达尔文的进化论告诉我们，所有存活下来的新物种，虽然并不是最强和最聪明的，但一定是最能适应环境变化的“进化版”。互联网行业里同样也会遭遇一场场的“文明-撕裂-重构新文明”的运动，不断上演创新、颠覆的过程，这一现象恰恰符合进化论的规则。话说百度联盟，这个名字一度在行业里叱咤风云，但也经历着加速、减速和再生、爬升的蜕变，逻辑更是如此。

5月22日，2018百度联盟生态峰会在海口又拉开大幕了，对外的主题是“新生态，联未来”。今年从主题上看的话，很明显是一个“进化”的新物种。这次峰会上，百度联盟提出了新连接、新平台、新广告、新能力的“四新”生态，目标是要劈开混沌态，重构一个新智慧时代，为合作伙伴赋能。

会上，百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙发表了主题为“新‘视’代”的演讲，他表示，AI技术的发展让视频成为最直接、最高效的沟通方式，视频大爆发的时代已经带来。这一时代既存在无限的可能，也有挑战和机会。百度将依托AI能力，让视频的生产、检索变得更简单，也希望与合作伙伴一起，创造更大的价值。

这是最好且最坏的时代：从混沌到有序

过去的互联网是“链接经济”，不管是网站、WAP，还是APP形态，开放、连接、共享是整个行业运转的“大道”。就像《道德经》里所描述的那样，道生万物，道于万事万物中，以百态存于自然。在当下互联网生态大“重构”的环境下，内容、开发者、服务商、平台方等产业链间的合作秩序和形态会发生改变，但这些变化只是“形变”，道是不变的。

当下既是最坏的时代，也是最好的时代。在海口举办的百度联盟生态峰会上，百度联盟总经理李忠军讲出了这句话，意思即如此。因为只要守住了“道”，就能重塑形态，再造出一个新大陆，为合作伙伴创造全新的价值。

何为最好的时代？李忠军给出了四个层面的解读。一是生态流量崛起，移动用户破10亿后，红利虽然没了，但APP流量被H5、小程序分流后开始回流了，带来了变数；二是“内容+运营”的双驱精细化运营时代来了，“社区构建+内容吸引+社交裂变”会成下一步用户增长的新方式，这会影响接下来的走向；三是小镇青年渗透率不断提升，用户规模达到了2.12亿，三四线城市及以下移动网民占比超过了50%。对紧盯用户和寻找机会的开发者来说，是一个契机；四是车载、家居、出行等创新场景的涌现，带来了软硬结合的新生态，也会引发一次流量和用户重新分配的变化。对合作伙伴来说，这些都是机会。

最坏的时代又怎么讲呢？当下是一个混沌期，新旧交替必然会带来市场的骤变，以及产品形态、服务模式的更迭，你能跟上潮流就能保持领先，跟不上就会掉队。而且每一波的重构，新技术、新产品的发展周期会加速，机会分布变得日益不均衡。这要求新的玩家具备资源整合、跨界重混的重构能力。

实际上，百度联盟遭遇过产业很多次的起起伏伏，几乎是互联网成长与创新进化的一面镜子，它也在一直为合作伙伴赋能，和伙伴们组成了一个价值共同体。峰会现场，李忠军透露了一组数字，去年百度联盟与合作伙伴分享收益160亿元，超过了2016年20亿元。其中收益达到千万元的会员新增了105家，亿元以上的新增11家；信息流、开屏联盟收益共享超过20亿元，内容联盟平台双边收益接近15亿元。

在这份靓丽成绩单背后，百度联盟不断变换着“姿态”，正从旧势力升级为“新势力”，用全新的生态为合作伙伴、开发者输出流量、技术、商业变现能力。其实外界也能看到这种变化，比如在传统伙伴之外，2017年扩展了手机、智能电视、出行等新流量场景。这么做是对的，用户在哪儿，平台就要走到哪儿，才能给合作伙伴带来用户和流量，提供最强的“连接力”，输出更大的价值。

