在内容为王、网综井喷的时代，如何缔造爆款，打造高口碑高流量的超级网综是每一个内容人的目标和梦想。9月6日，2017年上海网络视听季之优酷网络综艺沙龙热聊正酣。这场沙龙主题为“主攻与助攻”，话题含金量极高，汇聚了当下最优秀的平台和内容制作方。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群综娱中心高级总监宋秉华，快乐全球董事长杨乐乐，银河酷娱创始人CEO李炜，SMG好有文化传媒总经理蔺志强，日月星光传媒创始人董事长易骅，Endemol Shine大中华区董事总经理陈伟文现场分享并探讨了互联网时代下超级网综的制作与研发，揭秘平台与制作方的新型生产关系。

研发是下一个竞争发力点  优酷监制团队助攻内容人

上海网络视听季期间，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东对于网综的高速发展表示：“视频平台的超级网综已经跨过对电视综艺的简单模仿阶段，开始根据平台的用户和播排特点，进入产业创新阶段。网综在最近1-2年开始进入一个相对快速的创新周期。

在本次沙龙上，成功监制了《火星情报局》《小手牵小狗》等多款超级网综的优酷MAD工作室将接下来创新和竞争的发力点锁定在了研发。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群综娱中心高级总监宋秉华在现场分享了他的思考。宋秉华认为：“每一个节目制作模式，即便是超级网综的制作模式也会面临更新迭代的一天。当超级模式枯竭，所有的内容人都会回到同一起跑线。这时，以‘研发与策划’为核心的平台助攻就十分重要，未来网综竞争是研发的竞争，它是创新重要来源之一”。优酷MAD工作室作为探路的先行者，将以迭代开发、用户视角、数据驱动的互联网产品开发逻辑，采用（MVP+NPS）* N次代的科学化生产流程去打造优质内容。现场宋秉华透露优酷正在与Endemol Shine讨论联合研发，计划通过引入国外的工业流程控制提升超级网综的整体质量。

图：阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群综娱中心高级总监宋秉华

对于《火星情报局》《小手牵小狗》的成功，宋秉华总结了爆款网综产生的先决条件，即只有具备了“白雪公主和七个小矮人”特点的网综才具备爆款气质。七个小矮人分别是宣推、研发、规模、平台、客户、团队和数据，是成就内容的基础条件。白雪公主代表运气——仍在研究与探索中的所有变量的总合。内容生产者与平台方，必须不断研究和探索，不断增强对“小矮人们”的研究，才能够逐步缩小“白雪公主”所占的比重，增大爆款概率。而在这个过程中数据的重要性越来越明显。

过去的内容产业大多依靠制作人的天赋，缺少大数据的支持。优酷拥有数以亿计用户以秒为单位的数据，MAD工作室在分析这些数据中积累了大量的经验且不断进化。对于这一助力内容人更好更快打造爆款的能力，宋秉华表示将为合制方“无偿、无保留、无条件”的提供这一服务， 并宣布全新的、面向内容生产公司的服务“数据导演计划”正式启动。而这一通过数据反向指导内容的能力已遥遥领先于任何视频平台，将大幅度提升作品的爆款概率。宋秉华同时强调：“大数据的指导作用还在进化中，超级制作人的作用不可替代。但随着研究的不断深入，越来越多内在的创作规律将被挖掘出来，大数据会为制作人赋予强大的能力。”

对于平台和制作方的关系，宋秉华强调平台方的监制团队要成为为内容方搭台唱戏的舞美师，最核心的职责是为内容生产者“赋能”，助攻内容人，充当合制方的“三面镜子”（“穿衣镜”、“放大镜”、“三棱镜”），调动阿里文娱生态对其做适时的引导支持。

宋秉华最后介绍了优酷网综合制团队的目标：“我们不是爆款内容生产者，是爆款团队的助攻者，有爆款的地方就有MAD工作室”。

人才竞争是头部内容生产铁律  技术助力优质内容开发     

对于爆款而言，运气占几层？快乐全球董事长杨乐乐表示：“爆款，有运气的成分，但除了运气更多的是创作热情，而人才是核心竞争力，充分的人才竞争和专业化团队是促成爆款的重要原因之一”。对于技术，杨乐乐认为它是基础设施，可以让内容回归到自己的属性，拿出更多精力创造优质内容。

图：快乐全球董事长杨乐乐

会上，杨乐乐分享了超级网综《小手牵小狗》的成功经验：“优酷利用自己互联网端的优势和理念，把‘内容’变成数据，把数据变成资产，在保证内容竞争力的同时，协助制作方进行用户管理和培育，让《小手牵小狗》从单纯的头部网综进化为IP孵化器，从而延伸出更多‘小而美’的产品。”由此可见，平台方和制作方的这种共生关系对头部内容的发展有着巨大帮助。

在优酷开会和在火星开会一样爽   优酷赋能火星IP成长

在火星开会是最爽的，在优酷开会也很爽。银河酷娱创始人CEO李炜把火星IP的诞生比喻为一场轰轰烈烈光彩夺目的异地恋，“优酷与银河酷娱最初的相遇像《三生三世十里桃花》般浪漫，双方在火星IP研发过程中碰撞出的精彩火花，好似《春风十里，不如你》中的甜腻互怼”。

图：银河酷娱创始人CEO李炜

李炜表示，在《火星情报局》的策划期、录制期银河酷娱是主攻方，优酷是助攻方。当节目上线以后，优酷变为主攻方，银河酷娱转为助攻。“优酷有超过一百人的团队服务于《火星情报局》，从研发、宣推、技术到运营、营销，优酷默默为《火星情报局》保驾护航。”

李炜现场宣布历经12个月研发的《火星研究院》即将登场亮相。此外，银河酷娱正在尝试剧集和垂直类节目的研发。

在论坛环节，对于互联网给内容人带来的变化，日月星光传媒创始人董事长易骅深有感触：“互联网让用户可以很任性，它是每一个内容人的试金石”。SMG好有文化传媒总经理蔺志强表示：“与内容方的合作最深、持续时间最长、想法最多、最难对付的优酷监制团队和其难以取代的能力正在成为优酷网综的核心竞争力。” Endemol Shine大中华区董事总经理陈伟文则非常欣喜的看到国内的综艺制作在互联网环境下已经迅速形成了一套方法论并不断迭代，期待与国内团队的合作。

图：从左至右分别为阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群综娱中心高级总监宋秉华、日月星光传媒创始人董事长易骅、快乐全球董事长杨乐乐、Endemol Shine大中华区董事总经理陈伟文、SMG好有文化传媒总经理蔺志强、银河酷娱创始人CEO李炜 

“头部内容”已然成为新高地。在超级网综时代，“研发与策划”将成为未来网综创新和竞争的发力点，平台与制作方唯有共生才能缔造一个又一个爆款。

【来源：蓝鲸TMT网             作者：于小京】