文/杨雪梅

来源：娱乐资本论(ID：yulezibenlun)

“你永远也摸不准这帮年轻人的喜好。”80后的小花对剁主吐槽到，不觉得那只猪有多好看啊，怎么最近大家都在说它。

近日，小猪佩奇成了年轻人的新宠，他们将目光投向小猪佩奇儿童手表、贴纸、包包、玩偶，这些原本面向低幼群体的衍生品。拿着这些小物，年轻的网友们在社交媒体上发表“社会不社会？”之类的调侃。

就连明星，也来蹭小猪佩奇的热度。

不过，爆红之后，剁椒娱投发现，小猪佩奇近日被抖音封杀了，如今在抖音上搜索小猪佩奇已经找不到任何相关内容。而“小猪佩奇被抖音封杀”话题也上了微博热搜。

小猪佩奇被抖音封杀，这只网红猪是怎么成为“社会一姐”的？

（左）被封杀前抖音上有关小猪佩奇的内容；（右）小猪佩奇被封杀后

目前，抖音方面并未回复。不过，如果联系到前段时间被永久关停的内涵段子，以及被封杀的社会摇，或许能理解抖音的做法。

前不久，人民日报评论称“不少中小学生以此标新立异，一些人以穿戴小猪佩奇的服饰、手表等互相攀比，更有甚者，少数不法商家假冒仿制相关产品，攫取利益，这些不利于文化产业健康发展的因素，需要警惕。毕竟，小猪佩奇再社会，也不能毁掉了孩子的童年，不能逾越规则和底线。”

抖音近期一直在加强监管，“清理低俗内容”。一些业内人士表示，抖音此次封杀小猪佩奇或许也是出于强烈的求生欲。

美拍上小猪佩奇相关内容播放量超10亿，它是怎么变社会的？

虽然最近小猪佩奇在中国成了超级网红，但它诞生已经有14年了，是英国学前电视动画片《小猪佩奇》（Peppa Pig）中的卡通人物。

这是一部简单益智有趣，非常适合小朋友观看的动画片，于2004年在英国首播，后在全球180个地区播放。每集约5分钟的短故事幽默有趣，故事情节生动，有教育意义，深受全球各地小朋友及家长的喜爱。

小猪佩奇还具有强大的吸金能力，版权方eOne公司财报显示，2016年这个IP就为公司带来了11亿美元（69亿元）的零售额。

2015年，央视将《小猪佩奇》引入后，就备受儿童和家长的喜欢，很快跃居早上七点时段收视率第一的动画片节目。其图书卖出超1600万册，目前，仅在爱奇艺视频播放量就已超130亿。

去年，在社交媒体上，这只长得像吹风机的粉红小猪，时常以“精致的猪猪女孩”等话题和表情包的形式，被网友拿来自嘲和娱乐，之后便逐渐流行了起来。

据剁椒娱投了解，表情包的火爆背后其实也离不开版权方的营销。2016年10月， eOne公司就联合微信，推出了系列表情包，两周内下载量超过100万次。之后还在微信、美拍等平台做了推广。

但是今年，这只网红猪与“社会人”神秘联系在一起，完全是个意外。据悉，最开始在快手上，有网友晒出了小猪佩奇文身。强烈的反差萌很快吸引了网友们的关注，之后有人剃了小猪佩奇发型，随后“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”的口号就流传了起来。

网友们还配音创作了方言版小猪佩奇，比如《重庆版小猪佩奇来了》播放量超过300万，其他广东、四川、东北、新疆、长沙等方言版本传播度广。

剁主发现，在美拍上小猪佩奇早就入驻了官方账号，主要更新动画片内容。

美拍方面告诉剁椒娱投，小猪佩奇官方账号2016年4月就入驻了美拍，活跃度和上传率都很高，平均周更新4-5条内容。其账号粉丝主要以年轻群体为主，95后00后用户。

根据官方统计，美拍上，与“小猪佩奇”内容相关的视频总量约为8万，播放量约为10亿。其中，播放量最高的内容为小猪佩奇方言版、配音版和小猪佩奇壁纸。

而在微博上，话题活跃度也不低。

小猪佩奇微博讨论量（图片来自网络）

近日，小猪佩奇衍生出的“小蛛配奇”（蜘蛛侠×奇异博士）、“小猪佩奇省”（海南省）、社会车等段子也被网友玩坏了。

这波热浪带动了相关衍生品的销售。淘宝上，小猪佩奇纹身贴销量上万，网友甚至自创了各大知名品牌与小猪佩奇的“联名款”服饰。

当然，这些中大多数都不是官方授权。可想而知，如果优衣库与小猪佩奇推出的合作系列是面向成人的，而不只是儿童，现在一定也会像JUMP联名系列一样卖疯了吧。

为什么是小猪佩奇？

与小朋友对这只猪简单的喜爱不同，网络上00后、90后们，一度流行在朋友圈、微博、抖音、快手、美拍等平台上，晒出小猪佩奇相关的文身、包包、衣服、手表等小物，并配文“社会不社会”。

那么这只猪为什么这么火呢？在剁主看来，最主要的原因当然是童真与社会碰撞出的反差萌了。毕竟米老鼠唐老鸭、天线宝宝、喜洋洋都曾成为过社会人的标志。

其次，网友的二次创作让小猪佩奇这个形象更加有趣，赋予了符合当下年轻人口味的网感；

再者，年轻人跟风自嗨心理的助推，以及短视频等新兴媒体平台强大的传播效应，让小猪佩奇形成了一种网红效应。

当然，小猪佩奇在中国市场走红，其实也离不开IP方前期的运营。英国公司eOne早在香港设立了办公室，还于上海开设公关公司。

除了前面提到的推出微信表情包、美拍微信等平台推广外，还曾举办过线下粉丝见面会，与国内衍生品公司、品牌方合作推出系列衍生品，比如旺旺食品。

今年，3月19日，奥飞娱乐宣布与eOne达成IP合作，开发系列主题玩具，包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等。eOne公司财报中预计，2018财年结束，中国市场的授权合作将从20个增加到60。

不过，此前的一系列主要是针对儿童市场，最近这波社会人网红热，估计其IP方夜始料未及。eOne副总裁AndrewCarley曾提到，衍生品层面会“随动画片的播出慢慢展开，不过分渗透市场”。

这波走红，更多的应该是产生于网络的一种亚文化现象。就像前段时间流行的“旅行青蛙”“佛系青年”。这些本质上都是年轻人释放压力、表达自我的一种方式，而假装“社会人”也是同样的道理。

小猪佩奇在中国市场的走红，反应到其IP方，则带去了非常可观的效益。eOne公司在全球拥有800多个授权商，根据其截止9月30日的2017年上半年财报，中国的授权和商品销售收入，同比增幅超过了700%。

这一增长让eOne公司看到了中国市场的潜力。前不久，eOne宣布计划要于2019年猪年在北京、上海授权运营方推出小猪佩奇的主题乐园，还将开始长达三年的小猪佩奇巡回演出。

小猪佩奇游乐园已经在意大利和德国推出，从近期小猪佩奇在国内年轻人群体中受欢迎程度看，随着猪年的到来，这波热度还将持续。