三星Note7的爆炸味道逐渐消散的时候，三星手机又对中国市场充满了新的期待。

日前，三星电子大中华区总裁权桂贤接受某媒体采访的时候称，Note 8的预订超过预期，“希望通过Note 8来提振中国区市场份额。”

虽然不是下车伊始，但上任时间并不长的权桂贤，对三星中国区构架的调整可谓明显。看上去，重振中国市场的目的非常明确。

但是，靠Note 8就能提振中国市场？我感觉三星的这个小目标的实现很难。

原因如下。

第一，是走量还是提高利润，三星给Note 8的定位并不明确。

目前三星在中国市场的地位尴尬，根据数据，2017年第二季度三星手机在国内手机市场的份额是3%，排在第六位，同比去年下跌4%。但是，其利润还是可不错的。

那么，提振中国市场，是指出货量、市场份额，还是指利润？

Note 8的定价是与苹果新品iPhone 8较量的架势，而目前在国内市场，Note 8真的能敌过苹果新品吗？

看看Note 8的售价，64GB版售价6988元，128GB版是7388元，256GB版则是7988元。这个价位区间，基本是苹果新品手机的区间。二者相争，三星能够挑战苹果的可能性存疑。

看Note 8这个价格区间，走出货量的可能性不大，毕竟价格昂贵。而走增加利润这条路的话，则还要看销量是否增加，还得与苹果直接竞争。

这样看，提振中国市场只是个很模糊的提法。我感觉，三星对以Note 8提振中国市场这个目标的定义还不明确。

第二，中国用户对三星品牌越发不感冒。

腾讯的《2017中国手机消费报告》显示，在“满意度”调查中，苹果、华为、OPPO、小米、vivo、三星这六个品牌排队的话：三星的满意度最低，只有50.3%；不满意度最高，为6.0%。相对而言，苹果、华为的满意度超过75%，OPPO的满意度超过71%，小米、vivo的满意度在69%以上接近70%，三星的满意度未免过于寒碜。

还是这份报告，在“忠诚度”中，苹果、华为、OPPO、小米、vivo、三星这六个品牌的用户忠诚度即下一次换机还会继续用本品牌的数据依次是：72.8%，65.7%，54.9%，39.7%，39.1%，24.9%。三星，位居末席。这种忠诚度，难言乐观。

通过以上两个数据得出的品牌引力指数，三星的数据依然最低，为0.50.

而在离开苹果用户转向的调查中，转向三星的用户比例最低。

也就是说，在三星Note7爆炸事件之后，各种因素交织在一起影响的结果是，中国用户对三星手机品牌越发不感冒了。

第三，目前的数据看，Note 8在中国市场的预定并不乐观。

那么，Note 8是否如三星高层所言，预定量超过预期呢？我们看一份数据，

在9月23日晚间，有媒体统计，Note 8在中国市场的预定量勉强超过一万。

而同期的国内品牌，预定量要拉Note 8不知道多少条街。

虽然预定量不能说明全部问题，可是Note 8的预定量也未免太过于寒酸了些。

那么，究竟是三星的预期太低，还是Note 8的预定太过于惨淡呢？

从以上三点看，靠Note 8提振中国市场？三星的这个目标有点难。当然，不可否认，三星手机在全球的地位是难以撼动的，三星产品在手机产业链中的地位也非常牢固，只是在中国，在国产品牌不断追赶、甚至有把三星手机边缘化的趋势之下，三星手机重现昔日的辉煌真的很难。

你赢得了世界，却有可能失去中国市场，这就是三星手机的现状。

来源：姜伯静