二季度中国手机市场数据出炉，竞争之惨烈有目共睹。就在大家埋头于红海中搏杀时，荣耀却早已抽身，挺进美国和法国，在下一轮国际化中占得先机。

二季度中国市场已成红海，荣耀却挺进美法

最近，IDC的二季度中国手机市场数据显示，华为、OPPO、vivo名列前三；而小米则继续走低，出货量下滑38%，位居第四；苹果同比下降31%，只排到第五；三星则更惨，直接归到了“其他”。排名的变化，背后反映出市场的惨烈竞争。

就在大家仍然在红海中PK时，荣耀却率先杀出一条血路，挺进发达地区市场。8月17日，荣耀8在美国加州旧金山科学博物馆发布，正式登陆美国市场。同时，荣耀宣布贝克汉姆的大公子布鲁克林·贝克汉姆担任其全球形象大使。布鲁克林·贝克汉姆虽然只有17岁，但其形象健康阳光，更在社交媒体上有几百万的粉丝，堪称世界年轻人的榜样和偶像。

荣耀8在美国的发布受到了美国主流媒体的争相报道，例如CNN这样评价：“不可否认的是，荣耀8是一款吸引人眼球的产品，特别是它的魅海蓝配色”；Fast Company杂志报道称，“你不必变成千禧世代的年轻人才能感受到荣耀的魅力，荣耀8就是感受这一魅力最好的途径。”

在登陆美国不到一周之后，法国时间8月24日，荣耀8又将登陆欧洲，在时尚之都巴黎的莫利托酒店举行盛大发布会。可别小看这个酒店，莫利托酒店有着巴黎最具赞誉的艺术性装潢泳池，酒店大堂给人的感觉也像是流行艺术的画廊。有消息称，继布鲁克林·贝克汉姆担任荣耀全球形象大使之后，著名法国好声音歌手冰公主Louanne也有望担任法国荣耀代言人。

据了解，荣耀8还将在瑞典、印度发布，看来荣耀正在快速布局海外市场，巩固其在海外的地位。由此，从中国到美国再到法国，加上未来的瑞典、印度，荣耀8在亚洲、美洲和欧洲掀起了一场又一场科技与潮流的饕餮盛宴。

从科技圣地到时尚之都，荣耀8的一半是科技一半是潮流

不得不说，荣耀8在美国和法国的发布，就像是一个隐喻，也更像是一个宣示，显示出自己的血统：一半是科技，一半是潮流。

美国加州被称为科技圣地，旧金山更是硅谷的所在地，荣耀8选择在美国加州的科学博物馆举行发布会，既是对科技圣地的致敬，也显示出自己的多项黑科技的特性。法国巴黎也是类似，巴黎被称为时尚之都，荣耀8在巴黎的莫利托酒店这样时尚人士聚集的地方开发布会，也透露出自己的潮流基因。

我觉得，荣耀8相比之前的系列荣耀产品最大的不同，就是荣耀8是科技和潮流的结晶。科技就不用说了，荣耀8身兼自有16纳米麒麟950芯片、智灵指纹的二合一智灵键、Huawei Pay指纹支付、纯平一体化双摄像头设计等多项黑科技。我最想说的是其潮流的基因，最引人注目的是其背部的3D光刻工艺，因为有油墨丝印层、3D光刻层、光栅纹理载体层、AF指纹易擦拭涂层等15层匠心工艺，所以能产生光的折射，可以让进入后壳的光颜色发生改变，最终的结果是荣耀8“竟然”能在阳光下随意变换颜色。

这样“惊人”的颜值让海外媒体吃惊不已，例如美国著名IT杂志PC Magazine这样评价“荣耀8背部的光刻工艺让它在不同角度的光照下可以呈现彩虹色，这是近期我们看到的最惊人的设计”。魅海蓝的配色也让外媒眼前一亮。这还不算完，在营销上，荣耀8的“代言人”一样颜值爆棚，中国的吴亦凡，美国的布鲁克林·贝克汉姆，法国的Louanne，他们的颜值与荣耀8的颜值交相辉映，相得益彰。

国际化的赛场，到底靠什么去赢？

这不是荣耀第一次登陆法国和美国市场。荣耀7早已成为法国市场上的明星产品，在去年11月法国“黑色星期五”购物节中，荣耀7一举斩获法国当地7大电商平台的销售冠军，荣耀7也被法国2016媒体评选为年度最佳手机。荣耀还在今年赞助了在巴黎举行的极限运动赛事FISE2016和2016 Color Run。在美国，今年1月荣耀畅玩5X斩获2016 CES七家媒体大奖，并登陆美国亚马逊、新蛋网进行销售，敲开了美国市场的大门。

如果说之前荣耀在法国和美国市场是试水，那么这次荣耀8挺进美国和法国，则是主力部队大举登场。在国际化上，荣耀更是高调前行，通过挺进美法，快速抢占国际化的下一高地。事实上，在此之前，荣耀已经在国际化舞台上成绩卓著，登陆74个国家和地区。现在，方向已经很清晰，荣耀在前期积蓄力量和成功实践的基础上，率先挺进发达国家市场，又一次走到了中国品牌国际化的前面。

我一直在思考，中国品牌走出去，尤其在发达国家市场，到底靠什么去赢？在这方面，最近都在高调进军美国市场的小米和荣耀走了两条不一样的路径。小米副总裁雨果·巴拉说，小米进军美国市场依然会采用“网络零售渠道+社交媒体营销”的策略，言外之意很简单，那就是继续将小米在中国的策略复制到海外市场；荣耀呢？也是将中国市场的策略复制到海外，不过其策略和小米有很大的不同，靠的是用产品说话，靠的是产品的品质和创新。就像之前在法国成为明星机的荣耀7以及这次担当冲锋重任的荣耀8。

在中国市场，两条路线之争已经分出胜负，在Q2的市场份额上一切都很清晰。在发达国家市场，我觉得也很清晰，在美国这个高度成熟的市场，人们会去抢购低价机器吗？在美国这个运营商主导的市场，“网络零售渠道+社交媒体营销”能奏效吗？相反，在任何地区、任何市场，好产品都是好销售的基础和核心。看看外媒的报道，聚焦的都是产品性能可见一斑。荣耀乃至华为在海外市场的探索之路，也充分证明了这一点。

说实话，中国制造在海外市场曾经被恶性低价所拖累，对于新国货们，要想在发达国家市场站稳脚跟，只有靠过硬的产品、过硬的品质、突出的创新来赢得市场，没有第二条路可走。在这方面，在中国市场借此脱颖而出的荣耀，通过荣耀8挺进美法，抢占的是科技与潮流的国际化新高地，也是抢占的品质与创新的国际化新高地，更是抢占的下一轮智能手机全球化竞争的新高地。

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