疫情之下，线上娱乐成为热门，流量不但没有受到影响，反倒逆流而上。根据QuestMobile数据显示，春节期间，用户规模增长率最大的产品中，爱奇艺位列第三位，其日均月活规模增速为21.4%，长视频网站的各项用户数据都呈上涨态势。据骨朵数据监测，各大平台纯网剧的平均播放量较去年春节同期翻了两番有余。
不过，机会与挑战并存。受疫情影响，各行业都进入艰难奋战阶段，这也意味着，未来一年广告投放将更加谨慎，这对于视频网站原本就不容乐观的广告收入来说更是雪上加霜。视频行业的2020年，喜忧参半。
从整个行业来看，2020年，视频网站的竞争依旧胶着。“搅局者”西瓜视频在春节疫情期间携免费院线大片《囧妈》来势汹汹，将优爱腾三大视频网站打个措手不及。不仅如此，在三大视频网站之外，一直“特立独行”的B站也是三大长视频网站不可忽视的劲敌，花钱买PGC、鼓励UP主生产UGC，B站从未懈怠。视频网站接下来的竞争更加激烈了。
如果将目光聚集在三大视频网站来看，爱奇艺和腾讯视频两极对垒的格局在2020年将愈发清晰，而优酷，则将迈入深水区。在疫情影响下，线下娱乐急转线上，这是内容平台难得的机会，但是缺少内容库存，如何持续为用户提升优质体验也是他们将面临的重大考验。
在成本开支上，未来，砸钱买内容仍是视频网站的重头戏，但也相对更加理性。除此之外，三大视频网站都处于亏损的泥潭之中，内容成本居高不下、广告收入继续承压，如何开源节流成为他们必须要攻克的难题。在此背景下，2020年，会员提价势在必行。有业内人士向36氪透露，爱奇艺和腾讯视频在2020年都会“变相”提价，但优酷可能不会参与。
2020年注定是不平凡的一年，对于文娱行业来说更是如此。视频行业的外延在扩大，和游戏、直播、短视频平台的边界越来越模糊，2020年，这个产业里的人、时间和金钱又将进行怎样的流动，值得我们关注。
竞争：爱奇艺、腾讯视频两极格局凸显，优酷陷入深水区
在经历几年的行业竞争与洗牌后，优爱腾三大视频网站的竞争格局将愈发清晰：爱奇艺和腾讯视频两极对垒，优酷则可能滑向边缘。查看骨朵传媒发布的2020年视频平台片单后发现
查询骨朵传媒发布的2020年视频平台片单可以看到：
腾讯视频：在“传统新表达”与“积蓄新力量”两大策略下，头部内容加大投入，现实主义题材剧与古装大剧并行，言情、玄幻、军旅、谍战、悬疑等影视市场成熟品类是内容矩阵中的腰部力量，还有电竞、科幻、喜剧等创新题材拓展内容市场新边界，打法清晰。
爱奇艺：除对头部剧集持续投入外，爱奇艺为垂直圈层用户打造的精准内容，占据着不小的比例。女性向与男性向兼具，圈层与大众作品壁垒分明，为寻找“新增量”，剧集瞄准的受众除主流市场受关注的“女性向”、“年轻人”外，少年男性、中青年男性、合家欢等各年龄层用户同样获得重视。
优酷：不同于爱奇艺、腾讯视频的高调，优酷片单目前仍是犹抱琵琶半遮面的状态。在已曝光的部分片单中，《鹤唳华亭》《大明风华》《平妖传》《木槿花西月锦绣》《哪吒降妖记》等古装剧占据不小比例。
片单最能说明长视频平台实力。相比之下，腾讯视频和爱奇艺的内容弹药充足，大剧、热剧、IP剧都比较齐全，而优酷在购剧上疲态初显。
之所以呈现出这种情况，与视频平台的内容策略不无关系。在几年的竞争中，腾讯视频和爱奇艺已形成了一套相对成熟的打法。腾讯视频更加注重腰部内容的排兵布阵，其腰部产品线已经形成，且非常牢固，内容填充均匀分布在各个不同的档期。爱奇艺更加注重创新基因，并非按产品思路做内容，更能押中爆款，但却也是不太可复制的。未来，腾讯视频和爱奇艺的竞争更加有看点。
而优酷则将进入深水区。押注头部、还是注重密集的腰部内容输出？优酷的内容打法尚不清晰。有资深影视行业从业人员谈到，“优酷面临一个很严峻的问题，战略上一直没有非常清晰的方向。”
