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Sportradar AG是一家总部位于瑞士圣加仑的跨国公司，专门收集和分析体育数据，将数据服务于国内和国际的体育联合会以及媒体，与此同时它也是一家博彩公司。截至2016年1月，该公司已经在全球24个国家设有35个办事处。

作者／胡文杰   编辑／张婷婷

几年前它们进入纽约，以其丰富的数据技术和体育博彩经验，顺利踏入北美市场。自那时起，Sportradar开始不断扩大疆土，仅几年拓展的地理位置就比以前翻了一番，影响力扩散至美国全境，触角已经触及所有美国体育大联盟。

其中最重要的合作当属Sportradar成为NBA的官方数据收集和经销商，帮助联盟更好地管理球队产生的数据，并优化球员表现与提升球迷观赛体验。在运动数字化加速的时代，Sportradar的定位是体育产业中最重要的科技公司之一。以便于更有效的通过大数据了解运动员，球队和联赛每天产生的数据信息。

于此同时随着体育的发展，数字体育作为体育和现代科技相结合的一种新形态，包含了体育比赛的一些数字化内容以及一些运动数据的新技术应用等。其产品一般是围绕体育数据提供媒体化的产品，例如，各大赛事的媒体化产品以及联盟和球队的数据服务，此外，还有用数据来驱动的一些互动游戏。

Sportradar首席执行官Carsten Koerl在接受采访时表示：“数据技术在努力发展和改造职业体育联盟、大学体育和业余联赛的同时，那些广播媒体公司，虚拟体育运营商和博彩公司也同样依赖大数据信息而发展。”

美国是最大的市场

Sportradar在2013年首次进入美国市场，随后逐渐深入NFL，NHL和NBA。研究信息学和发展体育业的Koerl表示，扩展至美国的合作对公司来说是“天作之合”，不仅因为美国职业运动发达，还因为它是创新领域的中心。

2015年，Sportradar在美国签署了三项主要的体育合作交易。首先是与美国纳斯卡运动 竞赛的合作，其中包括向第三方数字渠道发送现场计时和得分数据。几个月后与NFL的协议将Sportradar定为官方即时比分，球员统计数据以及数字媒体播放数据的独家分销商。随后，Sportradar成为NHL的独家第三方数据分销商。

2016年下半年，Sportradar签署了其在美国最大，最全面的合作协议。与NBA长达六年时间，进行多方面数据分发合作的关系。对于Sportradar已经建立起来的欧洲市场和中国市场来说，NBA尤其具有吸引力。但Koerl表示尽管Sportradar已经扩展到新地域，但仍会特别专注于美国市场。

“美国是我们最大的市场，这一直是我们梦寐以求的，因为这里有我们真正想探索的东西。” Koerl说。

百万美元的NBA交易

在NBA报道的2.5亿美元的数据交易中，还包括第二频谱的球员追踪分析，从2016-17赛季开始，Sportradar成为“NBA实时统计数据的官方提供商”。同时，Sportradar也将向体育博彩合法的欧洲媒体、广播公司、球迷和博彩公司提供世界范围的联赛数据。其完整性保护措施将监测全球NBA投注活动和趋势。

根据Koerl的说法，这笔交易对于Sportradar来说是一个甜蜜点，它正在努力寻找用最有效的方式来解释运动员所产生的数据，以及如何运用这些数据。通过与NBA的合作，将以可视化的形式出现，为各种利益相关者量身定制产品。

如今NBA在大数据应用方面走在很多联盟前面，除了以往基于比赛事件或者球员球队信息的传统数据分析外，现在已增加了许多基于球员位置，球的位置等数据的分析，而这些新的数据内容和它的信息量是远远超越于传统数据的。在2013年以前所有NBA历史数据加起来大概1T左右，现在运用一些新的数据追踪技术后，一场比赛的数据大概是80万个左右的数据点，数据规模大概在20G左右，整个赛季的数据量大概能达到20几个T，从数据量上来说有非常大的进步。

Sportradar下一步的发展是如何通过算法，机器学习和人工智能来解释数据。 Koerl表示，一起使用这些工具就能够使软件系统 “看到人们可能错过的东西”。

第一波Sportradar的产品将提供这些数据的基本可视化，终端用户通过广播，社交和移动信息源最终查看移动设备或桌面。下一波产品将会把这些数据构建到虚拟现实系统，聊天机器人或者更具互动性的东西上。

