所谓“贱贱惹人爱”，品牌传播越来越将“攻其不备，出其不意”的战术运用的炉火纯青，给受众一个冷不防的快感，从而勾起分享的欲望，达到传播效果。

而对于H5，大叔一直认同技术即传播的理论，但同时，至繁归于至简的“有趣”也会起到同样的效果。一如“假新闻生成器”单一页面的朴实，在没有一点点防备，也没有一丝顾虑的时候带来一种意想不到的“惊喜”，引来爆炸式流量。大叔今天分享一个同样没有酷炫的技术但却出其不意的案例。

不知道你有没有体会过挠心窝子的感觉，就好像追剧看着看着突然出来60S的广告，终于数到3、2、1又出来一个15S的广告，再次数到3、2、1的时候广告是没有了却开始了片尾曲……

日前，方太就出了这么一个挠心窝子的H5，“洗了这么多年澡，洗白了还是白洗了？”洗白不一定，白洗？不能吧......所以是教怎么洗澡的？想想就觉得蠢蠢欲动，不过你知道的，高冷的人对其他的肉体是不感兴趣的，那种隔着磨砂玻璃隐隐约约热气腾腾的朦胧感才是追求的浪漫，但是鉴于这是一个“学术研究”，又诚心诚意的邀请了，那大发慈悲的“撩一撩”也是无妨。

于是就这样：

这样：

可撩的正开心的时候却划下晴天霹雳，一通电话扰乱一池春水，你就说挠不挠心窝子。必然是不会接的。然而人家已经洗完出来了，你就说挠不挠心窝子。“想看更多吗？”然而好在还没有结束，于是这样：

这样：

这样：

原来通关怪是方太磁化恒温热水器。一直以为是沐浴露……

就是这种想象与现实的落差，想要让大叔分享出去，只等最后一句“我去，原来是它”！

看方太的品牌传播一直都有一种爽感，从“假装自己是洗发水”的油烟机广告，到因为讨厌洗菜复杂而“买菜只买包心菜”的水槽洗碗机的洗脑神曲；时而帮你解决情人节送礼难题“只要她吃得开心，送什么都不会错”，时而“研发”一款“史上最强大的厨房智能”......一直寻求情感切入和心理连接直戳产品特性，此次换身H5依然从热水器磁化净水（在不改变水的原有化学成分下强力净化水中杂质，让水质更干净）保护家人健康洗浴处着手大开脑洞。

而H5风靡后有了腾讯、网易、宝马、金立等品牌在技术上的逐渐突破，也慢慢陷入假新闻、群聊、嵌入视频、闯进朋友圈的创建、打破模式，在冷却下来后其实不必非要纠结于技术，创意才是公关恒久不变的核心，情感或者情绪才是品牌传播的原动力。如同看尽繁华，归于生活。

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