2019年优酷热播的有《长安十二时辰》、《这就是街舞》，但都是前阿里文娱大优酷总裁杨伟东在任时买进的。但从优酷目前公布的2020年片单来看，其内容储备并不占优势。“从优酷的播放情况和片子筹办筹备情况，以及购剧眼光、购剧精确率来看，都挺令人担忧，而且有种后续乏力的感觉。”该业内人士谈到。
除此之外，该人士说道，“阿里传统的集团作战方式下，其电商式的集团大规模作战思维不利于优酷的内容布局。相比之下，影视圈里单兵作战打法相对来说更占优势。”
赚钱：广告收入继续承压，会员提价势在必行
《庆余年》的超前点播说明了一件事：视频平台都在想办法提升会员收入。虽然这让视频网站陷入不小的争议，但是在盈利难的困境下，更多的超前点播还会在2020年接踵而至。
在2019年，爱奇艺还多次向外界释放要进行会员提价的信号。爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华在接受36氪采访时曾表示，爱奇艺正在酝酿会员费用上涨。有业内人士在接受36氪采访时表示，预计爱奇艺和腾讯视频在2020年都会进行会员提价。“对于网站来说这是势在必行的一件事，提高会员付费价，这是一个趋势。现在腾讯视频和爱奇艺都面临业绩的压力，如果将会员收入翻一倍，这个收入基本可以持平内容成本。”
不过，优酷并没有参与会员提价。“优酷目前与腾讯视频和爱奇艺还是有一定差距的。而在广告市场现在不好的背景下，爱奇艺和腾讯视频要统一战线”，上述人士说道。
除了提升会员ARPU值外，获取新的会员增量市场也是视频网站注重的。一方面，他们要下沉到三四线城市，另一方面，他们要开拓海外市场。在2019年，腾讯视频和爱奇艺都公布了出海的新动向，向东南亚市场渗透，推国际版应用进行平台落地、内容出海。
除此之外，在业内人士看来，对于视频平台来说，单集付费是一种“比较聪明”的收费模式，但是目前视频平台还很少有尝试。
不过，在提升内容付费对用户的吸引力上，几大视频网站都不遗余力。《庆余年2》、《陈情令2》都在酝酿当中，这背后是视频网站在尝试做季播化，打造IP长效性的尝试，不仅利于会员付费，更有助于拓展更多的IP变现。
如今，视频平台在内容上的策略已经越来越成熟，他们如今都在拓展品类增加营收。游戏、直播、知识付费……
从整个视频行业看，三大视频网站都还在亏损的泥潭中挣扎。根据爱奇艺财报显示，2019年前三季度共亏损78亿元。且在营收端，广告收入承压。爱奇艺财报显示，其广告收入增速自2018年第三季度开始下滑，目前环比和同比增速都在负增长。视频网站在短期内盈利难。
爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖在2019年接受采访时谈到，“两年以后，如果不再搞无谓的价格‘军备竞赛’，这个行业是能容得下两三个平台都盈利的。”
内容：“税收风波”余震继续，视频平台闹剧荒
内容是视频平台征战沙场的弹药，谁的弹药充足，谁就能吸引更多用户。但在影视行业税收风波和限薪政策的影响下，笼罩2019年的悲观情绪仍在2020年继续蔓延：影视行业不敢开机，视频行业经历剧荒。“2020年可能还不是特别明显，但2021年会比较明显的反应出来。”骨朵传媒CEO王蓓蓓对36氪说道。
拍影视剧是一个长效的事情，一个片子得1-2年的时间。2019年视频虽有一些大制作的片子上线，但“存货”居多，收割春节档的《锦衣之下》就一个最好的例证，该剧在2017年9月开机，于2018年1月正式杀青。疫情影响之下，流量大规模涌入线上，但视频平台却未能提供更多的优质内容，更多的还是在“去库存”。
且疫情又影响部分剧集的拍摄节奏，横店影视城延缓开机，这又加重了影视行业的难题。不过，有业内人士告诉36氪，行业的黄金开机时间一般是4月到9月，所以并不会造成大面积误工。此外，疫情这个特殊时期，对于积压剧相对来说是一个利好，在视频平台缺内容的背景下，积压剧或许能为视频平台专赚取一定的收视率，它们中不乏大明星、大制作加持。
