文/易北辰

里约奥运会激战正酣，中国军团一路披襟斩棘，高居金牌榜。在美洲征战的除了奥运健儿，还有商业军团。

把目光从南美转移到北美大陆。

昨天美国纳斯达克上市公司，京东集团（纳斯达克股票代码：JD）8月10日发布2016财年第二季度业绩。

滤沙捡金，京东Q2财报亮眼，主要体现在四个方面：

1）GMV增长略高于华尔街预期；

2）亏损大幅收窄，盈利大幅增加；

3）现金流创历史新高；

4）利润率由0.4%提升到1.1%，增长近3倍。

大环境上，中国宏观经济增速放缓，消费市场疲软的。小气候上京东为代表的电商集团呈交出一份高质量增长的业绩报告。营收增速继续保持高于行业平均水平，净利润水平超出了华尔街预期。盈利水平超预期增长的一个重要原因是本季度内京东商城盈利能力的大幅提升。

那么问题来了？京东集团逆势增长的密码是什么？为什么又是京东？

密码一、新业务布局完善平台生态运营能力

京东新业务布局在第二季度取得了成功丰硕！

从时间进程来看，京东的新业务布局马不停蹄。

进入五月，京东金融获得上海证券交易所批准，发行保理合同债权资产支持证券，发行规模20亿元。这是国内资本市场首单互联网保理业务资产证券化，体现了市场对京东金融风控能力和专有信用分析模型的认可。此外，京东金融在上半年内已经成功完成了五期无追索权的资产证券化，净融资金额超过76亿元人民币。依靠资产证券化等方式，京东金融找到了效率更高、成本更低的资产融资模式，降低了运营成本，提高了盈利能力，为自身持续健康发展提供了保障。

六月，京东和沃尔玛宣布达成 战略合作, 共同打造全球领先的融合线上线下的零售商业模式。两家公司将进一步推进“1号店”的品牌和业务，在京东平台上开设沃尔玛“山姆会员商店”官方旗舰店，在O2O方面沃尔玛实体门店将接入“京东到家”O2O平台，并在供应链端展开合作，为中国的消费者提供更加丰富的产品。新的战略联盟进一步拓展了京东在高品质电商服务和物流领域的优势。

密码二、成功的“品质升级”战略

中国是全球最大的消费品生产国、出口国，也是最具潜力的消费大国，目前最终消费对经济增长的贡献率已提高至66.4%，成为经济增长的第一驱动力。中国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费，科技创新、基础设施建设和公共服务等领域的新投资新供给，蕴藏着巨大发展潜力和空间。消费升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高，它直接反映了消费水平和发展趋势。

京东成功抓住了时代的密码。“品质电商”一度成为京东内部最重要的核心战略。

数据显示，京东2016年第二季度剔除虚拟商品的交易总额达1571亿元，同比增长52%；净收入达到652亿元人民币，同比增长42%；年度活跃用户数和履约订单量（剔除虚拟商品）分别达到1.881亿和3.734亿。在保持稳健增长的同时，京东商城的盈利能力一直在稳步提升，非美国通用会计准则下（Non-GAAP）京东商城的经营利润率从去年同期的约0.4%提升到2016年第二季度的约1.1%。第二季度经历618大促活动，京东商城盈利水平不降反升，充分证明“品质电商”战略定位的成功，不仅推动了用户体验的不断升级，更加保障了业务发展的健康增长势头。

密码三、一阵捅破天 追求极致用户体验级的创新

京东是物流领域极致用户体验级创新的脑残粉和发烧友。

自2004年正式涉足电商领域至今，凭借品类自营、物流自建的前瞻性战略，京东从单一的3C电商平台成功地转型为“综合一站式品质购物平台”，成为3C、家电、日用消费品、服饰家居、图书、生鲜等品类的电商领导品牌，服务中国亿万家庭，满足用户多元需求。京东拥有中国电商领域规模最大的物流基础设施，未来，京东还将成为全球唯一拥有中小件、大件、冷藏冷冻仓配一体化物流设施的电商企业。京东在物流领域开创的诸如211、极速达、半日达等多项创新式服务不仅成为中国行业标杆，更领先于全球同行。

京东在用户体验上的极致创新，是京东一路高歌猛进的核心密码。获得用户和口碑的同时也收获国际上的顶级荣誉。

在刚刚过去的7月，《财富》杂志公布了2016年全球财富500强榜单，京东集团首次上榜即位列366位，成为中国首家且唯一入选财富500强的互联网企业，一举打破中国互联网企业长期缺位全球500强榜单的局面。

京东在国际舞台上取得高亮成绩，无疑再次让华尔街的精英们侧面。但中国需要的不仅仅是京东，而是真正的“京东军团”。只有强大的作战军团持续不断的在世界顶级赛场上摧城拔寨，中国的互联网事业方能赢得如兵乓球、跳水队一般王者之师、梦之队的美誉。

幸运的是：我们已经在路上……

附，分享京东2016年Q2业绩核心数据：

l 实现净收入652亿元人民币，同比增长42%。第二季度服务和其他项目（主要来自于电商平台业务）的净收入为55亿元人民币，同比增长67%。

l 第二季度毛利额为98亿元人民币，非美国通用会计准则下（Non-GAAP）毛利额为95亿元人民币，同比增长66%。

l GAAP下亏损收窄，Non-GAAP下盈利大幅提升。第二季度非美国通用会计准则下（Non-GAAP）净利润为3.914亿元人民币，去年同期为亏损1570万元人民币。京东商城持续盈利，二季度非美国通用会计准则下（Non-GAAP）经营利润率约为1.1%，去年同期约为 0.4%。

l 第二季度交易总额（GMV）达到1604亿元人民币（约241亿美元），剔除虚拟商品的交易总额达1571亿元（约236亿美元），同比增长52%。

l 第二季度自由现金流为81亿元人民币，截至2016年6月30日，过去12个月自由现金流达110亿元人民币，创历史新高。

l 获取新用户的能力强劲，年度活跃用户数保持高速增长，达1.881亿，同比增长65%（排除拍拍网的独立用户）。

l 剔除虚拟商品，第二季度完成订单量为3.734亿，同比增长56%。

l 移动端占比迅猛提升，通过移动端渠道完成订单量占比近8成，达到79.3%，同比增长超过130%。

作者：易北辰，80后作家，畅销书作者，自媒体。

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