还记得前段时间风靡社交圈的“旅行青蛙”吗？当时随着这款游戏的火爆，“佛系”、“老母亲”、“呱儿子”等关键词风靡网络。不过在热度过后，用户们对这款游戏的新鲜感也打了折扣。

但在上个月，阿里巴巴与开发该游戏的日本游戏公司Hit-Point达成战略合作，获得在中国大陆地区独家发行“旅行青蛙”的授权，并以淘宝作为其内测平台。这也是淘宝首次将一款游戏内置到应用之中。

在外界看来，这类现象级游戏都有一个火爆的顶峰，而养“呱儿子”显然已经过了气。但对于阿里而言，获得授权的用意并不只是要进军游戏领域，更多地是将游戏内容与主营业务相结合。

与原版游戏相比，阿里版的旅行青蛙整体风格还是保持原味，而在玩法、风格、细节等诸多方面做了调整。在“呱儿子”的房间里，多了灶台、酒坛、中国地图、梅花屏风等中国风的物件。

在 “吃穿用度”上，增加了香葱烤包子、海苔煎豆腐等食物，旅行用品则换成了围巾、纸扇、竹筒、葫芦、玉佩等。

在特产方面，变为了麻糬等特产，相册上的旅行地则成了天坛、长城、故宫等中国景点。由于中国丰富的食材和特产资源，游戏中相应的放置位置也增加了许多。

在游戏玩法方面，阿里和淘宝有不少联动，用户体验“中国蛙”基本都在淘宝的H5页面中，而不再设有独立的App。另外，用户是否将商品加入购物车和在淘宝的停留时长都会影响到“呱儿子”，如三叶草的增长速度，青蛙回家的时长以及带回的特产种类等。

在养蛙不那么火热的当下，阿里获得“旅行青蛙”的授权似乎有些“不合时宜”，但从相关数据来看，“中国蛙”还是非常受欢迎的。据阿里游戏相关负责人透露，在5月3日开启内测之后，中文版“旅行青蛙”的预约用户很快超过了100万。

从情感层面和心理层面来看，养“中国蛙”要比养“日本蛙”更容易被用户所接受，何况还不用看日文，同时能看到中国的特产和景色。而从业务方面来看，以电商为核心，并有益在社交方面扩张的阿里能够利用该款游戏吸引更多用户，加强用户黏性，从而获得更多的利益。