在内容细分上，2020年，网络电影平稳发展，综艺降温。
“网络电影这两年有一些去泡沫的过程，淘汰率降低，质量相对恒定。因为从网络电影市场看，它本身并不是一块很大的市场”，王蓓蓓对36氪说道。对于网络电影未来的发展，王蓓蓓认为，第一需要慢慢地进行系列化的尝试，否则没法压缩成本。第二，网络电影面临最大的门槛是需要找到真正的市场闭环。如何在千万级成本内做好系列化、赢得观众付费去争取更大的市场是网络电影的难点，而现在，网络电影这个市场还未真正主流化。
从综艺市场来看，从2019年开始进入一个相对理性的时期。在业内人士看来，“2018年是综艺的大年，2019年是综艺的小年。”2018年的《创造101》、《偶像练习生》掀起偶像养成系列综艺的高潮，然而2019年却未能延续这个热度，虽然《这就是街舞》的口碑不错，《乐队的夏天》出圈成功，但他们都不是能产生轰动效应的综艺。
政策的影响是一方面原因，但造成这种现象的原因更多在于综艺市场过于依赖广告，而未来广告的大环境并不乐观。在此背景下，未来，视频平台在推综艺时会更加注重分圈层的去打造IP内容。
“外来者”B站：发力直播，加速破圈
在长视频竞争上，“特立独行”的B站正在和优爱腾抢夺用户，这种竞争在2020年还会愈演愈烈。不过，尽管都是做视频内容，B站却选择不同的打法。
在视频内容上，一方面，UP主会源源不断地为B站贡献UGC内容，这几乎是无成本的；另一方面，B站也在PGC上发力，采购番剧、押注国创……不仅如此，B站在去年还引入《人生一串》纪录片——这个看起来更像是传统视频网站会引进的内容。
在B站加速破圈的背景下，它也需要引进更多样的内容去满足不同人群的内容需求。毫无疑问，B站过去十年的崛起，是因为积累一批特征明显的核心用户，他们的年龄主要集中在30岁以下，喜欢ACG（动画、漫画、游戏）等亚文化。但这对B站来说还不够，B站打算在更大范围内提高知名度。“比如年龄稍大的用户、或者是以前非城市里的用户身上”，B站董事长陈睿在B站的2019年第二季度财报电话会议上提到。
过去B站用户的增长大多以自然增长为主，没有做太多的品牌推广和市场投放。接下来，B站要把拉新当成重点。这种目的性早已在B站高价拿下《英雄联盟》S级赛事独家转播权、签下前斗鱼大主播冯提莫中体现出来。一方面，B站想利用这些内容进行圈层的渗透，另一方面，也是在押注直播业务，这个能为B站带去更多现金流的“摇钱树”。
毫无疑问，直播将成为B站2020年重点发力的业务，这也意味着，在未来，B站和抖音、快手必有一战。有B站员工对36氪表示，“直播，还得做出B站特色，否则是难以与抖音快手PK的。”有投资分析师对36氪表示，“B站的直播如果是内容分发其实竞争力不大”。
据36氪了解，目前B站已经签约100多家MCN机构。有抖音平台的MCN机构负责人向36氪提及，目前他正在四处打听怎么入驻B站，“再不上车就晚了”，这位负责人说道。
未来，B站会考虑去投资一些MCN机构，与他们 绑定。不过，目前仍在观望中。“现在的直播主要还是游戏和秀场，做不好会破坏平台的氛围”，B站员工对36氪表示。
有业内人士告诉36氪，B站买下英雄联盟版权费用是8亿，签下冯提莫的费用是6000万。两笔高额的内容开支究竟能为B站拉新多少？所有人都在等着答案揭晓。
除此之外，对于B站，另一个关注的核心问题是：B站何时能够盈利？
为了实现这个目标，B站也在电商上发力。根据B站2019年第三季度财报，自2017年11月上线后，B站会员购的年度GMV目前已超过10亿元。电商和直播，将成为B站在2020年新的业务重点。
文章来源: 36氪 图片来自：unsplash.com
