“2016年，直播APP彻底爆发，平台数量井喷，各路主播纷纷提枪上马。从厂商发布会网红直播，到奥运全民直播，直播APP正走的风生水起，短时间内，似乎任何事情都离不开直播APP。

在这个“寒冬”里，直播APP与资本的基情似乎未受影响，浓情惬意。或许，在资本的眼里，直播真的是一门好生意？

从资本角度看直播

从互联网到移动互联网，从团购到电商、APP，一个个领域迅速站上风口，资本功不可没。对于资本而言，前瞻式投资总是不太受欢迎，毕竟创业路漫漫，谁知道所投的行业哪年站上风口。行业未起来之前，先驱很容易变”先烈“。

引领大势的资本毕竟还是少数，更多的资本也如同创业者，哪里热闹哪里钻，团购火了，投，电商火，投，O2O火，投。现在，直播火了，他们自然也是要投的。宁可投错，不可错过。大环境如此，不做出投资决策的VC是不会出成绩的，投了可能失败，也可能一朝成名，不投，也就彻底没有赢的可能，也没有业绩。

对于VC而言，直播APP不是投不投的问题，只需解决“什么时候投”、“投谁”、“投多少”这些问题。

当然，现在的直播APP对于资本而言，不算坏生意，早进入，早退出，能不能成事另说，有人接盘即可。

从创业角度看直播

任何时候，选择热门领域都是创业者的无法拒绝的捷径，当创业企业选择热点项目，他们有更多的曝光机会，有更多的融资机会，最后也可能名利双收，走上人生巅峰。当然， 前提是练好几项基本功底。

强大的融资能力。任何一个热点行业都会存在同样的问题，同质化竞争，巨大的竞争开支，持续的烧钱。对于行业先驱而言，前期地成本获取用户，抱上靠谱的“大腿”，剩下的，就只能是和行业竞争对手慢慢磨，看能活的更久一点。

可靠的内容监管能力。无论是早年的QQ视频，还是后面的各种秀场模式，视频直播内容永远都难脱掉”黄色外衣“。几年前的各种秀场已成往事，移动直播APP的故事还在延续。自直播火热以来，”直播造人“、”私密直播“等各种大尺度直播屡禁不止，稍有不慎就是停业整顿。

平均水准的产品能力。虽然市面直播APP平台数量众多，但产品模式基本雷同，相互借鉴，共同进步。目前而言，产品能力并不关键，人们更关心的荷尔蒙的急剧分泌。

即使直播行业火爆如斯，创业团队的路却并不见得一帆风顺，没有后台的直播APP还是很容易夭折。目前，各家平台变现手法类似，通过用户给主播刷礼物，平台分成，似乎再也没有其他靠谱的规模化收入模式。

随着行业热度提升，用户规模起来后，收入并没有呈井喷式增长，直播平台们不得不考虑降低运营成本。例如，今年上半年之前，直播平台大多还是高清直播，现在基本也就是比马赛克好一些的直播清晰度了。

相比独立的直播APP而言，衍生性的直播似乎更靠谱，例如金融财经平台的直播频道，内容社区的直播。为什么最近微博在股市表现强势？借助里约奥运的东风，微博彻底激活一直播，实现真正的全民直播，通过直播的形式传播热点事件。

对大多创业团队而言，选择直播APP项目是非常大的考验，也并不是一件很好的生意。

从主播角度看直播

自去年，笔者陆续试玩多个直播APP，并与一些主播建立沟通。直播兴起之前，主播面临的问题是观众少，收益上不来，可观的数字都是“同行”互刷，浪费时间没有回报。直播兴起之后，平台空间有限，缺乏用户入口，各路主播拼死抢占热门页面，进不了热门页面，也就意味着没有观众，没有收入。

更重要的是，直播平台起来之后，大部分主播的议价能力相当有限，只能受困于平台规则，要么签约做“自己人”，要么就眼睁睁看各路新人快速抢占用户。

换平台？然并卵，没有粉丝的主播走到哪里都一样，毕竟每个平台的推荐位就那么多。

长此以往，许多主播发现并不如当初所设想那般挣大钱，选择离开只是时间问题。因此，直播APP必须保障新鲜血液，各种“经纪人"活动也是很拼 的。

从用户角度看直播

用户与主播有些类似，无论哪个直播，总有看腻的一天，况且直播平台网红脸大行其道，滤镜都快要磨掉脸皮了，大同小异。

内容还是关键。早前的用户对于直播是充满好奇的，乐呵呵的进去与各路主播插科打诨，高兴的时候刷刷礼物，投缘的便多看几眼，大多也就这样。初级阶段而言，主播就是内容，用户看到主播就有消费的冲动，情到深处自然刷。度过这个阶段，主播和用户的关系还是需要内容来维护，总不能对着一个人脸天天傻呵呵。至于各路新闻所说的，某土豪长期给主播刷游艇、刷飞机，这种毕竟还是少数，三分钟热度表现。

以笔者为例，从去年注册账号到现在，刷过飞机，也刷过跑车，更多的时候对直播APP却并没有什么依赖，想起来的时候就看两眼，没有什么规律。当荷尔蒙分泌速率降低后，你会发现平台上主播大同小异，你还能产生持续的消费欲望吗？

触摸到临界点之前，直播平台们会越来越难受，成本不断飙升，营收难以持续，老司机的路不太好走。