这就是从混沌到有序的进化过程，走完这一步，就是一个新智慧世界。

从模式升级到“四新”落地，四重体系赋能合作伙伴

其实更早前，我们看到了一些迹象。比如去年11月，百度在小米IOT生态大会上露面，与小米硬件生态链的硬件合作，提供AI的技术支持，恐怕目的也是为了打通物联网、智能硬件的应用场景，圈进更多的新服务场景和用户。同时，百度联盟搭建软硬一体的“厂商联盟、智能硬件联盟”、喊出“新生态流量联盟”的口号，诸如种种，都是一个蓄势的过程。

过去，凡是互联网行业里的联盟体系，皆侧重于流量变现，平台方、开发者、内容服务商间的合作关系，远没有今天这么紧密。而随着新增流量红利的消失，合作生态就变得更复杂了，产品形态和内容形式更加多样化，新旧体系混编在一起。在这一过渡期下，如何在流量、用户体验、技术、收益方面，创造一个新的价值赋能体，已成为各方新的期待。

在这一背景下，此次峰会上抛出生态升级的口号，百度联盟这艘大船究竟会带领合作伙伴驶向哪里呢？按5月22日现场透露的信息看，同样是一个全新的生态赋能闭环，但此生态非彼生态，玄机就藏在四个“新”字里：

一：新连接，连接能力和效率是互联网进入新时代后的重要指标。在未来的百度联盟生态中，将为合作伙伴提供了AI搜索、熊掌号、信息流三种连接方式，输出用户、流量价值：

AI搜索这一点不用讲太多了，继承了百度最强大的搜索入口流量，每天响应数十亿的搜索请求，单日超过2亿的语音检索，还有不小比例的图像搜索流量，这是百度联盟生态合作方最大的入口；信息流也算成熟业务，日活用户已经过亿，与今日头条、腾讯新闻处于同一量级。而且信息流的连接方式更偏重场景，对内容和场景的理解能力，是拥有AI基因的百度的最大优势。所以说，对合作伙伴来说，信息流是一个还有待挖掘的放大器，未来会带来更多惊喜；三是熊掌号，从去年开始，百度开始强推熊掌号，这一产品更值得关注，因为会改变未来从搜索到品牌、服务的连接形态，让合作方可以沉淀和活跃粉丝，并提供电商等开放接口，暂时留作一个悬念吧。

总体来讲，百度联盟不仅开放了“搜索+信息流推荐+熊掌号”的内部流量池，更将爱奇艺、地图、手助、贴吧等全域流量纳入了进来，为开发者业务成长注入新流量和用户的势能，合作伙伴可以将精力放到产品、体验层面，不用担心拉新、获客等环节。

二：新平台，峰会上，百度提出了超级APP+的新概念，这在联盟峰会历史上属于头一次。仔细研究了一下，玩法很有意思，很可能会是未来新生态的核心。除了更名为百度的APP主入口，以及贴吧、百科、知道等已有的场景化、原生内容生态矩阵外，智能小程序是这次大会上透露出来的一款全新产品，未来会与百度APP、原生内容组合在一起，成为又一重要的连接通道。从名字上看，貌似接近微信的小程序，但肯定不是一码事。到底背后有哪些玄机呢？后面我们会详细解读。

三：新广告，这是百度联盟的变现模块，去年分成了160亿元，算是合作伙伴的“命根子”，为其创造最大价值。目前，联盟广告形式涵盖了APP下载、本地LBS、商品广告、销售线索的信息流广告，以及开屏视频、360全景的开屏广告。其中最值得一提的是，峰会现场第一次秀出了聚屏广告，覆盖了出行、家庭、影院、生活、楼宇五大场景。这是百度联盟生态体系进化的重要体现，去年纳入的智能硬件、手机、院线和楼宇大屏，在变现模块上有了体现，也能为开发者、合作伙伴扩展多样化收益方式，在价值赋能上进一步升级。

峰会现场还透露了一组数据，预计2020年，创新场景所带来的收入将达到100亿元，在国内AI屏幕的占比突破60%。从这一数字能看出，这可能是百度联盟接下来的重头戏，也是全新的价值赋能体系的重要组成部分。

