近日，随着《楚乔传》的热播及《变形金刚5：最后的骑士》的上映，西山居世游与爱奇艺游戏联合发行的《楚乔传》手游已上线iOS平台；而由腾讯光子工作室群自主研发的FPS竞技端游《变形金刚OL》也正式公测。

不知何时，影游联动，已然成为影视游戏圈的标配。但凡一部影视剧走红，各种影视剧同名游戏便乘风而来。然而，影游联动作品众多，成功概率却不到1%，铩羽而归者不胜其数，业内公认真正能称得上爆款的也就《花千骨》、《微微一笑很倾城》两部作品。

既然影游联动失败者如此众多，为何能够吸引这么多前赴后继的入局者呢？有业内人士认为，影游联动是泛娱乐的必然趋势，其隐形流量入口价值凸显；也有人认为，影游联动可以以一方带动另一方，一定程度上带来“IP+IP”交融双赢。

然而，虽然影游联动有着如此多的优势，但在文创资讯看来，影游联动更多的是以牺牲游戏效果为代价的泛娱乐模式，游戏作品已然成为影游联动快消品，急功近利，只想利用粉丝经济的红利赚一波人傻钱多，导致许多影视剧改编游戏作品等同于烂作，即便是像爆款的《花千骨》、《微微一笑很倾城》也只能是昙花一现。

爆款游戏又如何？如不长久也只是昙花一现

自影游联动的概念火了之后，诸多厂商云集，纷纷推出大量打着这一旗号的游戏作品，而整个游戏行业也进入了一场IP军备竞赛，IP价格水涨船高，几乎所有的发行商手中都攥着几个知名的IP，等待或积极地通过合适的产品、团队让IP变现，赚一波块钱。

然而，除了一些被称为爆款的手游如《花千骨》、《微微一笑很倾城》外，手游市场表现未达预期者多，折戟沉沙者更多。

电影《大闹天宫》上映10天，累计票房达7.67亿。然而，由星皓娱乐及掌上纵横授权，T4GAME呈天游研发的《大闹天宫》电影同名手游，借电影高调亮相，但未曾想，电影还未下映，游戏便尸骨已寒，开服公告竟成为游戏的最后一条新闻公告；而《敢死队3》官方授权手游竟然在电影上映5个月后才姗姗来迟，当电影热度已过，游戏质量也难敌市面上的爆款游戏，即便是大IP改编，也难逃迅速死亡的命运。

而像《大闹天宫》、《敢死队3》一样的案例多的数不胜数，《心花路放》、《第七子：降魔之战》、《邪恶力量》、《甄嬛传》、《芈月传》，几乎每一部热门影视剧，都能找到同名手游，甚至有些游戏只开了一场发布会，连面向市场的机会都没有。

当然，有人会说，这些影游联动之所以失败是因为，游戏发行档期滞后，错过人气最高点、游戏沦为电影宣传广告，或游戏题材不合适、游戏质量过低等等。

但是，逃过这些弊端的《花千骨》呢？《微微一笑很倾城》呢？

《花千骨》手游依托电视剧及原小说的粉丝优势，上线十日就跻身IPhone免费和畅销双榜前三，游戏上线之初日新增用户超100万，活跃用户早已突破千万级，月流水达2亿左右。然而，当电视剧完结后，影游联动的热度逐渐削弱，如今的《花千骨》手游早已跌落榜单之外。《微微一笑很倾城》手游在电视剧之后与同名电影同时上线，却在电影上映的之后一个月中，迅速的从上映当天的下载量第三跌到百名开外。其跌落速度不得不让人叹息。

其实，手游本是“短命”产品，而玩法过于同质化、世界观缺失等换皮产品更是加速了这些游戏作品的死亡进程，其游戏寿命之短，让人不忍直视。

在泛娱乐的大趋势下，影游联动更多的应该是“影游共赢”，现如今的影游联动中，几乎所有的游戏作品都成为了影视作品的快消品，如何才能摆脱快消品的地位？如何才能避免昙花一现？文创资讯认为，影游联动并非不能共赢，但是想要共赢，游戏制作者还需要拾起来自己的“匠心”。

游戏成影游联动“快消品”的背后，是匠心的缺失

在文章开头，文创资讯提到，腾讯光子工作室群自主研发的FPS竞技端游《变形金刚OL》开始正式公测，在游戏宣传文案中，最吸引文创资讯的莫过于游戏“采用虚幻4引擎，制作时间总共长达三年”这句。然而，对比不少影游联动中的游戏作品，多数都是拿到IP后随随便便一两个月便能做出来，这样的作品能好吗？

在上海电影节的一场论坛中，搜狐畅游高级副总裁黄纬以《花千骨》和《天龙八部》举例，他说；“《花千骨》是影游联动中的现象级产品，但它现在月流水还有多少呢？而《天龙八部》十年来为公司挣了300亿，现在一年的流水还能达到20亿。”

他认为，以电影的生产周期和发行周期来讲，任何一款电影，如果不是系列延续的话，根本没有机会在影游联动上成为爆款。

在文创资讯看来，虽然不能武断的以游戏制作时间及电影生产、发行周期来看游戏作品寿命的长短，但是，没有“上心”的作品，注定很难长久。所以，影游联动中，游戏想要摆脱“快消品”的命运，就必须以匠心精神来打磨游戏产品，靠游戏品质、口碑取胜才是长远之道。发行与营销做得再多，也不如产品创意、品质满分来的更为长久。

而最近上线的《楚乔传》及《变形金刚》的影游联动，就网游来讲，《变形金刚OL》的影游联动做到了比较深入的融合，也是腾讯旗下重要网游作品之一；而产品研发投入高，在内容上与原作品尽可能呼应的《楚乔传》手游也得到了各方资源的强有力的支撑。虽然，二者未来发展如何，尚未可知，但是却为影游联动带来了良苦用心的感觉。

现如今，游戏市场竞争红海化，游戏产品同质化加剧，在没有适当创造性产品出现的时刻，手握IP无疑是游戏厂商变现的快速方式之一，但是，如果手握IP却不能好好经营，无疑是对IP的一种浪费。

文创资讯建议，虽然并非所有的IP都适合改编为游戏，但是，既然游戏厂商已经手握IP，为何不能根据IP的不同，对IP进行深入研究，用匠心打磨游戏产品，而非一窝蜂的随大流，或许加入那么一点点“匠心”，就可以将IP的价值发挥到最大化，游戏也能摆脱“快消品”的命运。毕竟在没有“影游联动”概念之前，《天龙八部》、《流星蝴蝶剑》也曾因经典IP大放异彩，经久不衰。

【来源：钛媒体          作者：文创资讯】