文︱李安嶙

　　在移动互联网时代，是个体社会崛起的时代，是每一个普通人都向往建立完整个体性，在获得科技助力同时也面临新的社会局限的时代。对品牌来说，获得90后与年轻人的关注，建立品牌忠诚度，已经变得越来越重要。

　　洞察、研究、了解90后与年轻人一代成为全球品牌间共同探索的课题。年轻人渐行渐远的探索自我，对品牌提出了新要求，也给予了新机会。所谓的机会，来自品牌是否能感同身受90后年轻人在个体社会崛起进程中的向往，焦虑和行为转变；来自品牌是否能在只关注年轻人消费者身份的消费主义逻辑之外，注入更多关于完整个体的视野和责任感。

　　<em>他是“言值”孔垂楠，新锐演员，颜值担当，演技派小鲜肉；</em>

　　<em>他是“音痴”曹翟，原创音乐爱好者，音随心走，肆意青春；</em>

　　<em>她是苏宁门店的督导，喜欢打破传统，创新营销和服务模式；</em>

　　从娱乐圈的“明星”到各行各业的“素人”，再到苏宁内部的“员工”，他们都在这个五月初穿上了设计师定制的潮T，成为苏宁易购“54青年品牌T计划”活动的主角，书写属于自己的青春宣言。

　　基于青春宣言战略，苏宁在4月29日，苏宁易购发布“网红”召集令，发布了一组T恤悬疑海报，网友根据提示猜测定制T恤的穿着者，在微博上引起围观和热议；4月30日，全国多地LED电子大屏播放“青春苏宁我来Show”的巨幅广告，“音雄”吴莫愁、“国脚”吴曦、“人皇”SKY等纷纷为活动站台；5月1日—2日，为期两天的“喜欢不一YOUNG青年说”概念展览在上海、成都、广州三地落地，吸引了众多消费者前来参与，合影留念。围绕线上+线下+社交圈展开，苏宁易购发起的这场名为“54青年品牌T计划”在全渠道、全场景掀起了一场引起年轻一代，敢于突破自我、彰显个性的狂欢潮流。

　　巨星吴莫愁孔垂楠、微博发布青春宣言

　　在“五四”青年节当天，实力唱将吴莫愁、偶像演员孔垂楠、主力国脚吴曦等网红势力，在微博上纷纷发布青春宣言，更是把这一场青春、年轻、个性的狂欢潮流推向巅峰。目前，苏宁以青春宣言作为年轻化战略，诸多与用户互动的品牌行为也日趋年轻、潮流、动感。同时，苏宁易购把整体的品牌形象定位为让用户“放心去喜欢”，“54青年品牌T计划”作为首场落地活动，就打破生硬的广告植入宣传手法，以创新、有趣的形式向90后与年轻一代，强力发出自己的关于青春、喜欢的价值理念，让年轻一代在快乐之中释放强大的青春势能。

　　“54青年品牌T计划”是苏宁易购为年轻人打造的专属发声、展示青春、抒怀喜欢的平台，以夏天常见的服饰“T恤”为载体，由新锐设计师为不同人群量身定制，通过特殊的图形元素展现他们的个性主张，讲述人物背后的故事。苏宁易购在与年轻一代的互动中，以线上+线下+社交圈的全场景的年轻态度，发挥品牌从线上的归属感到线下的亲密感，与年轻一代进行全场景的连接。

　　事实上，在过去几年，品牌呼应社会变化和年轻人向往，号召年轻人要敢于梦想，又鼓励年轻人要敢于行动，但是品牌的角色仍能的旁观者，对于90后年轻人在社会化媒体环境之中，对于当下的社会情境的知晓与自我的向往而言，品牌单纯意义对年轻一代的鼓动，无法带来直接的价值。在这样一个不确定的年代，90后与年轻一代需要的是认同感、同理心、苏宁在过去移动互联网时代中，以自身形象的转型突破、创新求变、年轻感动，超越了年轻一代的价值认可。苏宁将青春宣言为战略+放心去喜欢的品牌定位+54青年品牌T计划的连接曲线，做富有同理心的年轻品牌，鼓舞年轻一代突破边界，释放潜能、超越价值，苏宁正成为90后以及年轻一代的同行者。

　　苏宁青春跨界反化，“喜欢不一YOUNG”

　　年轻，就是时刻准备启航，梦想引领着青春的航线，就要不一YOUNG。“正如每一个参与活动的人，在各自不一YOUNG的领域，做出了不一YOUNG的成绩，活出了不一YOUNG的精彩。他们喜欢不一YOUNG，并一直坚持做不一YOUNG的自我。”苏宁易购品牌中心相关负责人表示。

　　这也正是苏宁易购所认同和坚持的，让喜欢与创意完美邂逅，让喜欢充满存在感。细心的消费者不难发现，近年来，“年轻”、“活力”、“玩”等这些词越来越多地出现在苏宁易购的活动中，苏宁易购给人的感觉也一改以往的“沉稳大叔”形象，变成了充满活力的“小鲜肉”，让更多的年轻人去喜欢并且放心使用。

　　苏宁用年轻化态度作为战略突破点，成功实现线上线下一体化全渠道，年轻化品牌形象的转型。从去年苏宁25周年庆发布“青春宣言”战略计划以来，动感足球+影视娱乐+电竞比赛+猫宁大促+新奇特产品专属频道的跨界化反，苏宁以多维度YOUNG姿势，和和年轻人全面融合。可以说，苏宁越来越“年轻”、也越来越“潮流”，从家喻户晓的口碑“苏宁电器”到熟悉又不一样的“苏宁易购”，苏宁始终坚持年轻的创新精神，不断突破固有的表情，用越来越多诸如创意T恤、球赛、众筹等新鲜、好玩的产品，向年轻群体发出热烈的约定。

　　苏宁在青春的跨界反化，多维度的YOUNG姿势，让苏宁越来越受到90后与年轻一代的青睐。在移动互联网时代，个体社会崛起的大时代，品牌自身的成长往往会以同行者的形象呈现， 品牌正在从指导和鼓舞年轻人的价值观、到讲述和实践品牌自己的价值观。对于，向往 自我的90后与年轻一代，钦佩的是身边的大神。品牌需要成为一个大神——“做自己认定的事儿，喜欢的事儿，并且坚持做好”。只有品牌本身具有故事，有愿景和价值观，才能作为一个独立个体存在，也才能吸引年轻人的关注。

　　苏宁已经成为年轻、青春、活力的代名词。苏宁通过“年轻化品牌战略，驱动青春的引擎”，让90后个性、自我、独立的生活态度得以呈现，将产品、品牌、价值生态，与90后与年轻一代的生活生态完美匹配，全方位对90后的内心进行无缝对接。对于苏宁来说，这将进一步树立在90后与年轻一代心中，年轻化苏宁的品牌认知，同时「不一YOUNG的你，放心去喜欢」的潮流理念，更使得苏宁与年轻一代的距离进一步缩短，呈现的是一个潮流、青春、年轻、个性的互联网时代的独特的苏宁的品牌形象。

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李安嶙，独立思考的互联网观察者，知名专栏作者，自媒体。

他是阅读量超过5000万的专栏作者，文章见百度百家、今日头条、界面新闻、蓝鲸TMT、艾瑞专栏、钛媒体、搜狐新闻、新浪创事记、IT时代等国内数10个顶级专栏，文章转载与商务合作加个人微信号：lianlin8866。