“大叔，你一定要写这个，惊呆了。”前几天，大叔在订阅号后台收到一位粉丝的留言。

事情的经过是这样的：

大叔的这位女粉丝叫花花，在上海工作，前几天，她在上海长宁区的来福士广场附近逛街，发现在商城楼下围着一大群人，大家都抬着头看向大楼的中间，起码有20层楼那么高，有人还拿出手机来拍照。

花花以为是有人要跳楼，也赶紧凑近看。原来，真的有人在大楼的外墙上，距离地面近100米，凌空吊着，还时不时在动。花花想，难道是擦玻璃的工人出了事故？

继续走近，发现竟然还有人在旁边的小高楼上悠闲地拉小提琴，而在商场的大屏幕上，还有现场直播看？而吊在空中的人，竟然在大楼的墙面上跳起了各种高难度的舞蹈动作。

“哇塞，这不是跳楼啊，原来是空中芭蕾。莱卡这个创意太棒了，把面料的弹性，与空中芭蕾的美，还有线下事件营销的话题性，三者完美地做了结合。”

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花花说，自己瞬间对LYCRA®（莱卡®）这个品牌路转粉。

作为曾经的沪漂，大叔对LYCRA®（莱卡®）营销的记忆还停留在“我型我秀”的冠名，借着花花的前方“报道”，算是有了一个全新的认识。

如果你只是认为这场“空中芭蕾”只是LYCRA®（莱卡®）在上海的一场秀，就错了。

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LYCRA®（莱卡®）今年的品牌口号叫做“动不设限”，作为世界上知名度最高的弹性纤维品牌，LYCRA®（莱卡®）的营销目标很简单：你如果希望买一件弹力十足的衣服，不管是牛仔裤，还是内衣，甚至是丝袜，请在购买任何品牌的时候，瞅一眼吊牌上有无LYCRA®（莱卡®）的品牌标识。

与其他品牌，尤其是运动品牌刻意强调产品的功能性不同，LYCRA®（莱卡®）这次的广告，选择了兼具艺术性和功能性展示的“空中芭蕾”，并专门请来了世界级先锋舞团BANDALOOP合作，后者由编舞大师与艺术指导艾美利亚•鲁道夫创立，活跃于世界各大艺术节，以其在摩天大楼外墙或悬崖峭壁上惊险而优雅的舞蹈闻名。

也就是说，LYCRA®（莱卡®）最新品牌广告片、平面广告和上海这场空中芭蕾秀，均由BANDALOOP的舞者出演，创意十分一致：就是通过“空中芭蕾”的舞姿，来突出LYCRA®（莱卡®）弹性纤维带给面料的特性，但这又不是普通的芭蕾或者其他舞蹈，而是“空中芭蕾”，兼具艺术性的同时，舞蹈演员选择在城市高楼的楼体表面跳舞，又极具挑战和冒险精神，进而诠释出其品牌的“活力、运动和时尚”的品牌精神。

这里特别提一句，你可能觉得像滑板这样的极限运动最能体现“动不设限”，但其实滑板的运动还是二维的，即在地面上运动，但如果你悬吊在空中，以垂直90度的墙体为支持点，动作的幅度是720度，这是三维效果。

大叔还看到，借由上海的这场“空中芭蕾”表演，在五一假期，LYCRA®（莱卡®）还联手合作伙伴ONLY、FILA、NEIWAI以及BONAS在上海长宁来福士中心中庭打造主题为“动不设限”的快闪体验店。

我们简单回顾一下整个营销的脉络：

1、敲定“动不设限”的广告语，突出弹性纤维能够赋予服装更多的功能特点；

2、根据产品特性和品牌调性，寻找到了一个极具艺术性和话题性，但又能特别突出产品特性的载体——空中芭蕾；

3、让空中芭蕾舞演员穿上含有LYCRA（莱卡）纤维的服装，进行舞台的编排，突出“动不设限”的主题；

4、TVC和平面广告一同完成；

5、落地活动，邀请广告片中的舞团，现场跳空中芭蕾，极具话题性和观赏性；

6、配合落地活动，联合其他品牌在商城开快闪店，直接感受产品，并通过电子商务渠道直接购买，缩短了消费者与产品之间的距离。

7、LYCRA（莱卡）品牌与天猫理想生活联合发布品牌推广专区，并同步进行活动直播，带给消费者更直观的品牌和产品体验。

大叔认为，整个营销脉络就一个特点：统一！目标明确，节奏明晰，没有半点拖泥带水。

LYCRA®（莱卡®）的这次营销组合拳，也十分符合大叔的“广告公关化”的理论，即越来越多的品牌，尤其是国际品牌，已经不再把广告和公关独立，广告在兼具产品功能阐述价值的同时，更需要增加故事性、话题性，甚至是美感和艺术性，最终的目的就是让用户不仅不讨厌这个广告，甚至会主动分享到社交媒体。

尤其是在上海的这场空中芭蕾现场秀，本身就极具社交话题，连大叔的粉丝都主动“爆料”。