晚上被蚊子折腾了一通，找风油精没有找到，于是就和朋友说，一会儿得去超市买点风油精。然后我的朋友坏笑着说，你竟然要买风油精@#￥%……&

当风油精从驱蚊止痒变成成人用品

难道风油精有什么梗儿吗？于是上网搜索“风油精”，发现竟然是这样的结果：

原来风油精一夜爆红，竟然是某网红在直播的时候，直接用风油精滴下体，结果辣得难受，不得已打120求救。然后，各种风油精的段子开始出来，知乎上也有了很多“不怀好意”的问答。

想知道风油精的爆红程度吗？先看看百度指数：

然后再看看淘宝官方微博发的一张图：

就这样，风油精由一个驱蚊止痒的药品变成了一个成人用品……

风油精事件将会促使监管部门加大对违规直播的打击力度

不过，我今天想说的是，风油精的爆红，对于现在火爆的直播行业来说，可能不是一个好消息。

直播行业火爆，一时间呈现百团大战、千团大战的场面。但是，火爆背后，难掩致命的问题。首先是同质化严重，大部分的主播都是靠颜值，为了维持热度，吸引粉丝，涉黄、低俗成为一个通病。这位“风油精”主播就是这样，除了给自己造出个“八国混血”的概念，还不惜在直播中当着粉丝的面脱掉内裤岔开双腿将风油精往私处上倒，我想说的是，这个实在是突破底线了！

俗话说，上帝让其毁灭，先让其疯狂。从直播开始火爆到现在，各种涉黄的新闻不断，这也驱使监管部门不断加大监管和规范的力度。例如，7月29日消息，公安部网络安全保卫局决定从即日起至10月底，在全国范围内组织开展网络直播平台专项整治工作。其中重点整治的就是“利用网络直播平台传播、散布淫秽色情、暴力、恐怖、教唆犯罪等违法信息，或者组织色情表演、聚众进行赌博、实施诈骗等违法犯罪活动的”。

不得不说，这一专项整治工作的背后，“风油精事件”等各种涉黄新闻有很大的助力作用。除了公安部之外，文化部也在加大规范力度。7月中旬，文化部公布了第25批违法违规互联网文化活动查处名单，斗鱼、熊猫等23家单位共26个网络表演平台被点名，还有2家被关停整改。统计显示，在这次集中清理中，各大网络表演平台共关闭严重违规表演房间4313间，整改违规表演房间15795间，解约严重违规网络表演者1502人，处理违规网络表演者16881人。

可以说，现在政府监管部门对于新事物还是相当容忍的，总是会给新事物一个观察期，让其在相对自由和宽松的环境发展。但是，行业就是如此，一旦自由和宽松了，大家就会一窝蜂上马，因为从业的人层次不齐，有想踏踏实实发展的，也有浑水摸鱼想骗钱的。这样，自然会让行业乌烟瘴气。直播是这样，前面的P2P互联网金融、O2O、微商、团购都出过类似问题。因此，新技术、新模式总是会经历“兴起-乱象-监管收紧-衰落”的怪圈，这怪不得别人，只能说：自作孽。

直播走到变局的十字路口，未来向何处去？

最初直播的兴起，和三四线地区缺乏娱乐活动有很大关系，也和现在越来越多人想打发无聊的时光有关，可以说是“无聊经济”使然。最初的直播用户也以屌丝男士为主，所以网红主播主要是靠颜值吃饭。像某媒体在暗访中发现，很多经纪在招募主播时，对于应聘女孩除了在年龄和长相上有所要求之外，就再无其他要求。而最初的一批主播也是以普通打工女孩为主，他们整整容，秀秀下限，就能很轻松的抓住屌丝男士的关注。

但是，现在情况变了。第一，直播已经变成了一个社会热点，一个现象级事物，这时候用户变得多元化，不再只是三四线屌丝男士，而是登堂入室，进入一线、二线的各个圈层，他们的需求也变得多元化。

第二，所谓直播的门槛太低了，造成竞争激烈，突然涌进来这么多直播平台，突然涌进来这么多网红主播，大家要想脱颖而出，不流失粉丝，只有各出奇招，往下体倒风油精这样的奇招或许只是开始。

第三，就是秀个颜值，说说话，已经很难满足用户需求，即使三四线屌丝男士们也不再满足这些，所以就会出现在竞争压力巨大，用户需求倒逼等情况下的“铤而走险”。

但是，对于已经注意到不良倾向的监管部门来说，已经加大监管，在这样的内外逼迫之下，直播行业必然已经到了一个变局的十字路口。那么，未来会发生什么变化呢？

我觉得，首先，直播将从颜值比拼到才华比拼，单纯的刷脸是标配，但重要性在降低，光有花瓶没用，还得有才华，会聊天，展示才艺；其次，网红将进行分化，往下细分，诞生更多细分垂直领域的网红，或许会出现手机行业的网红，歌唱方面的网红，美食方面的网红？比如在国外，我听说有个专门程序员方面的直播平台就很火，叫做Livecoding.tv，面向的人群很垂直，就是程序员，直播的行为看似很枯燥，就是直播程序员写代码的屏幕。但是这个网站却估值很高，因为它满足了一个细分人群——程序员的社交需求。

总而言之，风油精事件看似很小，注定只是昙花一现的热点，但就像蝴蝶效应一样，一个小小的风油精正在给直播行业带来轩然大波。在用户需求多元化的倒逼下，在竞争惨烈的千团大战下，在越来越严的监管下，直播行业在下半年将迎来大洗牌。

南冥一鲨（微信公众号：southsharker，个人微信号：southshark2002）：知名科技自媒体，在各大知名媒体拥有专栏，解读科技行业发展大势，剖析新闻背后的真相，在这里读懂科技业，知大势，赢未来！