3月31日，OPPO R15在深圳又办了一场发布会。与其说是发布会，不如说是明星演唱会，或者潮流时尚盛典，当红小鲜肉王俊凯、陈伟霆、张一山、杨紫、郑凯、王一博等为其站台，娱乐圈老将萧敬腾、田馥甄、张靓颖、郭富城、周杰伦等人也亲情献唱。在品牌营销上，OPPO之张扬，不输任何一个时尚品牌。

也是在同一天，OPPO组织了艺术之旅和品质之旅，邀请Karim、Zing、范晓宇共同探讨对色彩的理解，以及OPPO R15的设计工艺；OPPO长安工厂当天接待了一批媒体，现场展示了R15生产的关键环节，近距离感受OPPO对品质的极致追求。在精品打造上，OPPO之本分，已经成为融入骨髓的文化内核。

这是真实的立体化的OPPO，是张扬与本分的矛盾统一体。

【对标苹果专注精品策略的大品牌，恐怕只有OPPO】

调研公司IDC数据显示，2017年全球手机出货量TOP5依次是三星、苹果、华为、OPPO和小米，除了三星以外，另外四家都曾主打精品策略，可实际上，真正做到的只有苹果和OPPO。

华为分成HUAWEI和Honor两个子品牌，HUAWEI旗下有Mate、P、nova、麦芒、畅享共五个系列，Honor旗下有旗舰、畅玩、V、X、A、C六个系列。总体来看，华为手机覆盖了从500元到5000元几乎全部价位段。

小米与华为类似，分为小米和红米两个子品牌，小米旗下有小米、MAX、MIX、Note、X共五个系列，红米旗下有红米、Note、A、C、X共五个系列。总体来看，小米手机覆盖了从500元到4000元几乎全部价位段。

相对而言，苹果以旗舰系列为主，不同年份曾推出S、C、X系列，但市面上主打的，往往只是两个系列；OPPO仅有R和A两个系列，前者占据3000元左右市场，后者占据1000-2000元市场。

精品化策略能够集中公司资源，打造出更加优质的产品，从调研公司Counterpoint数据来看，从R9开始，OPPO R系列就一度成为最畅销的安卓机型，甚至在部分时间段超越苹果。

4月1日OPPO R15和R15梦境版首发上市，10个小时后，就包揽了天猫、苏宁、京东等全部电商平台销量和销售额第一。OPPO内部消息也确认，OPPO R15首销超过了OPPO R11，创造了新的纪录。

【由表及里的极致，是OPPO精品制胜的关键】

理性的消费者会被明星所吸引，会与OPPO所倡导的年轻化形成共鸣，但是做出购机决策，还是要评估产品情况。

从主要配置来看，6.28英寸、19:9、超过90%屏占比的异形全面屏，代表着当前业内全面屏手机的最高配置；通过AI赋能，前置2000万实现智慧美颜、后置双摄基于场景识别进行背景虚化；6GB+128GB大内存，配合系统级的优化策略，基本告别卡顿。这三点，基本上已经成为当前主流旗舰手机的标配，也是消费者选择旗舰机的最低标准。

核心配置之外，OPPO R15在外在美丽与内在品质上，形成了差异化优势。

在设计沙龙上，“色彩即思想”体现了OPPO对颜色及工艺的 思考。OPPO工业设计中心设计总监范晓宇表示，OPPO是戴着镣铐跳舞，这是工业设计师的职责和价值所在。在洞悉消费者诉求基础之上，OPPO从大自然获取灵感进行色彩设计，如R9的“凝光腰线”灵感来自于雪山在阳光的照射下山棱产生的折线；R9s清新绿灵感源于萌芽的色彩。R11s红色版的星幕屏，灵感来自于星球被恒星照射时大气层反射出来渐变的红色。从R11s开始，OPPO将渐变元素运用到手机设计上，是行业内第一次。

2018年渐变色成为流行趋势。Givenchy重回高端秀场新增渐变色，MAC2018口红色号也出现这一趋势。渐变色是自然中存在的颜色，相比纯色更容易引发情感共鸣。OPPO R15星空紫代表无限可能性，梦镜红R11s延续黑红渐变，玻璃材质更加通透。

OPPO生产系统的一个信念是“品质是产品的尊严”，这让OPPO产品各个品质过硬。从SMT贴片到成品包装入库，一台高品质手机所有的流程走下来，期间要通过品质实验、环境实验、破坏性实验、寿命老化实验、电性能测试、结构测试、兼容性测试在内的150多项严苛的全面测试，品质监控覆盖产品全生产周期。在STM（表面贴装技术）中心，OPPO生产主板的良品率高达99.9%以上，在全行业都是领先的。在QE实验室，虐机是确保品质的基本态度，用1KG的力点击手机侧键10万次、每天手机跌落5.6万次等。据了解，在每一款OPPO机器能够达到量产标准直至上市前，都有几万台机器被销毁。这样再次证明了OPPO的高品质是被设计出来的。

【张扬与本分矛盾统一，才能打动年轻人】

手机领域不乏本分的技术流派，从形态创新到交互创新甚至是新技术的率先启用，但往往出现的情况是，拿了各种大奖却没能形成足够的销量。手机领域也不乏高调营销派，PK竞争对手打口水战，但随着互联网风口淡去、消费者越来越理性，这些套路再也行不通。

OPPO的不同之处在于，品牌营销上大鸣大放，广告铺天盖地，代言明星成群结队，营销的成功甚至一度掩盖OPPO的技术创新底色。同时，OPPO在产品上坚守本分的底线，让消费者可以买的放心，这是OPPO能够持续保持口碑并屡屡打造单款爆品的关键所在。

2017年开始，中国手机市场开始大幅下滑，全球市场同样增幅放缓，假把式逐步现形，真功夫获得市场。这种背景之下，更需要以精品来打动消费者。

中国文化语境中强调“低调做人、高调做事”，从做产品来看，OPPO做到了，以品质精品作为底气，发出强劲的声音。而市场上的爆火，正是消费者对其策略的积极反馈。

作者：陈述