不知不觉，iPhone已经走到了第十个年头，也正因如此，业界最普遍的预测就是：iPhone8会出现颠覆性创新，让人眼前一亮的同时，给苹果再度续命。平心而论，苹果早就青史留名，创造了大量的奇迹，科技史上尚没有哪个电子产品能于十年内独占鳌头、独孤求败、独步天下，事实上，苹果这些年表现出来的疲态，正在于孜孜不倦地同自己较劲，口号“better and better”鞭策着苹果人不断挑战最强大的对手，不巧，这个最强大的对手只有自己。

在一片盛赞之后，笔者作为资深果粉也不得不面对残酷的现实，苹果也一样，他们在赚取利润方面依旧无人出其右，常常独占智能手机行业利润的95%以上，完全碾压其他竞争对手，但同时，苹果也不得不承认，他们对市场的统治力正在下降：乔布斯时代，消费者迷恋iPhone正如迷恋宗教一般，苹果只需要高傲地把自己的设计理念变成产品即可，彼时的iPhone产业链轻松加愉快，大家只需按照自己的节奏，完成研发、设计、试产、量产和维修，一片健康和谐景象；库克时代选择了迎合市场，消费者喜欢大屏，苹果就出iPhone6，消费者喜欢防水，苹果就出iPhone7plus，这种状态能在短期内提振销量，但产业链做起来非常辛苦，毕竟，消费者向来反复无常。

正因如此，iPhone产业链变得有些紊乱和失衡，库克的营销团队，需要趁着消费者热度尚未削减，第一时间把新产品兜售出去，否则，有可能变成永远的呆滞库存，更尴尬的是，因竞争者的围剿，iPhone6的之后的产品，再无涨价能力。

尴尬iPhone8，谁会望穿秋水地等他？

日前，苹果公司对外宣布新一代的iPhone8因在设计上有太大变动，生产问题频频出现，正处于难产阶段，此消息一出，三星如打了鸡血般，顺势变更外壳，小福调整设计，推出一款叫做Galaxy S8 mini的手机；国产手机小米，也迫不及待地推出米6，两位老对手无非是想趁着iPhone8难产之际，快速抢夺市场，这种行为要是放到几年前，肯定不会有太大收益，彼时，苹果推出新一代iPhone简直就是科技界乃至整个人类社会的盛事，消费者向来都会望穿秋水地等着苹果新机到来，就好像等着情人的出现以及宝宝的诞生，这种感觉美妙而痛苦，一方面手里捧着iPhone4或者土豪金，感觉就是上流社会的人，另一方面消费者也知道，一部手机显然不值得去卖肾，它也远非如黄牛吹捧地那般高贵。

经过几年的庸碌之后，苹果发布会变得普通，犹如企业内部的一个早会，黄牛再无回天之力，老老实实地遵循着最基本的市场规律，消费者更不会望穿秋水地等待，笔者有很多朋友常常在iPhone8发布的前些日子购买其他品牌手机，毕竟，换机一如换衣服。

从此前曝光的消息来看，苹果今年会推出升级版本的iPhone7s，还会有一版变动较大的颠覆性产品，但也仅仅是一些零星的亮点：外观不会变成圆形，依旧逃不出“板砖”的设计，只是传闻中的OLED全屏幕值得期待；iPhone7设计了双摄像头，虽然给整个产业链带来了巨大压力，但显然苹果不会放弃对摄像头的改善，毕竟，消费者都喜欢拍出一张分分钟感动自己的美照，业内人士曝光，苹果的电子设计者对于摄像头的热爱，已经到了令人发指的地步，他曾经直接跑到结构设计者的办公室里要求其预留5个摄像头的位置，然后被人当做疯子给赶了出来，不知道iPhone8会不会成为全球首个“三只眼”呢？另外，苹果的光学指纹识别也是传闻中的一个亮点，只是这种设备技术受环境温度的影响太大，非常容易沦为鸡肋，如笔者般粗糙的手指，至今无法使用iPhone6传统的指纹识别。

最后，iPhone8的续航模式也是值得期待的亮点之一，他们没有配备“充电5分钟，通话两小时”的标语，传闻中iPhone8设计了太阳能电池，他们的目标是只要有阳光的地方，iPhone8就会有20%的电量，这种同太阳结合的设计，保证了iPhone8永不关机。

锱铢必较，库克抠门害了谁？

iPhone8要热卖，要冲出重围，冲出竞争者的十面埋伏，但更重要的是，它要克服产业链的困难，战胜自己。如前文所述，苹果每次要战胜的就是“已经很伟大的苹果”，而且管理如此规模庞大的产业链，本身就是一件艰苦而伟大的事儿。众所周知，作为强势品牌，苹果在产业链上具有强大的话语权，也正因如此，他能持续要求供应商杀价，库克向来都是供应链高手，他甚至招募了一支来自供应商的小分队，专门派驻到供应商腹地，以期发现可以降价的空间，与此同时，苹果设计团队也陷入死局，十代手机下来，他们不曾放弃过任何旧的功能，只是持续不断地增加新功能，这种模式给整个产业链带来了巨大压力。

iPhone7 Plus的双摄像头看似简单，但要真正实现双摄功能之于产业链来说是一件非常复杂的事情，首先设计端要留够足够的位置，这对于拥挤不堪的手机内部来说，挑战非常大，如果iPhone8要继续在摄像头上做文章，势必会让机构设计师愁掉一层头发，另外，摄像头属于最精密的元件之一，空气中的灰尘都会影响其功能，简单说来，摄像头落上灰尘之后，拍出来的照片就会变得有黑点存在，这就要求摄像头生产厂家具有无尘的环境，要设计专门的真空袋子以保证不受灰尘侵扰，到了整机生产车间之后，依旧需要这种无尘的环境，要知道中国雾霾如此严重，要想维护这种高精密的生产环境非常困难，高额成本让一般的供应商望而却步，这就是为什么iPhone8会接连爆出一些生产问题，普通消费者对这些问题没有感觉，但从业者深知其危险，任何的生产问题在被iPhone销量扩大后都会对产业链造成灾难性的影响，而苹果向来都会以出货量来付款，如果生产良率问题不解决，供应商宁愿选择不做，否则，只会如蓝宝石厂商GATA一样碎成渣渣，也就是说，iPhone8十面埋伏中最难搞定的其实让整个供应链健康起来，从而保证其能顺利出货。

乔布斯时代，苹果带领产业链不断创造新的财富，自己吃肉，供应商喝肉汤，大家的日子过得和和气气，富有殷实；库克时代，苹果已然变成一家资源公司，他们费尽心思也只能守住现有市场，苹果自己无力找到新肉，只能把供应商的肉汤拿过来喝掉，显然，这不是健康的产业链，而是充满戾气，充满斗争的产业链，如是才是苹果最重要的埋伏。