OPPO R15来了，来得没有一丝丝防备，也没有一丝顾虑。

3月2日，农历新年正月十五元宵佳节，就在我们还没从假期综合症缓过来之际，OPPO官方突然放出了R系列新品预热海报，并且以直接大胆不扭捏的方式剧透了其2018年R系列首款新品的诸多关键信息。

诸如在命名上直接跳到了R15；又如在设计上采用了被其命名为超视野全面屏的异形全面屏设计；而在其官网开启的预约活动和公布的陈伟霆、王俊凯的TVC中，我们更能看到“AI智能拍照，让美更自然”，将是本次OPPO R15的核心功能之一，红色和紫色或将作为本次R15系列的主打色等等。

而这些关键信息，若是换做国产其他厂商，那都是可以让他们与消费者玩上好几次捉迷藏游戏，属于挑逗消费者好奇心的有效方式。当然，OPPO的这种不扭捏，事实上也可能与其对自家产品和受众的自信预判有着莫大关系。毕竟从历史来说，OPPO R系列的每一代产品都属于爆款，而年轻用户群对于OPPO产品又有着极高的忠诚度，二者的叠加，使得OPPO不需要再去故弄玄虚，而只需要以产品说话。

国产采用异形全面屏设计，为何成为了大势所趋？

对于这轮预热海报，科技数码圈讨论最多的点，事实上是落在了此次OPPO采用的异形全面屏设计上。而从结果来看，行业普遍认为异形全面屏是大势所趋，属于目前满足消费者对屏占比提升需求的最佳方案。不仅是OPPO，事实上今年诸多厂商都将在其产品上采用异形全面屏设计。

那么问题也来了：为何采用异形全面屏设计，突然就成为了行业大势所趋？

在此，我们应该从这样两个方面来看。

（1）屏占比一直是消费者的追求所在，异形全面屏成为了在技术成本限制条件下提升屏占比的最优解

回望智能手机的发展历程，事实上屏占比的不断扩大，一直是智能手机外观进步的一个核心推动力。每一年我们都能看到智能手机的屏占比在不断的增加，而2017年全面屏的爆发，更是一下子将智能手机的屏占比带到了80%以上，使其有了一个质的飞跃，在很大程度上解决了屏幕尺寸不断增大与单手握持需求之间的矛盾。

但人心就是不满足，消费者对于高屏占比的追求从现实来看，也是永不止步，在有了80%的屏占比之后，还想着90%的屏占比，或许100%的屏占比才是他们追求的终极。

而作为厂商，面对消费者的这些需求，究竟是拒绝还是满足？这是一个难题。而从现实来看，只有不断的去满足消费者的一些核心需求，才能持续得到消费者的认可而不被其抛弃，而外观工业设计，显然是消费者的一个核心需求。

所以作为厂商，你需要去不断的提升产品的屏占比，以满足消费者的核心需求。

但现在一个不可回避的尴尬现实是，在当下的技术与成本控制需求的现实下，要将智能手机的屏占比扩充至100%，从技术和成本角度出发，显然都是不太现实的。

而在这样的现实下，如何满足消费者对于屏占比的持续追求呢？从目前来看，异形全面屏幕的确是当下最适合的解决方式。他进一步的降低了智能手机上下边框的存在，使得屏占比得以进一步的提升，使之朝着100%的屏占比不断靠近，诸如OPPO R15，据称采用异形全面屏设计之后，其屏占比就能够达到90%，而这相对于OPPO R11S的85.8%的屏占比，进步是显而易见的。

而正是这种对于屏占比显而易见的提升，所以才能使得几乎所有的国产厂商们都将在今年的新品上采用异形全面屏设计。而从当下流传于网络的爆料信息来看，今年华为P20、小米7等旗舰新品都或将采用异形全面屏，而OPPO则很可能成为国内第一个吃螃蟹的人。

（2）采用异形屏并非一时的头脑发热，而是经过了深思熟虑

当然，当下对于异形全面屏的争论，事实上一个核心的点，是在于苹果的iPhone X先于国产厂商使用异形全面屏。这使得许多人都认为这是国产又一次的在跟随模仿苹果的工业设计。