中国体育产业的发展在逼近美国

7月份，Sportradar宣布与贝泰科技（中国体育数据和内容公司）达成协议，将其广泛的体育数据套件带到中国。这笔交易包括中国的数字广播公司，如腾讯，新浪，搜狐，虎扑以及国家电视台CCTV-5。贝泰数码已经成为CBA的官方独家数据服务提供商，CBA即将获得强大的数据解决方案。

贝泰科技首席执行官薛东在声明中表示：“对我们来说，这项合作肯定了我们在数据领域的专业技术以及相关系统和服务等方面的努力。为CBA提供稳定和准确的数据统计只是合作的第一阶段。我们还将根据现场和历史数据开发一系列应用程序，这将大大丰富联赛球迷的观赛体验，他们可通过电视，电脑，手机等各种媒介参与其中。”

新的发展包括每场比赛增加40％甚至更多的高阶分析数据，如有效命中率、真实命中率、胜利贡献值等。这些数据将提供给传媒公司，每支CBA球队以及首选的数字媒体来进行前/后分析等。中国有自己的篮球联赛（中国篮球协会）和足球联赛（中国足球协会），这些体育项目已经与Sportradar在其他主要市场上有所联系。同时NBA也在中国拥有强大的球迷基础。

贝泰科技总裁薛冬曾表示，个人运动数据领域的市场规模将非常巨大，贝泰科技一方面从海外聘请了运动分析的专家加入团队，另一方面也通过资金和数据分析的一些服务方式来支持如智能篮球这样的团队，后续除了像智能篮球相关的运动分析服务平台以外，还会再去开发一些新的类别。

尽管Koerl称这是一个“非正常的市场发展”，并重申了对美国的承诺，但他还表示，中国市场正在成为Sportradar非常重要的体育市场，有朝一日能够超越美国成为第一市场。

“如果现在单看市场规模，中国当前在体育信息数据和技术方面的市场要比美国要小得多。只相当于在美国市场上我们所做的十分之一。但中国体育产业正在快速增长，并且市场规模惊人。如果你有合适的合作伙伴，中国未来在体育行业有很大的发展空间。这是我们相信一定会发生的事。”Koerl表示。

Sportradar的全球化战略

展望未来，Sportradar方面表示，将利用其数据收集和技术能力，拓展到各个运动行业的全新领域。去年6月，Sportradar推出Sportradar OTT平台，为体育联合会和权利人提供可定制的流媒体服务。

作为此项服务的一部分，Sportradar将负责运行平台的技术部分及一般维护，同时还要考虑如何通过订阅服务或广告模式来实现流量货币化。在这个想法背后的原因是Sportradar在帮助小型联合会，如国际网球联合会，国际乒乓球联合会或大学等方面。

Koerl表示：“一个定制化的媒体门户，如果充满由Sportradar开发的专业级可视化数据，将帮助他们更好地吸引粉丝。很多人都说它缺乏规模，但是如果你创建一个完整的媒体门户网站，你就能扩展所有体育项目，这个概念极具牵引力。”

贝泰科技总裁薛冬在采访中曾表示：“现在体育数据的产业处在升级过程中，在全球市场也好还是中国市场也好，只是处在不同阶段，但整体来说都处在产业升级阶段。”

这里面有三个方面的趋势。第一是数据化，从原来的体育数据到体育大数据。第二是智能化，从原来最简单的数据采集、数据统计、数据分析挖掘到机器学习，是人工智能进化的阶段。第三是产业的协同。这三个部分与商业模式息息相关，而这这三个方面的变化也将带来新的盈利模式。”

而Koerl则认为，这些具有前瞻性的项目大部分都适应更广泛的Sportradar业务转型过程。随着产品地理范围和广度的不断扩大，通过提供一系列不同类型的产品和服务，将能更好地与全球技术竞争者展开竞争。所有这些新的细分市场都会得到Sportradar复杂的数据服务支持。

这将成为一个功能，找出使用这种数据分析的新方法来增强全球数十亿美元体育业务的各个组成部分。没有人知道最后的结果是什么，但是每个人都知道这是未来。

（原文作者 Jen Booton，From SportTechie）

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