用户飞快发展的漂亮曲线，动辄以十亿百亿为计量的巨大投资，老牌互联网巨头和新晋独角兽的谋划布局，是短视频此前风光的真实写照。然而在这个春天，冷雨忽至，热火降温。

春天，持续火热的短视频行业迎来一场冷雨。

4月4日，广电总局约谈今日头条与快手，要求全面整改。网信办约谈快手与火山小视频，要求全面整改。

之后，人民日报两次刊发评论文章，指出要警惕短视频负面效应，短视频“激浊”更需“扬清”。

4月11日，网信办约谈18家互联网公司相关负责人，召开网络直播及短视频企业加强内容安全管理会议，严明监管要求。

引发冷雨的诱因，是 “未成年妈妈”视频，不过当舆论发酵，监管加强，暴力、血腥、极端恶搞、擦边色情……一系列问题都被摆到风口浪尖。

企业忙不迭整改、致歉。然而此前，这些问题已长久存在。

短视频进击

当下最火爆的短视频应用快手，是在2016年年中引起外界关注。而短视频行业的起点，可以追溯到2004年。

艾瑞咨询报告显示， 2004年至2006年，国内各大专业视频网站纷纷成立，其中土豆网、56网和激动网均定位为用户上传内容为主的UGC视频分享网站，PC时代的短视频随之诞生。

报告称，从2012年开始，随着移动互联网普及，碎片化时代的用户习惯养成，各类移动端短视频产品开始试水。2016年，大批移动短视频应用密集面世，资本市场升温，短视频内容创业者爆发式增长，短视频行业迎来快速发展期。

2016年第一季度，今日头条旗下抖音和火山小视频上线。同年9月，头条与腾讯各自公布短视频内容方面的补贴计划，金额均达10亿。而同年6月，《残酷底层物语》一文四处刷屏，潜行多年的快手被暴露到聚光灯下。

虽然此前并不被媒体关注，但当时快手的月活用户已经超过9000万，现在则超过2亿。同时在两年发展之后，火山小视频的月活用户也超过了1.1亿，抖音超过了7000万。

左为火山小视频，右为抖音

急速增长的用户规模吸引广告主的注意，短视频行业走向成熟。艾瑞咨询报告认为，2017年短视频市场规模达57.3亿，同比增长达183.9%。

风口来临，多方关注。

除上述所提补贴外，到2017年，腾讯芒种计划2.0再拿出10亿，集中补贴原创和短视频内容创业者。火山小视频也宣布一年内投入10亿，补贴UGC内容。

2017年11月，360旗下快视频举行“超短超有料 质在一分钟”发布会，公布“100亿快基金”计划，扶持原创作者生态。今年1月，网易宣布投入10亿，补贴短视频及MCN。

而就在几天前，百度宣布升级秒懂视频并成立爱芝士联盟，加码短视频领域的筹码也达到100亿。

用户高涨，资本青睐，短视频前景似乎一片光明。但野蛮生长之中，危机也早已潜伏。

旧“雷”炸裂

3月底，短视频平台的“未成年妈妈”乱象被央视《新闻直播间》和《东方时空》曝光。

报道提及，在快手、火山小视频上找出了数以百计的未成年妈妈视频，这些人多生活在农村或小城镇，早早辍学结婚且往往是奉子成婚。她们社交面窄，生活单调，渴望被关注，当发现在短视频平台上可以靠强化“低龄妈妈”属性而受到关注，便掀起了争当“全网最小妈妈”、“全村最小妈妈”的风潮。

报道称，一位15岁当上妈妈的女孩，却将自己的名字改成了“14岁就拥有了自己的小可爱”，并以此为荣。

未成年妈妈

光明网评论指出，对这些未成年妈妈来说，那些粉红的“爱心”和夸张的“666”，固化着她们扭曲的是非观，甚至动摇着围观者的人生经验。学校与社会经年累月的道德教化，很可能在这种“美颜化”的短视频面前瞬间崩塌。

