蓝港互动全球化IP战略布局,七剑跨越内容生态新边界专栏
文︱李安嶙
4月27日,蓝港互动集团[8267.HK]在京举办「燃烧吧,剑」2016蓝港游戏产品战略发布会。蓝港互动集团董事局主席兼首席执行官王峰、总裁廖明香、首席技术官陈敏、以及三位高级副总裁冯海利、梅嵩、赵军构成的蓝港游戏六大合伙人登台解读2016年蓝港游戏战略,以及蓝港游戏在IP、主机与VR等领域的未来发展战略。
夜阑卧听风吹雨,铁马冰河入梦来。作为游戏圈最有故事的人,在游戏战场征战多年的王峰,在发布会上分享过去一年的心态和变化,以及从目前的市场透视出的战略。在蓝港互动过去9年的创业过程中,凭借研发积累、创作积累、以及目前形成的蓝港影业+蓝港游戏两大核心娱乐生态,协同蓝港互动“影业+游戏+动漫”联动的互联网泛娱乐战略,未来蓝港互动将聚焦与布局超级IP、全球化IP的打造。同时,王峰还在发布会上,分享了未来蓝港游戏多元化的产品战略、人才管理、内容生态、以及永远处于很澎湃的状态里的游戏人的初心。王峰还透明:蓝港在超级IP、全球化IP上将与好莱坞巨头展开 战略合作。
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蓝港互动全球化IP互娱战略加速
游戏启动多元化战略引擎
蓝港互动作为国内领先的互动娱乐内容平台,深耕游戏行业近10年,在泛娱乐生态上拥有优质的基因。在「燃烧吧,剑」的游戏产品发布发布会,最引人注意的是蓝港游戏发布会上,发布了覆盖多人群、多类别、多国家的共计10款手游产品,在游戏+互娱+影业的泛娱乐市场引发高度关注。蓝港游戏本次公布的10款手游产品,包括自主研发的《蜀山战纪之剑侠传奇》、《苍穹之剑2》、《捉妖记》、《王者战神》、《大话蜀山》、《Alpha Girl》,代理发行的《黎明之光》、《萌萌芈月传》,韩国分公司发行的《雷霆舰队》以及美国分公司代理的《Raids of Glory》等游戏巨作。
本质上,蓝港游戏本次发布会是一次游戏行业的盛宴,作为多元化战略具备前瞻性的行业价值。游戏作为IP内容生态最具有想象力的引擎,目前蓝港正在以多元化的战略,对游戏进行全方位的创新。在游戏类别上,蓝港游戏启动MMO+主机+VR的探索;在游戏人群上,蓝港游戏覆盖了热爱电视剧+影视+VR+格斗+回合年轻网生族群;在游戏技术上,蓝港打造具备前言性的技术流,基于物理渲染、OrcaUI技术、微端技术、数据挖掘技术不断的深化和提升游戏体验。
蓝港互动CTO陈敏在发布会上表示:我们认为游戏技术是贯穿了游戏运行的整个寿命周期,为了游戏本身的研发和运营上面做了很多创新技术的研发和研制。最后,陈敏还表示研发是蓝港游戏的DNA,而我个人认为技术是游戏研发的灵魂,这里我们会保持好奇、技术驱动,不断探索游戏世界。
在「燃烧吧,剑」2016蓝港游戏产品战略发布上,蓝港高层还介绍了今年3月蓝港韩国分公司推出的首款产品《雷霆舰队》以及美国分公司代理的芬兰手游大作《Raids of Glory》,计划于今年暑期上架。当下全球化娱乐已经成为必然趋势,蓝港将充分发挥海外本地团队资源,打造全球化IP。
蓝港始终坚持以技术进步提升游戏品质,给玩家带来更好的体验。移动游戏之外,蓝港一直坚持在新的领域探索新的方向。投资斧子科技开发首款国产主机的同时,蓝港也在探索主机游戏的内容研发,并紧跟VR技术的发展步伐。此次公开的《苍穹之剑》《黎明之光》《Alpha Girl》等产品,不仅在图形渲染等研发技术上达到次时代水平,还将突破移动游戏的局限,同步开发主机与VR版本,实现跨平台全方位布局。
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全球化「影漫游」生态一体化
七剑跨越内容生态边界
蓝港以技术驱动游戏用户体验,以游戏内容繁衍IP生态,以“影业+游戏+动漫”的「影漫游」联动生态体系战略的进一步发挥IP的最大商业价值,在全球化布局与打造超级IP+全球化IP上,不仅实现进一步对互娱价值与新边界的进一步 挖掘,更将对未来IP场景化的全渠道、全年龄、全球化的 渗透产生强力推动作用。
而在基于IP内容「影漫游」生态一体化的路上,国际化的系统支持也十分重要。蓝港互动作为国内领先的泛娱乐平台,这种领先性体现在对前瞻技术的探索、内容生态的繁衍、用户成长的关注、市场趋势的引领,以及做游戏的初心与价值观,这些重要要素也成功推动蓝港互动布局国际化,打造超级IP与全球IP的引擎作用。在国际化与全球化IP建设方面,蓝港互动一直保持积极布局海外市场,陆续在韩国、美国成立子公司,并在美国组建本地研发团队。目前蓝港海外业务已覆盖港澳台、东南亚及北美市场,未来将向日本以及其他新兴市场加速拓展。
国际化系统战略底层,为蓝港打造超级IP和全球化IP提供了先天的优势,对于IP内容「影漫游」联动生态一体化更有实现全球化的战略提升意义,或许与好莱坞巨头进行合作,也将创下世界「影漫游」全球化生态联动的业界先河。实际上,目前优质IP引擎是市场大趋势,蓝港将坚持以游戏IP为中心的原则支柱,以超体思维和全球化优质资源配置,造出的自主影视、动漫IP,也会反哺游戏业务,影视、动漫、游戏由此形成协同效应,实现市场效率最大化,以最大化的对用户端的触及,蓝港「影漫游」本质上超越了内容生态的边界。
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七剑合一的全球化生态矩阵
蓝色风暴一触即发
目前,《苍穹之剑》作为自身打造的最具影响力的品牌,将成为蓝港首款打通「影漫游」的跨界IP,蓝港影业将于2017年与著名影星杨幂所在的嘉行传媒联合拍摄同名电视剧,同期推出MMO手游续作《苍穹之剑2》,后续还将推出网剧、动漫和大电影。《苍穹之剑》得益于蓝港互动地缘布局国际化+内容布局「影漫游」协同化+超级IP全球化+游戏产品多元化的+用户体验技术化的战略布局的前瞻性,或将在世界范围上演中国超级IP的全球化探索与覆盖的颠覆性之路。
剑,代表锋利的利器,更是创变格局斩断思维边界的利刃,在发布会上,代表品质+技术+研发+跨界+创新+生态+全球的七剑实现合一,汇聚成强大的蓝港互动全球化生态矩阵,形式强大的能量趋势,未来蓝港将在世界范围,让用户感受突破内容生态边界的蓝色风暴。
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