腾讯ISUX发布了2016腾讯品牌体验设计，短短2分06秒的视频为我们展示腾讯一整年的产品品牌体系设定，包括品牌字体、影像系统、IP形象与品牌合作。我们看到一个快速成长蜕变中的企鹅，带来的巨大惊喜。

发现了吗？腾讯旗下各大产品（包括QQ、QQ空间、天天P图、NOW、企鹅电竞、腾讯云、闪咖、腾讯云图、微云、腾讯课堂等），从标志设计、专用字体、影像色调规范到多媒体应用、QQfamily IP形象设定，都在传递高度统一的品牌视觉印象，逐步提高用户心中的品牌认同感。

当每一个独立品牌在拥有自身特色和表达的同时，与其他品牌同时传达统一的设计风格和理念，更容易建立对整个品牌链的认知。那么，在腾讯的系列产品中，ISUX设计团队是如何传达统一的品牌视觉体系？下面将为你揭晓。

一、品牌视觉系统的统一性

腾讯整体的品牌内涵理念随着市场持续更新，致力于传达简洁时尚、年轻友好的品牌形象。其背后的设计细节包括字体规范、色调、造型比例、质感等，逐步体现完整的品牌生态策略。

1. 造型设计

紧跟设计趋势打造简洁独特的造型，趋于几何化，适用性强，为用户留下直观深刻的品牌印象。并制定Logo规范模板，对图形设计的大小、空间安排、结构比例具有辅助控制作用，由规范模板生成的Logo整体视觉更一致。

此外，造型以“面”型设计为主，始终保持整体饱满和稳固，圆润饱满的造型更符合年轻友好的产品气质。视角保持二维空间正视。为了凸显业务采用图形和字母类的标志设计，适用性和传播性最强。

组成元素控制在3个以内。同时，避免使用锋利的设计，设计细节需要做小圆角处理。

在任何产品中使用“企鹅”元素，正面或侧面企鹅造型应与系统保持一致。用户记住的是同样的企鹅，塑造一致的识别系统。

2. 质感

顺应扁平化设计趋势，化繁为简。保持无投影、无渐变、无透明，打造更简约的产品设计。核心产品与子产品底色保持统一的风格，独立产品为了突出个性，拥有更广的设计空间。

3. 色彩

我们知道，Logo色彩控制在3个以内，色彩越少，产品Logo个性越鲜明。SNG（腾讯社交网络事业群）色环将红、黄、蓝、绿、紫五大色系进行分类。

蓝色系：权威、可靠、安全、创新的印象，比如腾讯云、腾讯课堂、微云等；

黄色系：生活娱乐类，代表自信、积极、光明，比如QQ空间、企鹅FM；

绿色系：音乐、媒体、通讯、教育类，比如QQ音乐、NOW等；

红色系：娱乐美妆服务类，时尚热情，比如天天P图、闪咖；

紫色系：娱乐、女性类，比如花样直播；

每个色系代表独特的产品属性。而腾讯建立的色彩库，使得每个品牌带给用户更一致的视觉感知。

4. 字体规范

字体能影响产品带给人最直观的感受。除了考虑易读性，你是否能通过字体感受到产品的独特气质？

腾讯品牌字体中，首先遵循母品牌/核心品牌的字体规范，其次具备整体的统一性。比如「竖提」笔画左下角不需要切平，「点」直线，末水平/垂直切平，「横竖」绝对的水平垂直，设定基准线等严格的字体规范，让用户通过字体，都能辨识出是腾讯品牌。

说到这里，以下将以腾讯旗下两个产品为例，谈谈其在承载各自特点背后的品牌视觉统一性。

二、 企鹅电竞品牌设计 

去年7月推出大热的企鹅电竞（Tencent Egame）完美体现腾讯整体的品牌战略。作为腾讯旗下出色的电竞社区，其品牌结合企鹅电竞的“直播“等特性，让用户感受到品牌的魅力和实力，提升整体品牌元素。同时品牌视觉识别应用保持统一风格，通过对标志，品牌色，专用字体，辅助图形和应用系统的整体设计，构成一个完善的视觉识别系统。

1.标志

在SNG品牌系统语言里，Logo系统承载品牌视觉最核心的部分，设计系统内容包含了造型、质感、色彩三部分。

主要围绕“游戏”，“企鹅”，“竞技”和“胜利”的关键词，突出产品业务与腾讯形象，造型简练并提出“闪耀”的关键词，让用户感受到整个产品的调性。在质感上加入弱渐变的效果，突出炫酷的感觉，使整个Logo在保持简约的同时，丰富更多细节。

