阿里同时拿下《旅行青蛙》和“饿了么”，这是要进军麻辣香锅行业了？

开个玩笑，今天，阿里有两个大新闻，一个是阿里巴巴联合蚂蚁金服以95亿美元完成对“饿了么”的全资收购，一个是取得《旅行青蛙》的中国代理权。

阿里巴巴在拿到《旅行青蛙》的代理权之后，将逐步推进本地化。或许，“我一个人吃饭旅行，到处走走停停”的青蛙将在不久后向各位“老母亲”寄回中国的明信片。

自从去年11月，《旅行青蛙》上线后便迅速刷爆朋友圈，女性市场的爆发力被再次证明。同时，游戏的治愈系画风、佛系操作极大地满足了当下年轻人对陪伴的强烈需求。游戏本地化后，“中国风”的画面或许更能激起用户的共鸣。

另外，阿里巴巴打通了包括阿里文学、阿里影业、阿里鱼、优酷等在内的整条产业链，利用上中下游多方资源，与《旅行青蛙》跨界融合，将虚拟的二次元角色，赋予更为多元、丰富的形态，同时实现《旅行青蛙》IP价值的最大化。可以说，阿里巴巴已经成了《旅行青蛙》的专属“奶爸”！

瞄准女性市场，解压治愈、佛系养生

《旅行青蛙》开启陪伴文化元年

2017年底，《旅行青蛙》上线时，只发行了日语版本，也并没有进军国际市场的计划。然而，《旅行青蛙》迅速蹿火，连续多日登上App store免费榜榜首。

实际上，《旅行青蛙》上线后并没有进行过任何宣传活动，全凭借游戏自身的吸引力触发“自来水”效应，形成朋友圈、微博刷屏，B站弹幕乱飞的巨大影响力：一众“老母亲”为“蛙儿子”操碎了心。 

据统计，《旅行青蛙》iOS端在中国总下载量超过3000万。微博上相关话题产生的UGC内容总阅读量超过20亿，成为几乎“人手一只蛙”的现象级游戏。

《旅行青蛙》操作方式简单，只需要割草买道具，然后就看“蛙”的了。他想吃饭、读书、写字、削木头、出去玩全凭自己，“老母亲们”无法干涉。

尽管在游戏过程中，玩家的参与感看似极弱，但游戏所传达出的陪伴文化却直接击中了当下年轻人的情感需求。

游戏中青蛙做什么都专注，既可以用一天时间看书，半天削木头，写日记，也可以不限时间的说走就走去旅行。这种脱俗的慢状态与当下快节奏的现实生活对比鲜明。

现实中，年轻人要么承受着相当的学习压力，游戏时间不多。要么有时间却没钱，或者更想死宅。要么初入职场，成人社会的压力扑面而来。他们需要负面情绪的输出，而上线后看到“蛙儿子”在家，或者寄回了“明信片”所带来的惊喜感太治愈。

再者，《旅行青蛙》能够直接对标女性市场，相比《王者荣耀》、“吃鸡游戏”的刷级，以及相对复杂的游戏操作和逻辑门槛，《青蛙》的治愈系画风和简单易上手的操作都更符合女性习惯。

此外，《旅行青蛙》无需氪金，对用户更加友好，再加上游戏玩法“护肝”也契合年轻人“喝酒配枸杞”的佛系养生状态。

《旅行青蛙》的火爆背后，是女性市场的蓝海显现，也是陪伴文化的极度缺失。

在《旅行青蛙》之前，制作公司Hit-Point还曾开发过一款同类游戏《猫咪后院》，2015年上线时也只发行了日语版本，但迅速风靡全球。今年，《猫咪后院》将上线PS VR版本，3D立体吸猫。

Hit-Point的两款陪伴式游戏都踩到了国际间共通的情感需求点，对用户的精准把握才是Hit-Point强大的研发实力之基。而与阿里巴巴合作之后，阿里旗下的内部核心资源将为Hit-Point进一步打开中国市场创造更多可能。

阿里游戏完善类型布局

阿里系生态链多方赋能《旅行青蛙》

截至目前，《旅行青蛙》已上线半年，也有了一定的用户沉淀。尽管已经出现了山寨版本，但只是简单翻译，包括食品、旅游景点等还都是日本元素。而阿里巴巴此次拿到了Hit-Point的版权，并将推动《旅行青蛙》本地化，不仅能进一步打破语言障碍，也能为玩家带来带有中国风元素的内容和惊喜。

从2017年开始，阿里游戏已逐步完善在游戏类型上的布局，推出重度游戏《卧虎藏龙》系列、独立游戏《偃月之日》、以及代理游戏《自由之战2》等，还在女性向游戏方面尝试了《暖暖环游世界》。这次与Hit-Point合作，阿里游戏也是看中Hit-Point持续输出精品游戏的能力，以及对用户的精准把握。同时，《旅行青蛙》中所传达的对于自然山川风景名胜的热爱契合阿里游戏的公益理念。

阿里巴巴与Hit-Point合作，除了将《旅行青蛙》以及陪伴文化带入中国，阿里巴巴旗下阿里鱼还将围绕商品化授权、营销授权、空间授权启动全渠道合作，把握新零售大趋势的机遇， 实现内容赋能，帮助品牌和各类商业体提升品牌力与产品力。

此前，《功夫熊猫3》、《愤怒的小鸟》、《变形金刚5》等国际超级IP，以及《大鱼海棠》、《捉妖记2》都在阿里鱼平台实现IP授权业务。《旅行青蛙》虽是游戏IP，但在IP增值和内容赋能上与影视IP相通。

除了阿里鱼，阿里巴巴集团还将整合优势资源，在游戏营销和流量上赋能Hit-Point的开发产品《旅行青蛙》。

2017年，阿里游戏全面进军游戏发行领域，以10亿资金助力游戏IP生态发展，并与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出“IP裂变计划”。另外，支付宝、UC浏览器等阿里系生态链资源也能为合作伙伴提供用户过亿的移动端入口，而淘宝、天猫则可成为衍生品的最终出口。

阿里巴巴与Hit-Point的合作，不仅将助力《旅行青蛙》深入国内市场，有更大的发展空间，也将推动Hit-Point在国内实现长足发展。同时，在阿里系生态链的多方赋能下，《旅行青蛙》将结合阿里鱼、阿里影业等优质资源，也将实现IP价值最大化。

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