“中国每年两位数的海外消费增长需要引起关注，不仅是降低关税和保证国货质量的问题，还需要国家层面系统性的顶层设计。”8月25日下午，王健林在第十届万达商业年会上发表上述观点。

王健林在演讲中援引官方统计数据称，2015年，中国海外旅游消费合计达2.5万亿元，该数据还不包含医疗、体育等新兴消费。他指出，国人海外消费呈现三个新特点：海外消费增速持续超过国内，并保持两位数以上的增长；海外购物从购买奢侈品转向购买日用品，如奶粉、药品和电器等；出现新兴消费形态，例如海外体检和医疗就医等。

王健林透露，韩国首尔某区域政府拿出一块地和几家品牌整形医院邀请他去投资，但他打算将其引入中国。“如果投资了他们，不就把更多国人弄到外面去了么。”王健林说。

探究国人消费外溢，王健林分析，价格是吸引消费者最重要的原因，其次才是质量和品牌。王健林强调，这是中国商品整体的价格体系出了问题。他此前曾两次提交政协提案呼吁降低关税，但他现在认为国内价格过高不完全是因为关税的问题。

再次是安全问题，在境外基本可以放心消费而在国内做不到。王健林认为，改革开放三十年来，消费安全问题始终没解决。随着电子商务兴起，人们交易时无线下接触，消费安全问题更加难以保证。

最后是服务体验问题。王建林称，经过万达研究团队调查，很多高端消费是为别人消费、为面子消费，而不是为自己、为需求消费，因此对购物环境和服务的质量要求较高，在国内无法得到满足。

在演讲的最后，王健林提出把海外消费拉回国的建议。首先要认识到海外消费不能限制和制止，因此只能把部分消费拉回国，起码不能持续高速外溢。王建林表示，以旅游和购房为主的消费哪怕拉回30%，就达1万亿元，去年GDP总产值是67万亿元。将消费拉回国内增加的不仅是消费额，还有就业和税收。

其次，国内目前还没有针对海外消费进行深入研究。海外购物的国人数量到底有多大？有多少国民消费需求还会溢出到海外？海外消费对中国的影响到底有多少？王健林认为，除了媒体报道国外免税店都配备中国导游等吸引眼球的新闻外，国内需要对海外消费深入研究，“中国人还没有富到全部去国外消费的地步”。

此外，还需要国家层面系统性的顶层设计。王健林表示，在意识到不仅是关税和质量问题后，就需要国家完善制度设计，从根本上解决这项关于消费、就业与税收的问题。他以奢侈品为例，很多奢侈品在国内价格过高是因为奢侈品公司故意抬高在中国的售价。

王健林还表示，需要大力宣传国货，包括中国的制造业和服务业。重拳打击假冒伪劣产品，出台真正的质量管控政策，严惩造假分子。

（来源：财新网 记者 侯雯）