8月9日，微博发布了2016年Q2财报，令大多数人失望的是微博的数据不降反增，取得了可观的成绩，月活跃用户达到2.82亿，日活跃用户达1.26亿，总营收达9.27亿元，相比第一季度增长了2.5亿元，广告收入7.91亿元，非阿里广告收入年对年增长104%，利润年对年增长246%。

从微博和阿里分手之后，很多人在唱衰微博的走势，确切的说是从13年开始，这种对微博的唱衰就已经开始。第一季度的时候，微博的财报数据就是在增长，创下上市以来最大单季增幅。如今第二季度财报公开以后，更加打了那些对于微博唱衰者的脸。

至于为何微博被唱衰，一个原因可能是国外Twitter财报的颓势，微博作为中国版的Twitter自2009年成立以来难有创新；二是，随着微信的迅速崛起，相比微博的臃肿给人更好的用户体验，而且微博商业营销信息充斥眼球，让用户觉得微博没有之前好玩了。

但是早在之前身边朋友唱衰微博的时候，我就曾站出来反驳他们，因为我觉得虽然我们一线城市人眼中微博变得没有那么好玩了，充斥着营销商业信息，但是二三线城市的用户并不这么认为，他们还是处于热点信息的相对落后期。微博不可能这么快没落，如果说微博不做更新调整，一直这么下去，还是有一段时间去蔓延到二三线城市人群，或者说农村。

微博显然是感受到了微信市场占有份额的冲击和在用户心中的替代，做了一些改变，最主要的就是抓住了短视频和直播的风口，依靠微博强大的媒体属性，让小个体发声，随着秒拍短视频的火爆，微博的热度又慢慢得到了回升，此后秒拍产品的公司又出了小咖秀，借着短视频的热度持续充实了微博内容，伴随着UGC内容的产生，微博的用户又回到了原有的阵地。

另一个关键的点是直播风口的把握，一下科技的一直播产品在微博平台上可谓是如鱼得水。举办了红人节，通过拉动明星直播做公益，鼓励潜力红人做回直播完善细分领域内容，让微博的活跃用户一下子增长起来了。

当然，在这之间微博从来没有忘掉广告收入的精耕，此前与阿里的广告合作马上到期，离开了阿里的支撑，微博必须找到合理的商业途径收益作为自己的利润来源。所以，微博广告平台微任务重装上阵，信息流广告不断推出，用户体验上可能不尽如人意，但这是微博产品生态完善的一个过程。

随着移动端用户迅速增长，红人经济、垂直自媒体以及品牌商业广告方向的延伸，接下来微博在视频广告和直播广告上的收入还会将持续增加，第二季度的财报里视频广告和直播广告收入才是初出茅庐未见端倪，接下来的时间里微博的广告收益只会增加不会减少。

对于微信公众号以及其他平台自媒体的冲击，微博自身也在考虑培养粘性的垂直自媒体，诞生了新浪看点自媒体平台，并且微博时评团也在挖掘垂直行业下的自媒体意见领袖，对于红人和垂直自媒体的把控将会成为各个社交媒体平台的重头戏。

公众号：教训

作者：吴伟