不可否认，iPhone X是全球首款问世的异形屏手机，它的出现让用户对于异形全面屏有了更高的接受度，属于开拓者之一。但要说国产手机采用异形全面屏设计，是在看到iPhone X市场热度之后一时头脑发热的决定，事实上我是不信的，至少不是所有的国产手机都这样。

毕竟从设计的趋势来说，在全面屏大潮来临之际，事实上绝大多数的厂商都已经将进一步的提升产品屏占比，追求100%的屏占比作为了核心追求，这是大家共同追求的设计方向。而如上所述，在当下技术成本限制下，异形全面屏成为了一个最优解，只不过苹果更早地实现了异形全面屏手机的量产，但在对如何提升屏占比的思考上其实并不比国产手机早。

在2017年1月9日，国产手机领头羊之一的OPPO就已经申请了异形全面屏设计的专利群，开始布局异形全面屏设计，并于2017年9月29日获得专利授权。而在这个专利群中，包含了半圆形、倒三角形、半方形、半椭圆形和半弧形等等多种顶部设计方案。而从海报信息来看，此次OPPO在R15上就采用了这个专利群中的半方形设计方案。而事实上在异形全面屏之外，OPPO在柔性折叠屏幕上也有着专利布局。

异形全面屏只是其表，一款产品要在设计同质化市场脱颖而出，核心还是要基于用户需求进行深入优化

常言道，好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。对于智能手机产品而言，事实上亦如此，优秀的工业设计的确能够让人赏心悦目，但在优秀的工业设计之外，更需要其在功能、系统体验上满足消费者的核心需求。

毕竟智能手机最为核心的功能是“用”，好用才是他能够存在的核心价值，而这同样适用于采用异形全面屏设计的智能手机产品。

从异形全面屏来说，它的确是进一步的提升了智能手机的屏占比，带来了更为震撼的视觉冲击力。但也正因为如此，也使得几乎所有的厂商都在朝着异形全面屏进发，这种现实使得异形全面屏实际上也犹如2017年的全面屏设计一样，将会更为快速的陷入全面同质化阶段。

而在这样的现实下，如何突破同质化的困境？事实上核心还得落到基于用户需求进行深入优化。

这就犹如2017年的全面屏设计一样，几乎所有的厂商都上了全面屏设计，但真正在全面屏上做了针对性优化，首先带来诸如抬腕亮屏、隐藏虚拟导航键，手势操作功能的却寥寥无几，而一直倡导基于用户真实需求开发产品的OPPO恰是其中一家，正是这种先于别人做出的内在优化，才使得OPPO成为了国产手机中2017年全面屏趋势下的最大赢家。

而对于异形全面屏，如我在此前文章中所言，因为其不规则切割的特性，在软件的优化适配上相对于18:9全面屏而言，将会有着更大的难度。所以如何做好异形全面屏的软件优化适配，使得异形全面屏的系统体验更佳，事实上将会是后续竞争中的重要一环。对此，个人认为对于首先露头的OPPO R15而言，如何做好异形全面屏的好优化，也将是其面临的重要挑战。而从目前得到的消息来看，OPPO已经针对异形全面屏进行了APP适配工作，根据OPPO重视用户体验的企业文化来推测，后续可能还会有更多的针对异形屏进行的优化。

而在软件适配之外，影像能力、电池续航表现、游戏性能、自身的品牌认同以及产品的价格因素等等，事实上亦是影响消费者选择的重要因素，只有这些因素的综合落到了消费者的预期范围，消费者才会愉快的买买买。

所以综合而言：

异形全面屏设计，的确是带来了更为震撼的屏占比体验，成为了当下智能手机扩展屏占比趋势下的最佳解决方案，但对于任何采用异形全面屏的智能手机厂商而言，其产品要在日后清一色的异形全面屏市场中脱颖而出，得到消费者的认可，事实上并不能止步于异形全面屏设计，更需要在系统体验、拍照、续航等方面下功夫，核心还是要基于用户需求进行深入优化。

作者：邻章