4月19日晚间，努比亚在北京发布了旗下首款专业电竞游戏装备—红魔手机。4月13日，小米对外发布了自己的游戏手机—黑鲨。

游戏手机正成为品牌手机厂商进行差异化竞争的新方向。

一、游戏手机，品牌手机厂商的差异化营销新方向

进入2018年以来，手机市场坏消息不断。

1月，多家国外机构下调了iPhone X 2018年一季度的销售预期。据数据显示，2018年一季度苹果iPhone X的销量预计将从2017年四季度的3000万台下调至2500万台。

国内市场，华为、OPPO、小米、vivo等随后也纷纷加入其列，开始下调订单规模，部分厂商订单缩水10%以上。

受手机厂商砍单影响，欧菲科技、蓝思科技、瑞尔科技、三环集团、立讯精密、比亚迪、舜宇光学、高伟电子、德赛电池等手机产业链上市公司，股价都出现了不同幅度的暴跌。

距工信部中国信息通信研究院最新发布的报告显示，2017年12月国内手机市场出货量4261.2万部，同比暴降32.5%；2017年全年国内手机市场出货量4.91亿部，同比下降12.3%。

据企鹅智酷发布《2017中国手机消费报告：一个重要拐点来临》显示，用户换机频率出现明显下降。无论是iPhone用户还是安卓用户，一年换机人数都下降了10%。

在手机行业持续疲软的环境下，在指纹识别、曲面屏、全屏等概念已无法刺激消费者的换机欲望之后，手机行业手机厂商们开始思变。

游戏手机成为品牌手机厂商进行差异化营销的新手段。

二、游戏手机有市场吗？

游戏手机的市场是毋庸置疑的。君不见腾讯《王者荣耀》净利润100亿，月流水30，8000万DAU，一款皮肤日流水1.5亿的爆款。君不见人人手持吃鸡游戏的疯癫。

玺哥认为，游戏手机的市场可以参考游戏电脑的市场。用户对电脑游戏的喜爱诞生了专门的游戏电脑,用户对手游的喜爱，也为游戏手机奠定了良好的市场基础。

游戏电脑之所以能够获得成功，在于游戏电脑（含游戏笔记本电脑本）在高配流畅的游戏体验下，用户不仅可以很好的享受游戏乐趣，还能有良好的日常办公体验。而且，随着硬件技术的提升、成本的降低，游戏电脑的性价比也得到了市场的认可。而且，游戏本因为性能突出，外观炫酷而广受用户喜爱。游戏本不但自己打开了一个细分市场，还抢走了一部分商务办公电脑的市场。

类比游戏电脑市场，手机市场的细分也是很有必要的。之前有主打拍照的手机，主打安全的手机，为什么不能有主打游戏的手机，而且手游是刚需。

此外，电竞市场的火爆也为游戏手机的发展带来了巨大的机会。如努比亚手机CEO倪飞所言：“如今，游戏行业不断发展，电竞已然成为了一种职业，其已经被纳入了2022年亚运会的比赛项目。而‘游戏’也已成为一项正规的运动、一项蓬勃发展的产业。”

手游刚需加上电竞刚需，游戏手机是很有市场前景的。

三、红魔游戏手机，努比亚的用心之作

作为一个游戏老人，玺个认为努比亚在红魔上真的是很用心了。玺个说的用心是指努比亚红魔真的是从用户的角度去做了很多人性化设计，从用户的硬需求出发，打造了一款值得拥有的游戏手机。比如红魔手机在握持手感，硬件兼容，音视频体验，机身散热水准，主控降频等细节方面的考虑。

以握持手感为例，努比亚红魔拿在手里的第一感觉是舒适和稳固。有一种恰到好处的感觉。这是玺个亲自现场体验的感受。据介绍，红魔游戏手机未来让用户有更好的握持感，针对性的对红魔机身上的每一个折角、每一个按键的位置都进行了特殊设计，屏幕居中、185克的平衡重量、174.5°的钻石切面与棱角，这一切都只为了让游戏过程中的手机握感更舒适，更稳固。

还有，努比亚红魔专门为游戏玩家保留的耳机孔，这个也值得点赞。保留耳机孔必然为手机的设计带来更多的困难，但红魔还是这样做了。在这一点上，FPS玩家肯定最能感受。DTS环绕音效加持的独立3.5mm耳机输出——音视频的极致享受，这个确实是谁玩谁知道。。

然后是散热方面，这个也比较赞。玩游戏最怕的就是机身过热，这个谁玩谁知道。努比亚红魔的风冷技术还是比较厉害的。

此外，红魔的一键游戏模式，一键提升性能也都是非常贴心的设计。而与腾讯TGA合作对游戏的 优化，更是将红魔游戏手机做到了名副其实。关于优化对游戏体验的影响，影响之大谁用谁知道！

作为努比亚推出的首款游戏手机，红魔可以说真的很用心了。就游戏操控方面来说，几个关键的细节都做到了，这个很不容易。

努比亚的拍照+加上游戏，红魔手机可以说是当前最具性价比的游戏手机，也是拍照最好用的手机。

对即想要玩游侠又想要拍照的用户来说，红魔手机简直就是福音！

四、拍照之外，游戏手机会成为手机的细分品类吗？

现如今，拍照已经成为各大品牌手机厂商发布会必谈的“卖点”。如果有哪个手机厂商的发布会不谈拍照，手机销量必然会受到影响。拍照，已成为消费者购买手机的主要考量因素之一。还不止于此，手机拍照功能的强大，还造成了全球数码相机出货量的显著下降。拍照这个由vivo、oppo提炼并广而告之的营销工具，影响的已经不仅仅是手机市场。拍照，实际已经成为手机市场的一个新品类！只是大家没单独拎出来说而已。

拍照手机之所以火爆，在于它抓住了人性对“美”、“帅”的刚需。而且，各种美颜APP的出现，更是将“拍照”这个卖点玩出了花。

与拍照相似的，玩游戏也是人性的刚需。在这一点上，腾讯、网易每年财报数据中的利润来源就是很好的说明。

当前，小米和努比亚都在力推游戏手机，玺哥认为这是个好的开始。而且玺哥认为，随着游戏手机市场的逐步发展，游戏手机必然会受到更多游戏玩家的首选。也会有越来越多的品牌手机厂商加入游戏手机的研发中来，发布自家的游戏手机。

玺哥认为，游戏手机必将成为一个新的细分品类。

作者：何玺