虽然短视频平台只是映照社会的一面镜子，但无疑，用户也会因平台设定的种种规则而受影响。问题出现，平台难辞其咎。

快手和火山随即做出回应，表示进行清查、整改。但问题或许并不仅仅在于眼下引发舆论关注的这些视频本身。实际上，类似视频早已存在。

去年10月底，网友“传媒老王”发布微博，称“在快手上看到了14岁女孩发的怀孕视频，还不是个例，快手掀起了00后宝妈流”，并配有多张视频截图。

快手未成年妈妈（来源：网络）

由图可见，这位“荣升”妈妈的女孩ID名为“清柠味的小冰妹”。知乎网友RMyzc指出，这说明她是快手“大V”杨清柠的粉丝。据RMyzc描述，杨清柠的昵称是“清柠味的小不点”，而其过往事迹之一，包括未婚先孕，未成年生子。

RMyzc认为：“杨清柠带了一个极坏的头，这种价值观已经渗入到无数农村少女生活的方方面面。”

实际短视频平台的问题远不止未成年妈妈，诸如涉及色情、暴力的视频此前也长期存在。而近期，工商局打假也找上门来，因为媒体曝光，这些平台已经成为“假货橱窗”。

据南方都市报报道，在抖音、快手等平台，可以发现大量自制“名牌”化妆品的视频；搜索“奢侈”、“名表”等关键词，能找到大量展示山寨奢侈品的内容。部分疑似制假视频，甚至还获得了平台推荐。

“技术中立”之类话题总会引起争议，但不管怎样，对短视频行业来说，被曝光的这些问题已经带来发展危机。

平台刹车

短视频正迎来一场舆论和监管的冷雨。

4月4日，国家网信办约谈快手和今日头条旗下火山小视频，两平台表示将暂停更新有关频道5天，禁止未满18周岁的未成年人注册网络主播，已有账号一律关停，进一步完善审核管理机制，建立未成年人保护体系。

同日，广电总局还约谈今日头条和快手，要求对网站上的低俗、暴力、血腥、色情、有害问题节目要立即下线，追究相关人员责任；并将视两家网站的整改效果，依法采取进一步处置措施。

两家企业随即发布整改公告。头条表示，将全面清查站内内容，暂停新注册用户上传视频，内部建立追责机制、重新梳理管理制度及审核流程，进一步扩充审核人员队伍。快手整改与此类似，并申明将启动责任倒查机制，成立责任倒查小组，由CEO宿华直接领导。

快手还表示，从4月5日上午9时起，将连续5天在发现页进行固定的视频引导，并反思如何通过整改让快手能变得更好。

同在5日，快手与火山小视频在安卓应用商店被下架；在App Store虽能搜到并下载，但快手无法下拉更新。在快手App的 “发现”一栏最上方，标注有“落实整改 砥砺前行”。点开后，有宿华发布的公开信。当中提到：“用正确的价值观指导算法”。

火山小视频也在最上方标注了整改公告，“净化生态，重整出发”。

快手与火山小视频进行整改

随后，人民日报两次刊发评论文章，指出要警惕短视频的负面效应，短视频要 “激浊”更需“扬清”。

同时，全国“扫黄打非”办公室召集YY、斗鱼、头条、快手等18家互联网公司相关负责人，指出在内容审核标准方面，网络直播和短视频企业不能单纯以技术公司或文化企业定位自己，还要以负责任的传播媒介标准要求自己。

要认真完善内容审核机制，建立与发展规模匹配的审核队伍，加大内容审核力度，及时调整审核重点，改善内容推荐算法；要加大对妨碍未成年人健康成长内容的清理整治力度。

4月12日，西瓜视频停止移动端视频上传，表示将对平台上现有及过往内容进行全面自纠自查，调整推荐模型，通过人工智能与人工编辑共同提升内容质量。

4月13日，抖音发布对违规账号及内容的处罚通告，表示在上个月，平台累计清理27231条视频，8921个音频，89个挑战，永久封禁15234个账号。

强监管下，飞驰的短视频平台们紧急刹车。

（来源：创事记    作者：李楠）