618大促硝烟渐起之际,网易严选于近日发布《这个618,不交消费智商税》消费倡议,直指当下消费行业过度营销与消费套路,提出“智性消费,买对不买贵”消费主张。
近年来,消费市场“智商税”乱象频发。网红产品过度包装、直播间话术夸大宣传等问题频出,产品功能却与实际需求脱节,让消费者为溢价买单。与此同时,大促规则日益复杂化,暗藏先涨后降等套路,导致消费信任度下滑。据中国消费者协会报告,直播带货、产品质量、优惠套路成为大促消费者投诉的三大重灾区。
对此,网易严选在倡议中提出:消费本不该是精心设计的“智商税”套路,而应是消费者活出自我的智性选择。智性消费,买对不买贵,才是真划算。
同时,为践行倡议,网易严选推出“三不三真”服务政策:“不玩先涨后降、虚假优惠等套路”、“不贩卖伪概念、堆砌假噱头”、“不做高溢价,深入供应链源头”,让消费者真省力、真省心、真省钱。
网易严选是网易旗下生活方式品牌,近年来稳居宠物、家清等赛道头部,此次618,网易严选推出严选App送10万张省钱卡等实实在在的优惠,此外,严选还在天猫、京东、抖音等多渠道店铺送出3000份“智性脑jellybrain”,以趣味方式提醒消费者理性决策,鼓励用户将每一分钱花在提升生活品质的“刀刃”上。
在电商行业从流量竞争转向服务竞争的转型期,网易严选此举不仅直击消费者“怕踩坑”“怕买贵”的焦虑,更以供应链优势重构“质价比”竞争逻辑。随着消费者意识觉醒,回归产品价值与用户需求的“智性消费”或将成为电商消费新趋势。
网易严选《这个618,不交消费智商税》全文如下:
