对于苹果公司，消费者似乎在逐渐“失去耐心”，一次次的期待，一次次的失望。近一年时间，苹果的每次发布会，都被外界认为没有多大的创新，营收净利润的下滑，似乎也在表明着苹果公司的“衰落”。

作为六月的盛会，从1983年苹果第一次召开WWDC至今，开发者大会已经伴随果粉走过了几十个年头。不过，令人失望的是，苹果并没有在今年的WWDC上推出新款Apple Watch。而作为一场没有硬件的发布会，苹果公司被认为是更加积极的拥抱开发者。但是，市场的反应却再一次伤了苹果的心。根据数据显示，在WWDC演讲结束后，苹果公司股票报收于97.34美元，下跌1.49美元，跌幅为1.51%。成交量甚至不及往日平均水平。

在本次的WWDC大会上，除了最受关注的iOS 10，Watch OS 3的发布也让外界感知到苹果将在智能手表上继续发力。2014年9月，作为苹果新任CEO的库克公布了自己上任以来的第一款产品—Apple Watch，并在2015年3月正式发布这款产品。一年多的时间，Apple Watch丰富了产品种类，推出了面向不同人群的不同版本，并且在软件系统方面进行了进一步的提升。

此次发布的Watch OS 3相比较上一代版本，在响应速度上提升7倍，并支持更多的应用场景。值得注意的是，此次在Watch OS 3中新增了紧急通话功能，长按Dock键即可换出“SOS”选项，进行通话。

众所周知，当下的大多数智能手表必须要连接手机之后方可进行更多的操作，独立性较差。可以说，智能手表要想作为一个独立的终端进行发展，必须脱离手机。内置SIM卡等。此次，Watch OS 3搭载的紧急通话功能，似乎在向外界透露，下一代Apple Watch或许可以脱离手机，进行独立的通话和上网功能。

iPhone销量下滑，压宝Apple Watch？

乔布斯成就了苹果，iPhone更是将苹果推上王台。根据资料显示，从2012财年至2015财年，iPhone所占苹果公司的营收，分别为46.38%、52.07%、56.21%和62.54%。可以说，若iPhone销量不能实现预期的增长，将会对苹果公司的股价和发展造成较大的影响。

根据苹果公司发布的第二财季数据报告显示，苹果公司第二财季营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%；净利润为105.16亿美元，比去年同期的135.69亿美元下滑22%。其中，苹果公司在第二财季共售出5119万部iPhone，比年同期的6117万部下滑32%。

值得注意的是，这是苹果公司营收自2003年以来首次出现下滑，同时其iPhone销量更是自该公司推出这种智能手机以来首次出现下降。

对于苹果来说，当下必须得找到一款能够替代iPhone的新产品，保证其营收不再只仅仅依赖于iPhone。而作为库克上任后的第一款产品，Apple Watch被认为是iPhone之后的下一个增长点。

日前，市场研究公司IDC发布报告称，预计到2016年底，全球可穿戴设备的出货量将达到1.019亿台，较2015年增长29.0%。到2020年之前，可穿戴设备市场的年复合增长率将为20.3%，而2020年将达到2.136亿台。其中，IDC预计，智能手表占可穿戴设备市场的份额将从2016年41.0%上升至2020年的52.1%。

巨大的发展前景，使得苹果进一步押注Apple Watch。根据国外媒体报道称，苹果公司日前加大了对第二代智能手表Apple Watch 2零部件的采购力度，超出了供应链的预期。根据苹果的订单计算， Apple Watch 2月出货量将达到200万部。

多方面原因，Apple Watch难成第二个“iPhone”

每月200万的出货量，要知道此前第一代Apple Watch出货量只有一个月超过这一数字。 200万的高水准的备货量，也让供应链企业感到十分意外在一面倒被看衰的声浪中，新款Apple Watch单月备货量却订在200万支的高水准，让两岸供应链业者相当意外。同时，从这一个数字背后，我们也看出苹果对于智能手表市场的看重，当然还有一个原因就是要寻求另一个营收增长点，毕竟智能手机市场增长趋势逐渐下降，同时三星以及华为等手机厂商的追击，使得iPhone危机四伏。

接手乔布斯，库克的压力可想而知，作为自己上任发布的第一款产品，可以说库克对Apple Watch给予了太多的期望。只是，复杂的市场环境以及多种因素，Apple Watch要想成为能和iPhone匹敌的产品，就目前来看，还有一段较大的差距。

一、后劲不足

数据显示，Apple Watch 在开卖后第一季的销量是 iPhone 第一季的 12.3 倍。但是Apple Watch 第一年卖了 1190 万块手表，总销量只是iPhone 在上市第一年销量的两倍，明显表现出后劲不足。其实，不仅仅是Apple Watch，大多数智能手表目前来说没有较高的独立性，还需要与手机连接，这在一定程度上限制了智能手表的进一步拓展。

二、技术存在瓶颈

此前，有消息称，在今年的WWDC上，苹果会推出第二代Apple Watch，但是带来的却仅仅是Watch OS 3。对此，《连线》网站报道称，苹果仍在攻克技术难题，第二代Apple Watch可能会在9月新品发布会上与大家见面。对于苹果来说，设计是其最注重的一点，Apple Watch主打薄机身，如何在小空间内提升用户体验和功能，无疑给苹果增加了难度。

同时，根据ISUX用户研究中心发布的报告显示，对于可穿戴设备，用户最期待的是健康监测方面的相关功能。不过，要做出颠覆性的医疗健康穿戴产品，有很大的难度。一方面原因是对于该类型的产品政府往往都会有着非常严格的管理，使得其市场准入门槛高，产品研发投入周期长，技术难度大；另一方面，智能穿戴设备若要提供完成的服务，必须要整合大量的平台资源，并且要进行更多的尝试和磨合，才能够保证在服务上另用户满意。

三、流失率高

根据ISUX用户研究中心发布的《2015Q4智能可穿戴市场白皮书》数据显示，智能手表的实用性低，使得其3月的流失率高达37%。对于Apple Watch来说，在实用性方面比不上iPhone，并且续航能力低，体验方面欠缺，使得其离成为人们的必需品还有很大的差距。

此外，IDC此前曾表示，尽管智能手表是当前的热点，但未来的增长将来自基本款手表，这样的手表提供了运动和睡眠追踪功能，但并不足以运行第三方应用。对于苹果来说，其主打的“最便宜的奢侈品”以及品牌形象，使得其有着较高的溢价，导致售价较高，而这也成为众多消费者只是远望而不去购买的重要原因之一。

根据5月智能手表电商平台大数据显示，Apple Watch的销量并没有进入前五名，品牌竞争力上也只排在第四位，而销量排在前列的更多是售价较为低廉的品牌。

写在最后：

日前，高盛宣布，将苹果公司的目标价从136美元降至124美元，主要原因是已降低对智能电话的增长预期。对于苹果公司来说，目前资本的不看好以及营收的下滑或许只是短暂的黑暗。对于苹果来说，需要的寻找一个新的增长点，来摆脱对于iPhone的依赖，只是Apple Watch离苹果的这一目标还有较大的距离。

而VR作为下一个风口，未来或许会成为超越手机的的第一大终端平台。只是此次WWDC上，苹果并没有给我们带来更多关于VR的信息，或许是在积累，但是到底能否成为下一个iPhone式的里程碑，这一切都还是未知。

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