TFBOYS出道四周年演唱会“Alive Four”刚刚在南京落下帷幕，但这场演唱会所带动的话题却没有因此平息。官方数据显示，这场时长仅两个半小时的演唱会直播，却以1381万在线观看用户数创下腾讯视频LiveMusic 2017年在线直播人数纪录，直播收看总人数更是达到1.18亿。现如今，直播已成为不少演唱会的标配，但是演唱会有高热度，并不意味着直播也能聚集大量的观众。那么，除明星自身的影响力之外，还有什么是影响直播吸睛的关键因素？

1.18亿人同步在线

2016年，由腾讯视频LiveMusic直播的TFBOYS出道三周年粉丝见面会北京场共吸引了425万人观看直播，然而仅一年之后，这一数字却出现了巨大的变化。据腾讯视频公布的数据显示，TFBOYS出道四周年演唱会“Alive Four”演唱会直播预约人数达661万，打破2016年王菲“幻乐一场”演唱会218万的预约数，创造了腾讯视频LiveMusic在线演唱会直播史上的预约新纪录；与此同时，该场演唱会还以1381万在线观看用户数创下腾讯视频LiveMusic 2017年在线直播人数纪录。

“幸亏还有直播，不然我们这些没有抢到购票码的粉丝注定要与这场演出无缘了。”消费者田女士表示，虽然不能去现场很遗憾，但是粉丝团在线上也准备了声势浩大的应援行动，并通过不断刷礼物推高直播的热度，“这次演唱会在多个直播平台播出，我们的线上应援就是为了吸引更多的人关注TFBOYS”。

据悉，TFBOYS出道四周年演唱会是由QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播五大平台与腾讯视频、QQ空间联合直播，直播收看总人数为1.18亿，其中，同时在线观看直播人数达766万，送礼粉丝总人数超704万，送出礼物总数更是达到了3.4亿。

有业内人士指出，当直播还未普及时，演唱会被束缚在固有的场地中，音乐人对演唱会的规划也比较简单，无非是制造、售票、获取演出分成，但当演出行业逐渐接受并理解直播所带来的改变时，演唱会显然也有了更大的想象空间，现如今，直播已成为一些大型演唱会的标配，售卖直播版权以及直播礼物打赏也为演唱会增加了一条营收途径，“虽然一些明星的演唱会热度居高不下，却不意味着直播内容也能吸引观众，如何利用互联网所擅长的手段为直播造势，是各类演唱会直播平台必须面对的问题”。

多平台联合造势

“明星热度虽然是影响直播观看人数的原因之一，但是演唱会直播平台显然有必要通过营销，进一步扩大受众范围。”一米观察创始人王毅表示，直播将演唱会从单一场馆解放到千万个视频终端前，传播效应随之升级，但是直播并非仅是简单的将现场画面同步输出，线上线下的同步互动显然更有助于带动话题，吸引观众。

仅以此次TFBOYS出道四周年演唱会为例，在演唱会开启前，直播平台之一的酷狗音乐便在官微发起了“与TFBOYS初次相遇的故事”话题；腾讯视频LiveMusic则定制了独家彩排花絮、独家回顾报道、粉丝专属海报主角征集等系列内容，为演唱会直播造势。考虑到诸多粉丝临场应援，以及与社交好友面对面互动的习惯，腾讯视频LiveMusic在演唱会场馆外准备了“第二现场”，使用高清大屏设备让粉丝观看演唱会全角度直播，同时还有偶像合影框、专属应援包、粉丝派对等福利，创建出模拟演唱会应援、观看、分享等现场体验的线下音乐社交场景。

“长久以来，演唱会重视的一直是线下用户体验的改进，事实上，任何live形式的演出都分为线上线下两个部分，其中，直播便是内容线上输出的主要渠道。”演出商章平表示，想让直播呈现出较好的效果，在演唱会筹备初期就要有所规划，此次TFBOYS出道四周年演唱会应该是在启动之初就已决定采用线上直播的方式，后续才会围绕直播加强化用户的线上直播体验，“未来音乐市场一定是一个以用户体验为核心，联动整个音乐、直播市场，能让参与者共享的全新生态体系，而随着科技的不断发展，VR、AR、3D音效、全息投影等技术的运用，也会为直播创造更多的可能”。

技术效果待提升

演唱会直播不断破纪录的在线观看人数，似乎带来了巨额的市场红利，但在王毅看来，目前各类音乐公司、视频平台、直播平台都在演唱会直播领域有所布局，但是能做好的并不多，区别于日常的移动直播，演唱会直播是有技术门槛的，“虽然演唱会直播很热，但若直播效果不理想，也会给明星带来负面影响，因此，很多经济公司对于演唱会直播的态度依然很谨慎”。

据智研咨询数据显示，2016年直播市场规模达150亿元，预计2020年直播市场规模将达到600亿元，其中演唱会直播占到了13.3%.但纵观市场中主流的线上直播平台，大部分的演出直播多集中于音乐节、拼盘演出、歌迷见面会、颁奖典礼，或是一些仅开一场的演唱会，而诸如五月天、陈奕迅、周杰伦等以做巡回演唱会见长的歌手、乐团，却甚少开启巡回演唱会的直播。

对此，章平表示，这些歌手、乐团除了担心演唱会直播可能会影响票房，更担心的其实是舞美音效的呈现会打折。因为演唱会涉及到的部门众多，沟通协调的任何一个环节出现问题都会影响直播的最终效果，例如摇臂机器的数量、传输线的数量、灯光架设的位置等，此次TFBOYS出道四周年演唱会上，主持人就多次上台要求粉丝关闭应援灯，因为灯光严重干扰了直播的亮度，然而双方协调未果，导致部分时间段的直播画面中人物面部灯光偏暗，“目前演唱会直播领域尚未有一套可以借鉴的行业规范和准则，很多现场的突发状况在搭建直播设备时也难以预料，因此，现场直播技术已成为直播平台必须要提升的部分，在此基础上，演唱会直播才有继续探索用户付费、会员观看等更多运营方式的可能”。

来源：北京商报