昨天《腾讯没有梦想》的“雄文”刚刚才霸屏，惹来了一大堆的跟风评论文章，创造了不少的10万+。而今天晚上又一篇名为《腾讯的梦想其实是我PS出来的》的文章刷爆朋友圈。作者在文章中不无炫耀地宣称，马化腾对《腾讯没有梦想》的回应就是他PS出来的。

一时间惹起了众人的关注，文章发出来后，微信群和朋友圈就不断有人在征询腾讯公关的回复，直到10点17分，刚刚下飞机的腾讯公关总监张军才在朋友圈确认马化腾回应为P图。

张军微信朋友圈回应P图属实的截屏

很显然，作者这种造假行为和以此为荣的态度非常不当，可能涉嫌造假和侵犯名誉权。在此我就不讨论，留给法律专业人士探讨。

仅仅靠着一张简单的P图就能勇闯天涯，成功搅动了国内科技媒体圈，甚至让腾讯科技也中枪，的确有些令人吃惊。一张P图闯天涯之所以能够成功兴风造浪，成为一桩充满怪诞风格的新媒体传播案例，分析下来很可能主要是这几方面的原因：

首先，正好利用了周末公司放假的时间差，媒体很难通过正常渠道进行求证

P图出来的时间是周日的凌晨，而周末为休息日，大多数公司的非业务部门都放假。通常负责的媒体都不会冒然采用流传的图片，而会通过不同的渠道求证。但周日大家放假，显然求证渠道就不畅通了。而资讯传播的时效性又强，一些媒体为了抢占传播高度，可能就顾不上严谨求证而选择相信第三方信源。

还有种说法是腾讯科技在转载媒体文章时曾经问了腾讯公关部门，得到了肯定回复。这的确让人有些尴尬，魏武挥老师的分析是腾讯公关部门与马化腾的沟通渠道不是很好，层级过多流程较长。但事实上也不排除是周日很多人不上班、集团内部沟通效率受到影响的原因。

自家人也中枪转载，可能是腾讯最大的尴尬

其次，伪造者的回复文字和P图水平较高，几乎没有破绽

坦白说，伪造的马化腾微信回应图片在技术上难度并不大，只要有一定的PS基础即可达到。据说是用了一个P图的工具完成的，不管怎么说，作者在P图时非常认真，基本没有违和感。当然，最重要的是这段回复文字的水平很高，可谓是有理有节、谦逊平和，很有小马哥一贯的个性风范。很多人第一时间就选择相信P图是真实的，也正是因为回复文字的水平和风格，与小马哥的人设、身份非常相符。

再次，P图者为业内较资深人士，转发后流传出来第三方因为信任原因通常不会去质疑

大家有没有发现一个现象，如果朋友告诉你某件事，你会因为对朋友的信任，放弃甄别权而选择相信此事。很多骗子就是很好利用了这点，先把假话告诉一个人，再通过他达到行骗目的。由于P图为业内较资深人士，他在业内有一定的人脉，其中可能不乏有声誉的专业人士。经由他的人脉转发出来，很多第三方出于对转发者的信任而不自觉地放弃了质疑。在多次转发之后，更是无人想到要去求证真伪这件事了，到普通读者这块当然是无条件相信喽。

第四，媒体抢新闻热点，客观上也需要马化腾回应的材料

当《腾讯没有梦想》产生了巨大影响后，关于腾讯方面的回应也自然成为热点，其中CEO马化腾如何回应最受关注。客观上，媒体也非常需要马化腾回应的材料，作者的P图一出正好满足了各路媒体的饥渴需求。媒体圈一日、世上半年，这简直是久旱逢甘露，它们如获至宝，甚至都可能忘记了求证。

最后，移动社交时代的快节奏，让假消息在辟谣前完成快速广泛传播

这当然是当下资讯传播的共同特点了。移动互联网的快节奏，和朋友圈的病毒式传播方式，加大了传播速度和范围。只需一天甚至是几个小时，一个资讯热点就能实现全方位全用户群体的快速传播。周末放假，使得假消息有足够的时间完成了传播目标。作者就在文章中炫耀自己的P图获得了千万级以上的阅读，而事实上整体的阅读甚至可能上亿级别，非常惊人。

这就是作者引以为荣、被广泛传播的P图

关于这次P图事件，值得反思的地方很多，但千万不可把责任一古脑地都推到自媒体的头上。自媒体作者在P图事件的传播的确有一定的责任，但不是主要的。事实上，多数自媒体作者在此事还是多采用新闻信源，恰恰是媒体在源头上把关不严才导致假消息全网传播，然后才有了自媒体作者的大批跟进。因此，要反思就应当全媒体行业集体反思，以防止类似的事件再次发生。

【作者介绍：蚂蚁虫，科技评论人，专栏作者。微信公众号：蚂蚁虫（miniant-cn）】