8月8日， VAIO 2017品牌回归暨 京东 战略合作发布会在京东总部召开，亿欧受邀参加。阔别3年后，VAIO宣布带着两款笔记本电脑——VAIO Z和VAIO S13重回中国市场，同时，京东将与VAIO达成长期战略合作关系，作为其产品在华销售的唯一渠道。

VAIO曾经是SONY旗下的核心 PC 子品牌，凭借时尚的外观、卓越的设计和营销，一度成为 高端笔记本 的代名词。但是移动互联网时代的到来，传统PC业务遭受巨大冲击，2014年2月，自2008财年开始出现持续亏损的 索尼 选择“断臂求生”，将在VAIO品牌下运营的PC业务和相关资产转移到由Japan Industrial Partners Inc.专门成立的新公司VAIO，JIP持股95%，索尼仅持股5%。

VAIO副社长赤羽良介表达了对回归中国市场的信心，并表示新的VAIO自2014年7月成立之后，将延续过去的高端路线，不追求新品上市的速度，更注重产品质量、设计和体验感，迎合商务人士随时随处进行工作的需求。此次引入中国的笔记本正是日本商务人士中颇具人气的两款。

VAIO品牌在中国的负责人黄新初在接受采访时表示：“早在2014年VAIO退出中国市场之际，VAIO和京东就曾探讨过中国市场继续合作的可能性。2016年双方再次接洽沟通，并且觉得合作时机逐渐成熟。”随后，京东方面还曾到VAIO的日本生产基地进行过考察，双方就VAIO品牌回归中国市场一事保持了密切沟通，，并最终促成了VAIO的回归。

谈到和VAIO的重新合作，京东集团副总裁、 3C 事业部总裁胡胜利表示，作为京东早期的合作伙伴之一，CEO刘强东非常重视VAIO品牌独立之后的进展。“双方对于品质和用户群上的高度契合是合作的基础。对于京东而言，作为中国3C行业线上的全渠道最大零售平台在第四次零售革命的前夕，引入VAIO品牌可以释放3C和电脑品类的优势，加快零售基础设施建设，提升全渠道、全品类的零售服务能力，持续为平台用户提供品质办公设备；对于VAIO来说，则可以借助京东的平台渠道，最大化地实现品牌重塑，重新开拓市场份额。”

在亿欧看来，VAIO在索尼时代就积累了一众粉丝，从索尼剥离后，机型缩减，将技术和设计集中于几款产品，市场的重新拓展也并不冒进，从2014年的日本，2015年进入美国、巴西、2016年的智利、阿根廷、乌拉圭，到2016年回到中国，边尝试边前进。京东与VAIO合作也是基于其品牌价值和品质，通过与各品牌的独家合作来巩固在3C领域的市场份额。至于索尼，则从“今年破产了吗”的流言中翻身，2015财年实现扭亏为盈。据索尼最新的2017财年第一季度财报显示，其销售额实现同比15.2%的增长，达到1.858万亿日元，营业利润大涨180.5%，达到1576亿日元。三方似乎都找到了各自的增长点。