文|Ata

随着移动互联网的发展，越来越多行业趋向移动端，传媒领域里新闻资讯、视频直播等早已驻扎在手机端，APP对于众多网民而已，是离不开的体验。由此，网络直播也成了新兴行业，拉拢聚居多的用户，主播一词宛如烟花，炸开散落至网络的各处。

网络直播平台，主要构造便是由主播与粉丝建设而成，其中最重要的交涉是礼物的赠送，其次的便是语言与文字之间的交互。对于主播用户来讲，直播平台能够提供的核心价值是：展现并变现自己的资产；对于粉丝，直播平台能够提供的价值是：满足精神需要，需要具可分为：荷尔蒙满足、虚荣与尊严感、体验世界的精彩、寻找同类交流心得、追求精神上的成长等等。

为了互利共存，主播卖力迎合粉丝需求，粉丝则挥金如土为博直播一笑，恰一看，似是一片祥和，可实际却并非如此。人性的精神需要是个异化的，虽各有不同却仍有不少的共同点，满足荷尔蒙的需求最为瞩目，所以这是观看群众男性比例高达80%的主要原因，也成了部分主播争夺礼物与人气的主要来源。

然而网络直播真的一篇盛世吗？答案是否定的。

今年早些时候，微博上突然出现某直播平台造娃娃的热点话题，据截图显示，在斗鱼直播平台中一个名为“放纵不羁123”的主播，竟然在直播间直播性行为。还有的网络主播直播虐杀动物，吸引了三万多粉丝关注，事发之后，涉事主播及团队因涉及非法狩猎，被警方查处。为了整治这些网络直播乱象，今年7月，文化部曾经公布了一批对北京、上海、广东等6个省市的各类网络表演平台的检查结果，26个网络表演平台因涉嫌宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪和危害社会公德等违法违规内容被查处，16881名违规网络表演者被处理。

市场紊乱，直播成演戏平台

惯有的直播手段已经无法吸引观众眼球，越来越多的主播开始寻求另类且新颖的题材，上演经过编制的内容从而增进观众的新鲜感。如一知名网络直播平台主播石某某，在直播自己驾车时，竟将自己与车上两名女性乘客准备“性交易”“讨价还价”的过程向众多网友播出。虽然事后警方查明，整个直播过程是石某某等人按照事先编排好的内容演的一出戏，但仍造成不良影响，目前，石某某已被平台解约、被列入上海网络主播黑名单，公安机关依法对其处以5日行政拘留。

10月25日晚，另一知名平台主播黄某，竟面向30万观众两次做出吸毒的动作。事发后，上海公安机关迅速展开调查，将人在上海的涉事网络主播黄某控制。警方对黄某进行尿检证明，他并非吸毒人员。据介绍，黄某自称模特，兼职当网络主播，在车上直播内容是自己当网约车司机拉乘客的过程。10月25日凌晨1时许，他因为“看到直播观众少了，脑子一热，拿了一张发票纸，做出了模仿吸毒的动作”。据黄某交代，他之前的直播内容都是有剧本的，包括10月25日凌晨的直播，乘客的真实身份就是配合直播的演员。

无论是直播与两名女乘客谈论性交易的石某某，还是直播两次吸毒动作的黄某，其直播内容都是事先编排好的，他们这样做的目的，是为“吸引眼球”“提高直播效果”，可这种面向公众公开进行的行为，已经构成扰乱了公共秩序，带来不良社会的影响，也违反了《中华人民共和国治安管理处罚法》的相关规定。

利益驱使下，演戏博取用户的方式有千千万万种，其中更有伪善的人假借公益为名直播，实则是打着公益的幌子，在贫困地区直播发钱发物资，再配上伤感动情的音乐，最主要的目的为了赚钱，让粉丝们在观看自己献爱心的时候刷礼物。“快手黑叔”在直播视频中直言不讳，打着公益的旗号搞直播，一个月下来，收入竟高达六位数，而真正花在公益上的钱，只是九牛一毛。

再有今年九月快手直播平台的一名网络主播，网名为“杰哥”也同样以此为手段拼了不多人气与礼物，在相传“爱心十足”的这几段关于大凉山公益直播的视频，如今却成了假公益伪慈善的闹剧。据调查记者了解，在四川大凉山，“快手直播”平台类似这样的直播团队远不止一两个，有的直播团队，在大凉山直播公益已经有好几个月的时间，而他们真正的目的并非慈善，而是吸粉、赚钱。

鱼龙混杂的直播市场，红利还能再续？

如今直播形式野蛮生长着，发展趋势多样且杂乱无章，与此同时也是隐晦黑暗难以察觉的，这极大的局限了监管力度。目前相关部门对直播平台内容虽保持高压态势、严管严查、清理规范，但由于直播行业井喷式的发展，人员鱼龙混杂，一些平台主播以不雅、低俗内容搏眼球行为还是时有发生，对互联网生态环境造成了直接破坏，也将直播行业推向悬崖。

就拿网约车曾经风生水起的过往来看，与火热的直播平台并无不同，但前者出台新规定后瞬间被拍瘫，直播虽然目前有《互联网直播服务管理规定》的限制，但更多的是为平台订制，对于眼红礼物力求出位的主播来说，并无实质有效的限制，对于他们来说无非是冒险些。如今打压力度加深，各大UGC秀场数据也已现颓势，直播内容的真真假假是是非非早已分不清真章，面对着眼光日益挑剔的群众，直播如若仍坚持当下的发展模式，终将用户黏性一点点剥离，红利现状难以维持。若想破茧而出全面升级，直播形式必然向“有价值内容”和“功能性应用”的方向发展，因为那才是最为巩固人心的长城。

微信公众号：多少说（duoshaoshuo）；转载须征得作者同意，未经授权，不得转载。