四：新能力，这一点不用细说了。过去一两年，AI是百度的核心战略，应用的落地场景早已很丰富了，在搜索、信息流推荐、自动驾驶、智能硬件等方面均得到了融合，技术上也甩腾讯、阿里一条街。

具体到联盟生态方面，新能力由百度大脑和智能云组成，是技术赋能的核心，涵盖了自然语言处理、知识图谱、用户画像、语音及图像识别等技术，已经应用到了信息服务匹配、广告变现等链条上。用百度App业务部总经理平晓黎的话来说，AI能力的持续加持，让开发者可以重回业务理解与创意赛道。百度将封装并开放NA化AI组件，包括语音识别、文字识别、图像识别、人脸识别、内容审核，自然语言处理等在内的60多个AI接口，帮助开发者便捷接入，大幅降低开发成本。

可见，百度联盟抛出“四新”的组合武器，意在构建了一个新生态，是一套开放、赋能、变现的新业务逻辑。当然，整个生态也同步进行着更新换代，纳入新的场景和资源，同时创新连接方式、平台入口、变现模式。这样变的目的，是为了符合当下的新潮流，让联盟的江湖地位得到延续和提升。

多项产品创新升级，释放新一轮红利

好了，详细介绍了百度联盟新生态的“四新”后，就该好好帮合作伙伴梳理一下创新产品了，看看生态升级究竟能带来哪些红利增长的机会。

互联网进入下半场后，流量、资源等已经不会产生太大变数了，“失控”的商业生态，传统壁垒被打破，裂变方式的突变加剧，但其实核心的资源、用户不会有凭空消失和增加，只不过重新组合后，能产生新的物种形态和价值递增。为了更便于理解，我们引入“重混（REMIXING）”这个词，这个概念来自凯文·凯利在《必然》中的预言，是指不改变资源本身，只是改变资源的组合方式，即可产生经济增长量。

这次联盟峰会上有几款产品都带有这样的指向。其中，首度提及的“智能小程序”，可能是一款大杀器。

百度App业务部总经理平晓黎重点阐释了这一新产品形态。流量和AI赋能方面，这里不做赘述。其最大的特点是开放，据说，用户无论是通过百度App，还是其他浏览器的入口进来，均可访问百度“智能小程序”。未来，“智能小程序”还将支持在智能音箱、智能家居等AI设备上运行，提供更有趣、更个性化的服务体验。这样的话，就能形成以百度APP为核心的超级APP+生态，覆盖更多的流量和场景，实现“连接一切”的目标。

除了“智能小程序”外，峰会现场还展示了PC搜索、无线搜索和Hao123三端的合作形态，包括搜索工具、快链、Hao123迷你页产品，将资源与能力同合作伙伴共享。此外，百度搜索联盟合作相关产品进行了更新，在网页、浮窗等模块上更强调热搜的原生性，让展示内容更贴近用户兴趣。而搜索框则嵌入热词推荐、结果拓展等工具，通过识别用户感兴趣的时事热点为联盟伙伴服务。

会上，百度搜索推广总监王岳介绍，通过百度营销大脑，可以动态识别用户画像和实际场景，将用户商业意图与广告内容实现精准匹配，让内容或广告的展示更个性高效，适用于开屏、Feed等广告形式。不仅是线上广告，百度聚屏产品总经理刘军伟还介绍了新的聚屏产品，通过AI能力连接和打通用户各类生活和消费场景中的每一块屏，让线下屏幕也能够“看见”和“认识”站在屏幕前的是什么人，并以个性化的方式推荐广告内容或交互形式，让品牌传播因人而异。

谈了这么多，放到互联网行业里，联盟生态这种模式存在了很多年，每经历一次大的变革和颠覆，就会产生新的形态，同时依附于生态，会成长起一大批的新生代面孔，更重要的是隐藏着又一轮的红利机会。今年的百度联盟生态峰会上已经释放出了这样的机会窗口，对合作伙伴来说，意味着一场新的价值赋能运动又将开始了。