《上海女子图鉴》的热播，再次引起广泛讨论，而沪漂的酸苦辣，只有你漂过才知道。

大叔在上海漂了10年。

早高峰在地铁2号线从浦西向浦东方向，被挤成了肉饼。加班到深夜，为了省钱，舍不得打车，赶末班地铁回家。车厢终于空了，有个座位，可以戴上耳机，闭目休息一会，但又怕坐过站，时不时得睁开眼睛。

后来去了北京，漂了2年。

住在回龙观，工作在亦庄，每天从北五环到南五环，视察五环的交通，来回3个小时，这还不是不堵的情况，早上7点15分准点等班车，不然就得挤地铁，倒三趟线。晚上6点半，在公司上班车，放下一天的工作，在车上把椅背稍稍放低，打个盹，是一天最幸福的时刻。

深漂3年，找了个本地媳妇，过上了所谓“有房有车”的日子，但最近一个礼拜，我和太太都是凌晨才到家，我在公司一边忙一边等她，再去接她。到家洗漱完之后，儿子已经睡醒了好几觉，她还得喂奶。

大家似乎对外都过得很光鲜，但北上广深的压力，只有在北上广深真正呆过的人，才知道。

有压力就要释放，大叔现在有3种解压：

1、运动；2、陪我儿子；3、看《吐槽大会》。

前几天，李诞和池子就出现在上海的某趟末班地铁里，这次，他们不再像《吐槽大会》那样聊明星八卦，转而给地铁都市人群解压支招，频频爆金句，大叔节选部分，其他请点击视频观看：

1、李诞对一位梦想当歌手的年轻妈妈说：“我觉得带孩子也不耽误唱歌，等你辅导孩子作业的时候，说不定能圆一圆你的歌手梦，还是个高音歌手，以前我妈批评我的时候跟维塔斯差不多。”

2、关于亚健康，池子也说：“唯一的办法就是多做运动，我现在就天天做运动，主要的方法就是点个外卖不用送，我自己跑过去吃，后来我觉得这运动量还不够，我就让他送到更远的地方我跑过去吃，再后来，为了健康我直接去送外卖。”

3、谈到理想与金钱，池子的观点是：“有这么一句话：理想有啥用啊，还不如多挣点钱呢。我觉得不要那么悲观，好像钱很容易挣似的。你以为只要放弃理想就能挣钱啊~”

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李诞和池子把在《吐槽大会》的一贯风格用在了路人身上，看似他俩在用调侃的语气在“嘲讽”亚历山大的乘客，实际上，更是一种自嘲，这也是脱口秀的精髓，其核心目的就是让大家看开点！因为乐观才是解决一切问题的前提。

相信大家也从李诞和池子的口播植入中发现了，这就是中国平安旗下的支付公司壹钱包为520营销节举办的活动。

这不禁让大叔联想到去年某移动支付品牌做的那组“年纪越大，越没有人原谅你”的海报，虽然刷屏了，但是负面刷屏，太负能量了，品牌方很快撤下了广告，并致歉。其实从去年开始，为了与用户找共鸣，丧文化大行其道，而壹钱包这次却十分正能量，不再给用户“施压”，而是把帮助大家解压放在了第一位。

为什么要这么做呢？大叔认为，这是来源于壹钱包的用户洞察。比如今天就是520，你是不是早就开始发愁怎么给女票过节了？如果连女票都没有，你是不是压力更大呢？单身狗和相亲这些社会问题的底层原因，其实都是都市年轻人的生活压力。

所以，其实我们每个人都需要找机会舒压一下。

除了策划了一场《深夜地铁吐槽特辑》，为了帮大家解压，壹钱包可没少忙活，更是来了一套组合拳：

1、打造一条解压地铁

壹钱包在520期间包下了上海12号线一条专列，以对话或前后反转的语言形式，集中呈现了23条解压体文案，与以往的地铁文案相比，这次，壹钱包的广告创意更加契合地铁的压力环境，同时更加欢乐有趣，比如：

“部门这么多人，为啥苦活累活总塞给我？领导就喜欢考验自己的接班人”

“好朋友越来越少了，但好朋友越好越好了”

“单身久了，不想恋爱，滚滚红尘，你在凭真本事单身”

“连续五天熬夜加班改稿，终于配得上那支‘全球限量富含神奇酵母加强肌底健康’的小黑罐精华了”

“被领导痛批了一顿，好想哭。但我忍住了，今天的睫毛膏不防水”

金融类品牌的广告，往往想强调对用户的功能利益，比如产品好、收益高，但到底是不是真的，其实用户根本无法马上感知到。而壹钱包的思路是从引发目标用户 共鸣的情感角度切入，先培养用户对品牌的好感，继而吸引用户使用和分享。此次的520解压专列正代表着壹钱包是一个懂年轻人的移动支付APP，在情感的独特性上迅速与竞品拉开了距离。

2、开发一款解压小游戏

大叔其实在两周前就讲过，已经有好几个小程序小游戏在借助新的分享机制刷屏了，但是还没有一个品牌方做这块，而按照大叔的“技术刷屏”理论，谁能够更早掌握新的技术传播形式，谁就能获取巨大且免费的微信流量。

壹钱包配合此次520活动推出的“FUN肆PAPAPA”捏泡泡小程序，以极易操作的游戏互动形式放出9亿活期体验金，让用户边玩游戏解压边赚钱。和实际捏泡泡纸相仿，这款小程序让人一上手就停不下来，大家不妨一起体验一下。

所以，对于金融类品牌来说，寻找情感类的传播切入点，而不是赚钱或省钱的单一功能利益点，可能是未来很长一段时间的套路，用冷幽默把毒鸡汤干趴下的趋势也很明显。在这个案例中，坚持正能量的传播方向，坚持高度契合的IP与话题，坚持探索创新传播手段， 是壹钱包这次520营销传播成功的三个关键点。