2.品牌色

品牌主色选择黄色系。黄色系代表自信、积极、娱乐生活类的产品。辅色选择深灰和灰色，对比鲜明，有助于应用系统的使用和延展。

3.专用字体

基于SNG字体系统而设计的文字标志显得中性简洁。

4.图形语言表达

品牌图案抽取了标志中的“钻石切割面”进行延展设计，突出“华丽”和“耀眼”的关键词，用作整个品牌的图案进行使用，让整个品牌设计与产品调性更加一致。

5.品牌应用系统

将企鹅电竞的品牌标志和图标系统应用在名片、文化衫、徽章、银行卡、笔记本等各个品牌衍生物中，以统一的方式传达出强有力的品牌形象。

每个元素和应用系统在视觉语言中都传达一致的品牌理念—游戏企鹅、竞技胜利。

三、 QQ Family—腾讯官方IP形象 

QQfamily或许是腾讯品牌视觉体系最有力的展示。我们熟悉的还是那只18岁圆滚滚、憨态可掬的企鹅。随着腾讯的发展，企鹅家族也在不断壮大，IP形象对品牌的效果越来越显著。

以QQ企鹅形象为延展，赋予每个形象独特的外观和个性，融入不同的产品社交场景，更具情感化的表达积极、年轻的品牌含义。QQfamily不仅是形象，更代表有趣、赋予变化的生活态度。

通过塑造鲜活有趣的形象和故事来触达用户，激发用户的情感共鸣，并辅以生动的卡通元素和统一的色彩。

Dov：虽然多福的表情设定不能灵活的表达多样情绪，但他有一颗温暖和善良的心。传说他正在学习用功夫吃饺子。

QQ：一个引领者。他对任何时尚潮流感兴趣，并且乐于尝试。

babyQ：总是满怀积极能量，是大家的开心果。虽然他看着像个孩子，但其实他非常聪明。他总是对任何事物保持好奇，总能提出很多问题。

Anko：安子很有音乐天分，对自己的声音也充满信心。她喜欢展示自己，但是一旦被人忽略便会暗自难过。

Oscar：奥斯卡很自信。他觉得自己是这里最帅的以至于所有的女孩子都应该来爱他。他最不能接受的是自尊心被伤害

Qana：卡纳喜欢冒险。不论是开心还是生气，情绪都展现在脸上。他最喜欢和朋友一起去露营。

感受到了吗？这些IP形象的性格故事多么像我们自己，贴近用户日常生活的设计，在用户和产品之间建立天然的亲切感，才能越发赢得大众的喜爱。IP形象的设定离不开品牌本身的基调，更多地是作为一个品牌的拓展和延续。

四、 品牌视觉识别系统的意义 

以上我们阐述了企鹅电竞和QQfamily如何在品牌视觉识别系统中通过各元素传达一致性。而腾讯的触角早已铺遍社交、金融、娱乐、咨询、工具和平台，建立六大板块体系。

作为BAT三大巨头之一，腾讯很早就意识到设计对于品牌决定性的作用。互联网时代，设计提升商业价值毋庸置疑。从一个品牌发展成一个品牌集群，需要品牌及其衍生产品一起发力。

在标志、品牌色、专用字体、辅助图形及应用系统各方面保持产品特色的基础上，构建高度统一的品牌识别系统，传达一致的品牌理念。

从整体性考虑一个品牌。比如腾讯的企鹅形象即使应用在各产品中，也始终保持原有的形象规范，用户一看到就知道是QQ企鹅，而不是任何其他的IP形象；比如腾讯SNG色环体系，在选择每个产品的品牌色时，严格遵守产品类别归属的颜色，在差异中寻求统一性。用户从千万个不同的元素中也能找到品牌的统一性，真正建立品牌忠诚度。

企业的目标在于建立品牌识别，了解品牌日渐成熟的过程中通用设计规范的重要性。好的设计并不总是玩新花样，尊重用户的习惯，以不变应万变，在不变中求创新。

品牌系统塑造必须有规划有步骤地持续优化，当用户能够清楚辨识出某一品牌时，品牌影响力就逐渐被建立。互联网品牌时代，设计对于品牌的发展正日益起着关键性的作用。