移动互联网时代，随着短视频与网红直播的兴起、微博与微信等社交产品的繁荣，“王者开黑”与“吃鸡狂欢”等网游的爆发，泛娱乐化的消费狂欢催生并带动了大量用户对流量的规模化消耗。然而，随着用户对于流量消费的不断攀增，流量消费的无底洞与高资费的流量套餐两者间难以平衡的矛盾，既成为了新常态下移动运营商们急需去优化并解决的业务难题，同样也成为了影响套餐内用户在流量消费体验中，难以形成强烈兴奋感之阻碍。

据电信设备公司爱立信发布的一份最新报告称：到2023年，有四分之三的移动通信流量都将用于在线视频，而现在这个比例已经达到了50%。到2023年，智能手机用户平均每月流量将增加到17GB，因此，为了保证未来的用户不再陷入流量恐慌，更大或者无限量的流量套餐就成为了未来趋势，同时流量的贩卖也势必成为了继语音之后，运营商们下一个瞄准的新增长点。

尽管运营商也因用户的强流量需求，不断地迭代更新着自身的业务模式：一系列的优惠流量包在市场上层出不穷，花招百出的营销手段也让消费者们看花了眼；一元流量包、五元流量包、三十元流量包以及上百元的流量包，应用户所需应有尽有。但随着新一轮“提速降费”的呼声不断增强，加之流量经营业务的竞争环境的快速变化，对于几年前我们还可望而不可及的无限流量卡，现在也来到了实质性的突破阶段。

在三大运营商当中，中国联通的“冰激凌”套餐为第一个推出的“无限流量“概念套餐，这款套餐的主要由398元／月和198元／月两档资费构成， 无独有偶，在“冰激凌”推出不久，中国电信也紧随其后推出了一款天翼不限量的4G套餐，这款套餐分为99元全省不限流量和199元全国不限流量两个资费档次。

尽管前有联通，后有电信，但广东移动仍然选择了沉着应战，后发而先至地推出了4G飞享套餐（不限量版），套餐选择了以138元国内不限流量为主，98元省内不限流量为辅的两个价格档次出击，其中138元档位的全国不限流量套餐，则只需即日起至2018年3月31日新入网用户便可以138元的优惠价享受到。

我们以这款优惠价为138元的全国不限量套餐为例，除了国内不限流量外，广东移动4G飞享套餐（不限量版）还赠送了全国通话700分钟＋100M宽带＋首次办理免费体验12个月宽带电视的优惠，单从套餐服务的性价比上来看，我们便可明显地感受到广东移动4G飞享套餐（不限量版）在价格上带来的诚意，以及移动在4G技术及信号服务上的龙头溢价优势。

其实，对于一个普通用户而言，套餐流量的月消费到达20G也是属于顶天的程度，再多也只能闲置与浪费，因而一味地追求高流量与无限流量也是没有太大的必要，适合自己的才是最好的。而在此三大运营商的套餐政策中，广东移动推出的4G飞享套餐（不限量版）就做出了非常好的平衡，除了心仪的价格外，套内流量、通话时长、宽带与宽带电视，一个也少不了，综合对比来看，也可谓是三大运营商当中最具性价比的套餐了。

为何三大运营商会纷纷加入“不限流量套餐”这场战役？

对于电信、联通而言，两者属于4G市场的后进者，同时也是挑战者。因此，无论是覆盖情况、网络质量还是用户数量都远不如中国移动，它们推出的“不限流量套餐”自然也算不上是多理性的市场策略选择，但终归也是可以理解的。毕竟处于落后地位的挑战者，如果不使出破釜沉舟的策略，如何才能实现逆袭呢？况且在电信与联通两者间，无论是机会成本还是纠错成本都相对较低，包袱相对较少，因此它们推进的“不限流量套餐”自然就可以理解为挑战者向领先者“贴身肉搏”的战术，毕竟这是它们仅有的策略，且不得为而为之的选择。

而对于市场的领先者中国移动而言，无限流量套餐业务的推进，则可被视作为是对数字化服务创新的推进，为用户提供一站式流量服务解决方案做转型，同时也是传统电信运营商向互联网模式靠近的演进尝试。

毕竟对于运营商来说，如果再想要单纯依靠规模扩大来带动业务收入的有效增长已经没那么容易，能否完善产品体验、强化增值服务、通过精细运营进行差异化竞争成为决定运营商流量业务能否持续发展的关键因素，也是运营商战略转型大局中的重要一环。

因此，在移动流量已经成为必需品的今天，中国移动之所以选择推出了不限流量的4G飞享套餐，除了在解决用户在移动端的流量之渴外，还为未来智慧家庭中的各种设备提供全方位的流量接入：免费的宽带、免费的高清电视以及不限量的流量卡以供全家共享。因而可以明显看出，广东移动在4G飞享套餐（不限量版）的推进之举，实则堪称“项庄舞剑意在沛公”，其志更多地是在谋求为未来的智慧家庭全网互联提供全方位的流量接入与运营。