奥运刚开始，就牵引着国人们将喜怒哀乐尝了个遍，昨天夜里到今天上午，奥运健儿张梦雪获得2016里约奥运会女子10米气手枪冠军，让一众品牌为之庆祝，瞬间刷遍朋友圈。随后吴敏霞/施廷懋(mào)在女子双人3米跳板决赛为中国队赢得第二枚金牌。龙清泉在男子举重56KG级决赛中打破土耳其神童穆特鲁在悉尼奥运会创造的世界纪录为中国队赢得第三枚金牌。

但这届国人最霸气的是祝贺金牌，却更关心运动员本身。由何健彬、林永庆、宁泽涛、余贺新组成的中国队参加男子4×100米自由泳接力预赛，由于犯规被取消资格无缘决赛，于是媒体报道宁泽涛首秀夭折，微博热搜#中国队犯规被取消资格##宁泽涛首秀夭折#也迟迟居高不下，网友们纷纷对“夭折”一词表示不满，希望媒体注意措辞，并鼓励中国队加油。而孙杨虽未获第一，但国人声讨的却是澳大利亚游泳运动员霍顿对孙杨的人身攻击，称#霍顿必须向孙杨道歉#，而霍顿ins下骂声一片，致使其关闭了评论功能。

由此回到品牌传播，时下各品牌塑造越来越人格化，受众也深知“人非圣贤孰能无过”而并不奢求一个完美无缺的品牌，因此，当负面出现，删稿、删帖、水军等控制舆论的公关手段只能引起更大的反弹，如赵薇事件发展到最后网友很大一部分愤怒在于“删评论”；而拒不认错、避重就轻的态度也只能让受众更为寒心，百度一路从全民骄傲走到今天，除了其屡教不改的状况连连，很大原因是每次事件发生总能拿出撇清的“证据”。所以，品牌人格化最重要的是在价值观的塑造输出的基础上，与做人同理，直面错误、敢于担当、摆正态度、知错能改，受众会“敬你是条汉子”。

好吧，回到今天的主题，大叔团队精选了首金借势案例，供大家欣赏：

安踏

首金后第一时间出现在了朋友圈广告中，这个诚意大大的有。

手机QQ浏览器

#金牌时刻，大有看头#，连夜制作小视频传达喜悦，虽然只有短短11秒，但为创意、执行速度点赞。

http://v.qq.com/x/page/j03190ugwrv.html

杜蕾斯

杜蕾斯已然“成精”了，拥有着大量忠实粉丝，无论文案是什么都引来意味深长的“哦~~~”，此海报配上“Good Shot”，除了少数声音表示用避孕套表示金牌不太尊重外，仍然获得了一众赞叹。

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