近年来，全球手游市场持续快速扩张。2016年，玩家在手游上的支出已经超过主机游戏和PC端游戏。

与此同时，中国手游市场也在迅速发展，中国成为了全球最大的手游市场。随着手游巨头腾讯和网易不断蚕食国内市场份额，夹缝生存的中小游戏厂商出海势在必行。海外市场为中小游戏厂商的国际扩张和游戏变现提供了机会，尤其是在营销预算和覆盖大量用户层面。

一、2017上半年中国手游发行商的海外营收翻了一番

根据AppAnnie数据显示，相较于2016年上半年，2017年上半年的中国手游发行商海外营收翻了一番，达到了30多亿美元。这个数字涵盖了中国手游发行商以及其旗下的子公司（国内和海外），而大部分海外营收贡献主要来自于中国手游发行商的海外子公司。没有它们的贡献，中国手游发行商2017年上半年的同比增长率仅为40%。在2017年上半年，美国、日本和台湾的海外营收贡献位居前三。美国依然是规模最大、也是最重要的海外市场，大约占据了15%的海外下载量，以及35%的海外营收。

二、国家不同，游戏类型偏好各异

在不同的国家，中国手游发行商推出的游戏类型也不同。例如，在德国和美国，《Castle Clash》和《王国纪元》这样的战略游戏占据了一半以上的收入份额。而在日本、韩国和其他东亚市场，RPG品类的《MUOrigin》和《阴阳师》占据了重要份额。

针对本土玩家，中国发行商倾向于将游戏玩法、视觉和社交元素结合起来，以满足国内玩家的喜好。为投其所好，有时也会将历史、神话、民间故事以及传统人物融入游戏。相比之下，中国发行商在海外获得成功的游戏则倾向于具有视觉效果和流行主题的设计，而为了让游戏更具国际吸引力，游戏厂商也会引进电影和电视等流行文化。

趣加的《阿瓦隆之王》就是一个典型例子。该游戏通过利用玩家熟悉的元素——城市建造、资源管理以及多人对战，而颇受玩家喜爱。在去年11月，《阿瓦隆之王》曾登顶美国和澳大利亚AppStore综合畅销榜。

三、游族《狂暴之翼》表现强劲，海外营收排名上升了9个名次

在2017年上半年的海外市场，智明星通和IGG依旧表现稳定。游族的策略手游《狂暴之翼》（Legacy of Discord）表现抢眼，拿下了32个国家的AppStore综合畅销榜榜首。与2016年上半年相比，游族的海外下载量上升了22个名次，而海外营收则上升了9个名次。游族的成功也意味着中国手游发行商有实力与国际巨头一较高下。

【来源：手游那点事  作者：Jenny】