出场后仅仅说了两句话，库克就不得不停下来清了清嗓子，用右手擦掉眼角的泪水。

不只是库克，开场时乔帮主的声音让众多果粉心生感慨，而这就是苹果的用意所在：这场被安排在了苹果新总部乔布斯剧院的十周年新品发布会，就是要向乔布斯致敬。

在苹果手表、苹果电视、iPhone 8系列之后，库克发布了他认为代表未来技术方向的iPhone X（iPhone10）。

这版iPhone不仅承载了消费者的期待，对苹果而言也是极其关键：对于被充斥了太多“创新乏力”、“销量下滑”、“财报萎靡”等等负面消息的苹果而言，形势已颇为严峻：在中国市场遭遇了连续6个季度的下滑，苹果的劲敌三星，在苹果新品发布的前一天宣布Galaxy Note 8预订量创下了Note系列的最高纪录，5天内的预订数是Note 7的2.5倍。而在iPhone之后，华为、vivo、金立等一大波国产手机的全面屏紧随而来。

因采用新技术、供应链成本上升，而导致的价格大幅提升的iPhone X，是否还会有号召力，让消费者再次为信仰充值？

这次，苹果采用了这些黑科技

此次，苹果发布了第三代智能手表，新一代苹果电视和iPhone 8、iPhone8 Plus以及具有特殊意义的iPhone X。

虽然苹果员工在讲解iPhone 8/8 Plus配置时，会让人恍惚觉得在听iPhone 7。但在某些细节和新科技运营上，iPhone 8系列更让人期待。或许是为了致敬经典，新机采用了双面玻璃；采用了大家期待的A11芯片，同时苹果自主研发的GPU。在新技术方面，iPhone 8系列加上了AR技术、加入Qi无线充电、支持快速充电。

为了向乔布斯致敬，苹果还发布了iPhone X。苹果表示，这是一款设定未来发展基调的一款产品。苹果不仅在数字延续上进行了跳跃，而且在外观上进行了全新设计。正如外界所预测的，iPhone X采用了全面屏设计，为此，实体Home键被取消，从而设计了全新的交互语言。在没有指纹解锁的情况下，采用了人脸识别解锁技术。

而且，苹果此次提到了人工智能技术。A11内置了神经引擎，以人工智能和机器学习方式，软硬结合地提升识别率和准确度。

对于这场发布会，SA智能手机策略服务研究总监Linda认为还是相当成功的：苹果最大的优势还是自身闭环的生态系统。这次的新品iPhone X在硬件方面也有一些突破，主要包括3D技术之上的人脸识别技术(FaceID)，增强现实技术在软硬件和应用上的一些发展，和全面屏设计上的一些创新。

“不过，取消home键改用全手势操作可能会要求用户有个学习适应期。”Linda表示。

价格上涨 会将果粉推向国产厂商？

除了配置参数之外，价格可能是苹果发布新品以来，最为关注的一次。早在发布会之前，就有分析师预计iPhone X售价可能超过一千美金，对于中国市场来说，再加上关税，价格可能超过万元。目前苹果中国官网公布的iPhone X国行版售价分别为8388元与9688元，已经成为苹果史上最贵的手机。

对此，有些分析师认为苹果将价格提升有可能把部分果粉推向本土厂商。2017年叫嚣着要利润的国产手机厂商纷纷涨价，但价格也不过在4000元上下徘徊，华为上半年年推出的P10将价格推向了5588元。而且，苹果在新品上采用的新技术，中国本土厂商都有了。

但Linda认为，对于全款支付的用户来说，的确代表这门槛的提高。对分期付款支付的用户来说，分摊到每个月的成本应该不会有很大的变化。另外，考虑到发达国家运营商主导的市场，补贴或者分期付款的支付方式占主导，价格的提升对消费者而言应该不会造成很大的负担。

不过，其认为对新兴开放渠道占主导的市场，过高的价格的确会限制在大众市场的销量。

苹果的神坛还会维系吗？

从数据来看，苹果iPhone的销量并不理想。市场研究机构IDC发布的一季度手机出货量报告显示，在全球智能手机市场，三星占据第一，市场份额从去年同期的23.8%下降到22.8%；苹果位居第二，由去年同期的15.4%下降至14.9%。而苹果第二财季报告也显示，iPhone销售量卖出5076万台，不仅低于预期的5227万台，也低于去年同期的5119万台。

尤其在中国市场，出现联系六个季度的下滑。Counterpoint Research发布的最新数据显示，今年6月和7月，华为智能手机的出货量已经成功超越苹果的iPhone。

除了在销量上下滑之外，每次苹果发布会后都被冠上“创新乏力”的诟病。然而，对于苹果创新乏力，没有创新的话。一加CEO刘作虎曾直言：愚昧的人才会说这样的话。我觉得这是无知的人，不是这个行业或者做产品。苹果的产品如果仔细看，内行人一看就明白，有些工艺做出来并不容易。

他以iPhone 7的摄像头口的弧度为例，仅那个弧度就让富士康调试了一年。“这些都是工艺上很大的进步，这样的设计经得起时间的考验。”刘作虎表示。

就连每次发布会都会拿着苹果进行比较的雷军，也会因为与苹果的发布时间重叠而调整时间。雷军称苹果是天皇巨星，要保持谦和学习的态度。其也承认苹果在手机行业就是神一般的存在。因此，出于对苹果的尊重，将MIX2发布的时间提前了一天。

“我觉得我们要努力改善设计，让国产手机的品质越来越逼近甚至有一天超过国际大牌的品质。”雷军在苹果十周年版发布会前曾表示。

这也意味着，国产手机在产品设计上与苹果相比还有一定的差距。

因此，虽然每次苹果发布会后，被很多人吐槽，但苹果单品的数据又再证明，确实是一款好产品。来自Counterpoint Research公布了7月份全球销量最好的十部智能手机，冠亚军都被苹果夺取，分别为去年发布的iPhone7/7plus。Counterpoint指出，iPhone 7和iPhone 7 Plus依然是全球卖得最好的智能手机。

“这似乎是苹果独有的定律。”行业人士总结道：“每次苹果发布会结束后，都会被吐槽，但仍然很多人去购买。”

同样的，iPhone X被吐槽太丑，抱怨没有了指纹识别，被认为跟随安卓……那么此次，十周年版的iPhone X还会延续这一定律吗？

对此，SA智能手机策略服务研究总监Linda比较乐观，其认为归功于新品的发布，苹果有很大的可能会创造3季度和4季度iPhone全球销量的新高。在中国市场中表现也会提升，但回到2015年中国市场销量高峰的可能性比较小。

这是场严峻的考验。

作者：崔玉贤

来源：网易科技