新年伊始，iPhone X似乎就从未有过好消息，而最新演绎的版本则是台湾知名分析师郭明錤下调了iPhone X的销量预期，并作出了iPhone X或将会在今年停产的预测。

郭明錤分析师在其最新发布的分析报告中表示：“iPhone X在2018年一季度需求大幅度下滑，其在一季度的发货量可能只有1800万部左右。而iPhone X的增速疲软，使其难以达到预期的销售目标，因此苹果公司也下调了iPhone X的订单量。并以此预测iPhone X或将于今年6月中停产，苹果公司将会在今年秋季推出价格更低的iPhone X，从而取代目前的iPhone X，进一步刺激iPhone的销量。”

一石激起千层浪，业界关于这款被苹果在发布会上称为“开启下一个十年”产品的前途顿时倍感担心，竟使得iPhone X或在今年停产的消息一时间登上了微博热搜。

那么iPhone X究竟会不会步5C后尘，成苹果又一款短命旗舰？事实上，个人认为iPhone X在今秋停产，的确有这种可能性。但需要说明的是，个人认为其停产原因，或许并不是所谓的销量惨淡，其更大的可能性或是由于苹果2018年iPhone新品策略所致。

为什么这么说，我们从这样几个方面来看。

iPhone X销量依旧是个罗生门

从我们多数的直观理解来说，苹果打破旗舰产品至少保留两年的传统，使其最新的iPhone X只拥有了短短一年的生命周期，其最大的可能性就是销量不佳。但iPhone X的销量究竟如何，从事实来说，其在当下却依旧是显得有些扑朔迷离。

如此前文章所言，不同的分析机构对于iPhone X的销量有着不同的销量预估数据，有的看衰有的叫好。而这种市场预测机构给出的两极分化颇为严重的数据，使得iPhone X的销量表现是深陷罗生门。在这种大环境下，郭明錤分析师此刻给出的iPhone X一季度出货量可能只有1800万部的预测数据，也有可能只是iPhone X销量罗生门的一种。

从其过往预测苹果产品的准确度来说，其准确度也是较为一般。

诸如其一开始给出的预测是iPhone X的产量将面临严重供需失衡，但事实上我们看到的却是iPhone X在上市后产量充足的状态。而对于iPhone X的产品销量，其在去年十一月份做出的预测是：“在购物假期，iPhone X的产量将达到2500万到2700万，而销量预计在2200万到2400万之间。到明年第一季度，iPhone X的产量还将提高35%到45%，iPhone X强劲的需求态势将持续到2018年。”但当下又是“一季度iPhone X的出货数据可能只有1800万台，苹果或将停产iPhone X”。

所以在面对郭明錤分析师这种一会儿一个变化的预测数据，究竟能够采纳多少，事实上是令人存疑的。而真正能够解开疑惑的，只有苹果自己公布销量数据。

iPhone X停产的可能性在哪里？

如果从上面两点来看，我们只能说当下iPhone X的市场表现有些扑朔迷离，但如果从业界传闻的苹果在今年的产品策略来说，苹果在今年停产iPhone X，我们又能够看出其中的一些合理性。

对此我们从需要结合两方面信息来看：

其一是业界传闻的苹果2018年预计会发布的新品iPhone新品数量。

同样是郭明錤分析师给出的预测，其表示，苹果将会在今年（2018年）推出三款iPhone新品，除了一款5.8英寸的配备OLED显示屏的现有iPhone X的升级版外，还将会有一款配备6.5寸OLED屏幕的型号和一款6.1寸LCD屏幕的型号，而6.5寸的就相当于是更大屏的iPhone X。而其在6.1寸LCD屏幕的型号，起售价将会低于iPhone X。

其二是苹果对于iPhone X的产品定位和其对于过往机型降价策略。

事实上iPhone X与苹果前面的历代产品包括iPhone 8在售价上有着明显的区隔，在过往几年苹果的高端产品中，我们看到的是苹果将其起步价一般是放置在了5000+价位，但iPhone X显然不同，其8388的起售价，使其明显超越了苹果过往的高端产品，成为了苹果的超高端产品，所以超高端是iPhone X的产品定位。

而另一方面，苹果在新品发布时，也会通过对老款旗舰产品降价的方式，来布局中高端市场，实现更为广阔的用户覆盖。其对惯例一般是对前一代产品进行降价100美元（800元人民币），若是以此惯例，苹果在今年秋季发布会上，就应该会对iPhone 8系列进行降价100美元，使其在四千档市场竞争，对iPhone X降价100美元，使其成为899美元的产品。

但若是结合郭明錤分析师给出的苹果将会在今年推出三款新iPhone产品的预测，我们就能够发现，假设苹果对iPhone X降价100美元，事实上却会使得iPhone X陷入一个颇为尴尬的境地，会在很大程度上影响苹果2018年手机新品价格布局。

为什么这么说，我们通过两种推演就能发现其中的尴尬。

第一是假设苹果对iPhone X做出降价100美元的决策，使其价格落在899美元（国内售价7588元）区间，其带来的尴尬则是其售价或与新品冲突，或显得竞争力不足。

如果真如郭明錤分析师预测，那么从苹果的定价习惯来说，或许其今年的三款新iPhone，其中LCD版或将取代iPhone8以699美元起步，5.8英寸版的iPhone则是取代iPhone X依旧会是999美元起步，而6.5英寸版本则是突破1000美元。

而2018款iPhone，很明显苹果会为其带来更为强劲的处理器性能、更好的拍照效果、续航能力等提升。那么在此现实下，7588的iPhone X，其竞争力就会变得很弱。而假设苹果对LCD版本iPhone的定价提升到799美元或是更高，那么也显然会与iPhone X撞车，自相残杀。

第二是假设苹果对iPhone X进行大降价处理，诸如使其降价到699美元，那么带来的后果可能会更为严重，这种大幅降价，会使得苹果的品牌价值严重受损，iPhone X系列所建立起来的超高端形象，也不一定能够维持。而从苹果在iPhone 5C的决策表现来看，我们也能发现的是，苹果为了维护其产品的高端地位，是宁愿停产产品也不愿意做降价处理以换取更高销量的。

综上，我们能够发现，iPhone X在2018年苹果产品线中，其位置确实是非常的尴尬，降价少了，竞争力不足，降价多了，有损X产品线的超高端形象，而在这样的现实下，停产iPhone X或许会是一个更好的办法。当然，iPhone X是否会迎来如iPhone 5C般的命运，我们只能等待苹果给我们最终答案了，而当下的一切，都只不过是猜测。

作者：邻章