前几天，我在凤凰的《大政商道》做了一期节目，和大家分享了当下十分火爆的“知识付费”。

我们知道，现在人们获取知识的渠道越来越多元化了，用户也越来越愿意为自己需要的优质内容买单。

这个时候，以往杂乱无章、良莠不齐的大量信息成了用户的负担，相反，优质内容就成了一种稀缺品。

于是市场上各种五花八门的付费学习平台、APP冒出来了，仅在移动端，就有值乎、喜马拉雅、在行、分答等好几十个知识付费平台。

知识付费意愿的用户也暴涨了至少3倍，仅在2016年就达到了9800万人。

而且随着用户需求的提升和市场的不断下沉、细分，以及整个产业链的拓展，2017年知识付费的总体经济规模将有可能达到300-500亿元。

可以说，知识付费已经成为了一个新的“风口”，得到了很多企业和个人的追捧。

比如北大经济学教授薛兆丰在得到开的专栏，就有超过19万的付费订阅者，价值3800多万，这可是传统教学望尘莫及的。

单仁老师接受凤凰卫视专访

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很多人可能会问，以往免费的知识大家看都不看一眼，付费的怎么反而更吃香呢？

这中间主要有两个原因：

·一是互联网时代的信息太过繁杂，用户需要花大量的时间搜索，才能得到那些比较有价值的内容。如果有人提供这样的服务，把知识整理成规范、专业的系统知识体系供他们学习，大家是乐意接受的；

·二是用户时间越来越碎片化，很难集中大段时间在一个封闭、安静的场景里去学习，而市场上出现的付费内容正好可以满足用户碎片化学习的需求。

所以，当企业提供此类服务，让用户随时随地获取自己想要学习的知识时，用户就非常愿意付费学习。

来源《2016知识青年报告》 

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当然，付费内容是为用户做减法的，它把大量垃圾、无效信息屏蔽掉了，为用户节省了宝贵的时间。

那么到底是哪一类用户群体更愿意为知识付费呢？

我们发现，在中国9800万的知识付费用户里，70%以上都是26-35岁的人，也就是80、90后，而他们正是那群有很多彷徨和不安全感的人。

在面对家庭、工作以及生活的时候，他们需要短时间内去学习更多、更丰富的知识。

这时候有人能加工、整理出一些浓缩的精华知识时，就能帮他们在最短时间内获得最大规模，最实用的资讯，满足他们急切学习的需求，他们当然乐意接受。

再加上移动支付的发展也让一切变得更加简单、方便，更好地促进了整个知识付费领域的快速成长。

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面对这个巨大的商机，众多的互联网巨头都在忙着布局知识付费领域，网络创业者也紧紧跟随这个风口。

然而，快速发展的同时，“知识付费”也出现了一系列的“不适应症”。

从今年4月份开始，几乎所有“知识付费”产品的打开率和播放率都出现了明显下降的趋势；与此同时，同质化严重的问题也在海量的付费内容中出现。

这个阶段，任何一个想要留在付费知识市场中的企业都要明白三点：

·第一，要有清晰的受众；

·第二，要有稳定提供内容的角度或领域；

·第三，要有专业系统生产内容的体系。

只有做好这三点，你的知识付费产品才会有生命力，才能延续下去，才会有人跟随。

在今天，任何一个产品想要依靠不确定的噱头，或者是免费赠送引发围观都很难持续下去，否则当噱头、赠送产品没了，用户就可能作鸟兽散了。

所以未来的知识付费领域当中，一定是那些能够稳定提供扎实内容的企业才能沉淀下来。

知识付费也是一个可以借助互联网来利他的手段、平台和工具，它给我们这一代人，以及很多二三线城市，甚至偏远地区的用户提供更多机会，让大家可以获取到更多他们原来接触不到的知识。

来源|微信公众号：单仁行