《芳华》的成功对于华谊而言更像是一场“意外之喜”。在此之前谁也没有想到，一部主打怀旧、反战题材的文艺片能在“大片围猎”的贺岁档杀出重围。整部电影除了黄轩之外，几乎全是新人演员。导演冯小刚虽然名声在外，但通过《唐山大地震》、《我不是潘金莲》的“试验”可以发现，相比在艺术和情怀领域的艰辛探索，市场显然对他的商业片更加偏爱。

究竟《芳华》票房大卖背后有哪些独家秘籍可以借鉴？而对于连年业绩下滑的华谊而言，《芳华》的成功又能否成为它重回巅峰的信号？

《芳华》凭什么在2017贺岁档突围？

就档期而言，与《芳华》几乎同时上映的国产大片只有《奇门遁甲》一部。此前一周上映的十几部影片当中多为引进片，而备受关注的迪士尼首部华语爱情片《假如王子睡着了》也以票房扑街告终，给国产片预留了充分的市场空间和发酵时间。可以说，12月15日往后一周，都是《芳华》和《奇门遁甲》两部电影的较量。

和同期上映的《奇门遁甲》相比，《芳华》在题材上并不占据优势。临近新年，很少有人愿意去电影院里感受“苦大仇深”，而《芳华》中压抑的背景基调和悲惨的故事走向注定它是一部催泪电影。另外，该片在卡司阵容上，《芳华》同样相对薄弱，除了冯小刚导演、严歌苓编剧、黄轩主演之外，再无吸引眼球的亮点。

而《奇门遁甲》则是1982年沉淀下来的“奇幻武侠”IP，袁和平时隔35年再度操刀，联手鬼才徐克，给予了外界无限的遐想。卡司方面，《奇门遁甲》不仅汇聚了两代“谋女郎”倪妮、周冬雨主演，更有大鹏、柳岩、李治廷等一水的明星演员加持。而在题材上来看，也是“奇幻武侠”更符合贺岁档气质。

但就是这样的一手好牌，却被徐克生生打烂。糟糕的故事、混乱的逻辑，以及毫无创意、东拼西凑的奇幻元素，让豆瓣电影超过85%的评分用户打出3星及以下差评，最终以4.9分收尾。反观《芳华》的豆瓣评分7.9分，把《奇门遁甲》远远甩在身后。事实证明“打铁还需自身硬”，烂片圈钱的时代已经渐行渐远。

除却影片本身良好的口碑和质量，精准营销也是《芳华》获得市场认可的利器。此前，《芳华》原定国庆档上映，后因改档引发争议。有人质疑冯小刚想借“悲情营销”抬高票房。对此，《芳华》宣传方第一时间站出来进行了否认。但无论有意无心，《芳华》的一波三折都着实引起了业内外的关注，也让其热度不降反升。

今年12月5日，《芳华》如期而至，因为影片题材的特殊性，上映首日便俘获一大批退伍老兵重新聚首相约观影，还让许多“银发族”在第一时间走进了电影院。《芳华》甚至被他们称赞为“一部直击人心的青春回忆录”。这样明显的圈粉效果与《芳华》宣传方前期针对战友、怀旧、青春、追忆等方面进行的大量铺垫和渲染工作脱不了关系。

《芳华》的成功对华谊而言意味着什么？

如今《芳华》势头迅猛，不仅仅意味着多方角力的结果，对于它的主控方华谊而言更是2017年尤为关键的一次出击。说不清是从什么时候开始，以五大为首的“老牌儿”电影公司对于主控电影项目这件事情有了“畏难”心理，宁愿将资源分散到多个项目里屈居次位，也不敢集中风险一味蛮干。

作为曾经的电影龙头，华谊也同样如此。除了去年的《罗曼蒂克消亡史》，华谊主控的大项目便只有《我不是潘金莲》了。彼时，冯小刚还会为了票房左右逢源，从选择极富争议的女演员范冰冰来饰演潘金莲，再到后期为了排片多少与万达进行口水战，人们明显可以看懂冯小刚在“票房”上的争心和意图。

但到了《芳华》，冯小刚似乎真的开始“放飞自我”了，从题材到演员的选择，《芳华》从始至终更像是冯小刚拍给花甲之年自己的一份礼物。但也正是这份带着点自我和执拗的片子，反而成为了贺岁档的一匹黑马。就目前来看，《芳华》票房走势已经略有下降，三天后又将迎来一波国产大片的冲击，很难突破十亿，但有望向8亿票房靠拢。

但对于《芳华》的主控方华谊，也已经是今年目前上映的主控项目中最好的成绩。年初徐克联手周星驰推出《西游伏妖篇》斩获16.52亿票房，华谊电影在最后关头出现在了出品方名单当中。众所周知，《西游降魔篇》时期，周星驰和王中磊曾因保底分成闹得不欢而散，此次无论什么原因双方再度合作，都让华谊借助周星驰这个超级IP又捞了一笔。

但观察出品方名单可以发现，华谊在14个出品方中排名最末，可见占比并不算多。而另外一部华谊通过控股的华影天下发行的票房较高的作品《摔跤吧！爸爸》则为引进片，同样很难为华谊的逆袭之路起到决定性作用。最后，华谊2017年片单当中剩下的几部电影，也多为小成本作品，都没有在市场上掀起太大波澜。

其中，《少年巴比伦》313.6万票房；《疯岳撬佳人》6370.1万票房；《美好的意外》1762.4万票房；《绝世高手》1.01亿票房；《星际特工》4.09亿票房；《引爆者》5016.7万票房，最后一部《前任攻略3》则档期排在《芳华》之后，与《解忧杂货铺》和《二代妖精之三生有幸》竞争，胜算不大。

因此，当前已经积累了4.24亿票房的《芳华》极有可能成为华谊今年业绩的一剂“强心针”。

“这绝对是冯小刚电影里最独特的一部，最深情的一部，甚至是最真诚的一部。没有把弄包袱的幽默技巧，却能让人发自内心的地笑；没有篆刻历史的野心，却真正拍出了时代的灵魂。”冯小刚对大时代下小人物的细腻描摹也获得了观众认可，现在，就带上父母一起去电影院欣赏那时《芳华》吧！

作者: 止疼片