全面屏手机市场的这场激烈厮杀来得有点快，就在苹果全面屏手机iPhone X发布后不久，多个国产手机品牌快速跟进。在vivo X20全面屏手机上市后，新锐手机品牌糖果推出了899元的全面屏手机。

单纯从价格上来看，全面屏手机的售价可谓是五花八门，即有近万元的iPhone X，也有3000元左右的vivo X20，还有不足千元的糖果SOAP R11……在多个品牌混战的格局之下，荣耀全面屏手机畅玩7X上市，售价1299元起。难道，荣耀要用低价收割市场吗?

荣耀卡位全面屏手机市场

来自供应链的消息称，未来还会有一批全面屏手机上市，努比亚的全面屏手机即将发布，OPPO的全面屏手机也进入倒计时，华为2017年的旗舰Mate10同样是全面屏。不难预测，全面屏手机市场已经进入群雄混战的阶段。

不过，看似混战的全面屏手机市场之争，并非混乱不堪，每个手机品牌都有自己的战略意图。如果说糖果这个手机新品牌是用低价来搅局全面屏手机市场的话，那么vivo X20全面屏手机和荣耀畅玩7X，都有各自的使命。以vivo来说，X9与OPPO的R9s在产品上没有形成差异化，要想把OPPO甩在背后，必须推出差异化的产品。搭载全面屏的vivo X20推出后，vivo与OPPO在产品上形成了鲜明的差异化，并对OPPO形成了压力。

在完成压制OPPO的使命后，vivo X20全面屏手机还完成了战略卡位，将vivo X系列手机的价格拉升到3000元以上的价格区间。目前，在全面屏手机市场，华为卡位4000元以上的价格区间，苹果卡位8000元左右的价格区间，三星卡位6000-8000元的价格区间，第一个推出全面屏手机的vivo无疑成为3000元价格区间的卡位者。

显然，看似混乱的全面屏手机市场，诸如华为、vivo这样的国产手机品牌都有清晰的市场定位，包括成功卡位3500-4000元全面屏价格区间的小米MIX2。现在看来，搭载了全面屏的荣耀畅玩7X，也是为了在全面屏手机市场中卡位。在价位上，荣耀畅玩7X选择了2000元的价格区间，这一价格区间目前无人涉足。

有供应链人士称，红米也推出了价格在1500元左右的全面屏手机，只是被荣耀抢先了。至此，国内全面屏手机市场形成了荣耀卡位2000元价格区间，vivo卡位3000元价格区间，小米卡位3500-4000元价格区间的市场格局。不过，卡位并不代表其市场份额，全面屏手机更激烈的厮杀在各手机品牌卡位后拉开了序幕。

全面屏手机到底拼的是什么

虽说各大手机品牌都精准的卡位了某一个价格区间，但这并不意味着全面屏手机市场竞争就是单纯的拼价格。对于消费者而言，全面屏姑且能够称得上是硬件创新，糖果SOAP R11只卖899元，如此低的价格也是难以成为市场霸主，小米不就是一个活生生的例子吗?

既然全面屏手机拼的不是价格，那么这场激烈的全面屏手机混战拼的是什么呢?用户体验，还是品质?在荣耀畅玩7X的发布会上，荣耀总裁赵明在舞台上，亲自把一部搭载全面屏的荣耀畅玩7X手机扔在地上，结果手机完好无损。不得不说，深谙用户心理需求的荣耀，已经找到了消费者的痛点——屏幕易碎。由于全面屏手机的屏占比更高，机身边框与屏幕之间的距离变得非常小，一旦遇到来自外面的撞击，全面屏手机的屏幕要比传统手机更易碎，这是消费者最担心的地方。

众所周知，手机屏幕的维修成本是非常高的。援引媒体报道，一部售价5000多元的苹果手机，更换一块屏幕的成本大约在2400元左右。由此不难想象，搭载全面屏的手机一旦屏幕损坏，维修成本肯定要比传统手机更昂贵。在这样的一个市场背景之下，荣耀用实际行动证明自己的全面屏手机更抗摔，这恐怕是独一无二的优势。当然了，其他的手机品牌或许会推出屏幕保险，解决全面屏手机屏幕易碎的尴尬。

作为一项新的技术，全面屏手机的竞争，更多的是围绕用户体验来进行，如何防止屏幕易碎不过是竞争的一个方面而已。由于全面屏的特殊性，18：9的比例要求很多APP应用需要重新适配，不然会出现画面变形的情况。为了给用户出色的体验，荣耀畅玩7X针对TOP200游戏APP及1500个主流APP进行了全面屏兼容测试，给用户带来更炫酷的游戏体验和更上乘的日常使用体验。

除了软件的适配外，品质同样是全面屏手机市场竞争的重中之重。搭载了全面屏的iPhone X迟迟没有量产，足以说明全面屏手机制造工艺的复杂性。所以，全面屏手机能否量产，是这场竞争的成败。在多款全面屏手机产品中，vivo X20宣布备货350万，荣耀官方并没有透露畅玩7X的备货数量，但从荣耀的实力来看，量产应该不是问题。总之，全面屏手机不仅拼的是价格，品质和量产等多个因素都会影响其市场份额。

归根结底，全面屏手机的市场竞争，并不是单纯的屏幕技术进化，而是涉及价格卡位、产品品质和用户体验等多个因素的综合比拼。任何一个环节做得不好，都会影响全面屏手机竞争的结局。眼下，全面屏手机市场之争刚刚拉开序幕，荣耀用低价卡位市场，不过是一个市场策略。未来，谁能成为全面屏手机时代的霸主还是一个未知数。

来源：贾敬华