​10月10日，苹果正式开放新一代智能手机iPhone 6(iPhone 6&6 plus，下统称iPhone 6)的预定工作，京东商城也随即在12日推出京东白条“零元免息分期购”的服务，即普通用户使用京东白条购买iPhone 6不仅可以获得30天延期付款的优惠，而且还可享受500元左右手续费全免的优惠特权。就目前情况来看，使用京东白条购买iPhone 6这种方式不仅是最便利的途径，而且也是最省钱的方式。

据了解，白条是互联网金融行业第一款信用支付产品，也是国内首家利用互联网信用方式购买iPhone产品的商家。京东依靠巨大的电商平台优势，iPhone6预定量高达 1000万，在这笔巨大的预订量中，京东金融推出的京东白条起到了不可估量的作用。

白条买iPhone6：0现金实现“要就现在”

从iPhone6此次的营销数据来看，京东斩获了iPhone 6预定数量的一半份额，其中京东金融旗下推出的白条服务，则是造成这起巨大预定数量的首要功臣。据京东金融发布的最新数据，仅13日当天iPhone6销量中，白条用户占比就已超40%，其中超过50%的用户选择了分期，超前消费意识占据了主要消费群体。

这种由京东白条带来的影响，其意义在于颠覆了传统的授信模式，使得每个消费者都能享有大幅度的切实优惠。比如普通消费者以7888元购买一款最高配置的128G的iPhone6 Plus，如果选择京东白条推出的12个月分期方式，不仅立即可以零现金拿到，而且更能节约467元的手续费。

在巨大的消费群体面前，这种互联网授信方式的价值在于为消费者提供了更便利的购物渠道，而且可以在完全不产生经济压力的情况下，较之别人更快地享受时尚潮物、顶尖科技新品带来的优越体验。从统计的数据来看，此次使用京东白条的用户群体涵盖了18岁到65岁年龄段，因此也使得京东白条成为大众均可使用的新购物方式。

在购买版本方面，数据显示有超过50%的京东白条用户购买了iPhone6高配版，而在购买颜色方面，有56.18%的白条用户选择了土豪金，剩下的19.39%的用户则选择了深空灰。另外，在购买地域方面，北京、南京和上海的用户则是主力，分别占据了14.77%、10.09%和6.5%的比例。以此可见，使用京东白条购买原本定位为轻奢品的iphone6，已经不受年龄、地域的影响，确实做到了想要就要，刻不容缓。

互联网授信模式助力双赢

对于此次iPhone 6在大陆地区受如此追捧的盛况，既有来自大屏幕卖点等微创新满足了市场期望，更与运营商、电商平台等渠道带来的购买渠道有关。特别是京东首家推出的授信模式，其不仅便利了普通用户购买iPhone 6的购买选择，而且对于互联网授信模式的推进，也是一个积极意义的信号。

首先，互联网授信模式颠覆了传统的信用支付服务。在过去，普通消费者想要使用银行的信用服务，需要向银行提交各种各样的信用证明，并且在额度和现实使用方面也极为不便，但京东金融推出的白条服务作为一种新的授信方式，其便利程度完全超越传统信用模式。其次，互联网授信方式将继续加快电商金融资源的重组与优配，让消费者享受到更便利的购物体验。白条这种授信模式带来的直接好处在于为消费者提供了更丰富的消费场景，提升了京东金融用户体量和苹果的销量，有效助力消费经济良性循环。

再次，互联网授信方式也为行业打开了互联网金融模式的创新。对于大多数企业来说，京东白条为行业开辟了另一种利于消费者体验的新渠道，这种案例带来的影响，将是使得更多企业在使用互联网授信模式的时候，会具有更多借鉴和参考。

总之，此次京东销售iPhone6并获取成功的案例，是京东白条已经获得市场广泛认可的力证。未来，随着超前消费趋势的演化和推进，这种新的授信模式也终将融入大众生活。

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作者简介：朱翊，中国第一批blogger作者(11年blog写作经历)，知名意见领袖、互联网媒体人，逐一传媒公司创办者;长期关注互联网商业趋势与案例研究，涉猎TMT、移动互联网、电子商务、品牌传播与管理、家电数码等领域;目前从事公关、营销、品牌等管理工作。个人微信号：izhuyi;个人公众平台帐号：zhuyiweixin

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