品牌价值对衡量公司中长期的投资价值极有参考价值。

近日，全球著名品牌研究机构BrandZ发布了2017年全球最有价值品牌排行榜。报告显示，在2006-2017年间，入选BrandZ百强品牌的加权股价涨幅高达124.9%；相比之下，标普500大盘仅上涨82.1%，MSCI全球指数更是只有34.9%。

 

可见，品牌价值对一个公司、一只股票的估值有多重要。

BrandZ在报告中表示，今年全球前100的品牌估值上涨了8%。其中，最抢风头的依然是互联网科技公司。

品牌价值排名前两位的是苹果和谷歌，两者品牌价值均接近2500亿美元，加起来能与瑞典GDP相抗衡。在品牌价值前100中，共有37家科技公司，占品牌总价值的54%。

 

电商零售行业品牌增长了14%，亚马逊品牌价值上升41%，排名全球第4，阿里巴巴上升20%，排全球第14。

其它互联网公司的品牌价值增幅也不小，Facebook增加了27%。此前受《纸牌屋》停更影响的Netflix，品牌价值也大涨30%。

 

但今年品牌价值增长最猛的并不是来自互联网行业，而是传统的服装运动品牌——阿迪达斯。今年，阿迪的品牌价值增长58%，报告分析指出，这主要得益于阿迪复古运动鞋与时尚潮流紧密结合。

此外，茅台不光是中国品牌中价值增长最快的，在全球品牌价值增速中，也高居第二。由于茅台今年销量和净利润持续飙升，其品牌价值上升48%。

 

品牌价值增长最快的企业，茅台、腾讯入榜

在前100大品牌中，美国品牌依然占据主导地位，共有54个，占总品牌价值的71%，过去12年，美国品牌的总价值上升了181%。

中国品牌占13个，为世界第二，也是全球品牌价值增长最快的国家，过去12年中国品牌价值增长937%，占今年全球品牌百强总价值的11%。

BAT一同进入全球前40，腾讯一举超越阿里巴巴，成为中国最具价值品牌，杀入全球前十；阿里位居中国第二，世界第14；百度位列全球第39；而BATJ中的京东并未入围。

 

同时，全球还有另一大品牌价值评级机构Interbrand，其2017年的品牌排行榜与BrandZ的结果稍有出入，全球第一和第二大品牌换了个顺序，分别是苹果和谷歌。

而进入Interbrand前百强的中国品牌，更是只剩下华为和联想。在其排行榜中，并没有财富500强中齐刷刷出现的能源、金融类公司，要求的并非公司营收大，而是更注重品牌足够“强”。

品牌价值需要常年的积累，并非一朝一夕能提升。进入两个全球品牌排行榜的企业，不乏“百年老店”，Interbrand的百强品牌，平均成立时间有94年，其中互联网品牌也有40年历史。

除了高营收和利润，中国品牌还需要时间的沉淀。

来源：华尔街见闻    作者：刘镔练