很多时候，人们选择商品会相信品牌，大众熟知的品牌会为产品背书，获得用户的信赖。在金融领域也是如此，腾讯、京东、阿里、百度等推出的理财产品凭借品牌获得了广大用户的信赖。

相比BAT推出的金融类产品，京东金融APP可能之前留给大家的印象多是白条。其实，目前京东金融APP已经是集支付、理财、借贷、资讯、记账、消费等功能为一体的全能金融产品。

笔者使用过主流互联网公司的主要金融类产品，作为一个普通用户，在笔者看来它们各有优点，但京东金融APP覆盖的功能是最多的，真正集赚、花、借为一体。下面我们就从功能、安全和用户体验等方面来评测一下京东金融APP。

功能：全面覆盖生活金融场景

笔者使用过很多金融类APP，京东金融APP给笔者最大的感觉就是覆盖使用场景足够多。

目前，同笔者一样的消费金融用户普遍的需求，是存在我们生活当中的每个细分场景下。比如，最常见的水电煤缴费，这是每个用户最基本的需求。京东金融APP在4.0版中新增了“生活”板块，这个板块里，从生活缴费到车加油车保养、买火车票、定酒店，甚至转让多余的电话卡加油卡，场景覆盖之丰富令人意外。

在笔者看来，上述服务在日常生活里是刚需，所以金融类APP的功能设计有必要专门开辟出一个板块来聚集这些服务。在支付宝里和微信支付里，并没有像京东金融APP这样开辟一个板块，而是将各个服务打散放在不同的位置。

相比之下，笔者更喜欢京东金融APP这样的设计。可以让用户打开APP的瞬间，目的明确的去寻找想要的服务，而不是打开APP先目测寻找一下服务的位置。

理财：无比强大的财富日历

在全场景中心下，京东金融APP还加入了一个财富日历功能，顾名思义，就是提醒各种和钱有关系的事情，比如还信用卡，还贷款，提醒工资日。但和其他记账APP不同的是，这个财富日历可以让你的账户直接记住你的理财计划，按时按点地把资金转进相应的规划里去。笔者作为一个健忘症加拖延症患者，表示这个功能真的很有用。

比如说，你可以设定每月转给父母多少钱，转给伴侣多少零花钱（笔者是被转的那一个……），每月给自己的旅行基金攒多少钱，然后就不用操心了，这个APP会自动完成你的规划。属于自己的专项基金会划入京东小金库，这笔资金将产生一定收益，近七日年化收益率为4.2170%（截至5月4日）。

用户体验：千人千面

据笔者了解，京东金融APP 4.0版更新后，一个明显的动作就是根据用户的浏览习惯、理财兴趣呈现不同的产品和内容，实现“千人千面”。

比如在白条下的猜你喜欢板块，系统会根据你的过往购物记录和浏览记录，为你推荐合适的商品。比如笔者曾在京东购买过手机和电脑，近期又浏览了腕表商品，在这个栏目下为笔者推荐的都是手机、电脑等3C产品，其中也包括腕表。

相同功能还在财富下的推荐阅读板块，该功能最大的特点是根据不同人的购物习惯和浏览习惯呈现不同内容，做到千人千面各不相同。

还有一个更厉害的就是差异化定价，利用商城积累了十几年的大数据，京东金融能实现不同信用的人以不同的利率获得不同额度的贷款。

以小白分为基础，不同小白分的用户可以获得不同的服务。比如80分的用户会被推荐9折利率的贷款，而90分的用户就能获得8折的优惠。

不过，笔者在使用过程中也发现了一些不太顺手的地方，比如在财富中的阅读选项，笔者试了一下大约要下滑两屏才能看到，为何不把它做成一个像手机京东APP里京东快报一样的小板块呢，在醒目的位置即可。

还有，在动态下面的关注功能，个人建议也可以与“推荐阅读”捆绑，打造一个超级入口，这样就可能在京东金融APP里实现一个以财经为需求的社交关系链，有助于增长用户粘性。

写在最后：整体来看，京东金融APP 4.0版的确做到了全场景金融生活服务平台。简单来说，日常生活中我们使用金融APP除了简单的理财产品购买外，还会涉及到扫码付款、资讯阅读等，特别是资讯阅读，因为与金融的高相关性，在京东金融里肯定能获得你想要的信息。另外，因为京东的电商属性，消费金融+购物肯定也是必备场景和服务。

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