、老谭、小包总都在用的国产品牌华为荣耀;一紧张就喝水的安迪放弃了12块钱一瓶的法国进口依云天然矿泉水,而是改喝2块钱的康师傅优悦;曲筱绡随时随地都在补妆的化妆品品牌也不再是香奈儿,而是其代言的娇兰……

这种纯粹为了植入而植入的广告插播,不免引来观众们的吐槽和骂声,整部剧可以说,就差添加一个屏幕下方二维码扫描直接跳转链接并购买了。

这个锅到底该不该导演背?

按道理来说,目前《欢乐颂2》已经显现的几点劣势,如剧情拖沓、广告植入、服装造型等,都不在导演工作直接负责的范围内。

剧情创作部分由编剧负责,广告植入应该是制片人拍板,而服装造型等也都有专门的人员管理。

但有意思的是,除了更换了一位导演外,其他的工作人员几乎都没有调整。尤其是把控全局的制片人角色,依旧是该剧出品方正午阳光董事长侯鸿亮。

正午阳光团队想必大家早不陌生,其曾出品制作过的《北平无战事》、《温州两家人》、《伪装者》、《琅琊榜》、《鬼吹灯之精绝古城》等多部电视剧作品,皆被称作是业内良心好剧。

但俗话说得好,常在河边站哪有不湿鞋。

这个曾经被称为良心国剧的制作公司,今年以来却频遭口碑扑街。

《欢乐颂2》之前是刚刚播完的上一次是都市医疗剧《外科风云》,该剧的编剧毕业于北大医学部,深造于美国临床流行病学专业,并且一直从事艾滋病预防和戒毒治疗等研究工作。但该剧播出之后,剧中的很多专业医疗术语和操作细节还是成为了观众们吐槽的硬伤。

《外科风云》除了存在一些剧情上的细节bug之外,总体水平还是可圈可点的,其豆瓣评分7.5分甚至高于《欢乐颂》第一季。

个人认为,《外科风云》之所以没有像《欢乐颂2》这样大面积口碑扑街,主要还是因为有李雪这位实力派导演的支撑。

在正午阳光团队里,侯鸿亮、李雪、孔笙,素有“铁三角”之称。标注在山影和正午阳光名下的精品剧几乎都是三人联手打造的。但身为制片人的侯鸿亮更多的时候是“正午阳光”的一面旗帜,在团队操作中,大家更愿意认可孔笙是精神领袖,候鸿亮是事务性领袖。

另一方面,“侯鸿亮团队”也远远不止这三位人物,除了身为导演的孔笙和李雪,正午阳光团队中还有副导演身份的简川訸、张开宙、孙墨龙等,而此次接替孔笙执导《欢乐颂2》的正是张开宙。

正午阳光团队中的导演人物几乎都有一个共性,那就是摄像出身。包括李雪、孔笙,到张开宙、孙墨龙等,在转行做导演之前,清一色都是在剧组做摄像工作多年。在孔笙、李雪执导的电视剧《温州一家人》《父母爱情》《战长沙》等作品中,都有张开宙的影子。

在做导演方面,简川訸、张开宙可以说都是孔笙的徒弟。但不同于张开宙的摄像职业转行,简川訸多年来一直都在专注于执导不太热门的谍战剧。

也就是说,在正午阳光这个平台上,简川訸、张开宙虽然在导演手法上有了高度的提升,但学到的应该还只是孔笙的皮毛。

既然手握如此好的一个大IP,《欢乐颂2》的故事没有继续精彩下去,两位导演必然有不可推卸的责任。

来源:娱眼科技(dianshiyouxi)



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