全世界都在等待iPhone7，然而苹果最终带给大家的，更应该叫iPhone 6SE，因为它相较于上一款手机来说只有较小的调整，并没有明显的变化。

去年3月，苹果推出小号版iPhone 5的升级版时，就采用了iPhone SE这个名称，而不是iPhone 6。

以往，每一次国产手机厂商发布新品，几乎都会自称是对iPhone的一次全面“超越”，人们只会笑话你碰瓷，然后转身走进苹果门店。但现在，这样的场景将变得越来越少，随着iPhone7的发布，国产手机对iPhone的“超越”正在变为现实。

苹果官方号称iPhone7带来了10大更新，但看起来如此多的更新更像是在凑数，比如频幕素质提升、更强大的A10处理器、Apple Pay登陆日本等，多数用户并不会有明显感知，实际上只有这四大更新能称之为“亮点”：

1、支持防水防尘，成为苹果首款防水机型；

2、取消了一直延续至今的按压式Home键，改为支持力度感应的按键，根据按压该按键的力度与时间不同，可实现不同的功能；

3、取消3.5mm耳机接口，将支持Lighting接口的耳机，也就是说，以往的耳机再也不能用了。此外，苹果还推出了无线earpods耳机；

4、iPhone 7 Plus配备双摄像头。

除了上述四大更新，iPhone 7其他的更新都流于平淡，或者看起来不明显，用户无法轻易感知，或者安卓手机早已有之。

最近一年，苹果正在走下坡路，而安卓阵营则进一步蚕食了苹果的市场。尤其在中国市场，苹果和三星全面溃败，华为、OPPO和vivo都取得大幅的提升。这主要是因为，华为、OPPO和vivo的确在很多方面也做的比苹果做得要好。

跟魅族学习如何带来新意

即使iPhone 7在功能上没有太大更新，但只要在用户最在意的外观上带来明显的变化，iPhone 7依然会饱受粉丝追捧。可惜的是，苹果连这一点也没有做到。

在整体外观上，iPhone 7/iPhone 7 Plus相比上一代iPhone 6s/iPhone 6s Plus并无太大更新，仅仅增加了全新的纯黑色版，以及将以往的天线由两条变为了一条，使得金属后盖显得更加完整。

（iPhone 7与iPhone 6s对比图）

在华为、小米、魅族等中国手机厂商一年发布10款左右的新机，并且部分产品可带来较大更新时，iPhone7在iPhone6外观的基础上缺乏较大更新，用户将失去审美疲劳。

魅族几乎每月都会召开一次发布会，尽管并不一定是重量级机型，但总是能带来一些新东西。比如他们在每次发布会前邀请的明星也不一样，多少可以避免参会者的视觉疲劳。在一次魅蓝手机发布会上，魅族甚至请来“暴走漫画”主编王尼玛上台“抹黑”自己。

如果魅族也像苹果一样，一年前与一年后发布的手机外观几乎一致，发布会形式也不做任何变动，我相信12个月下来，台下的听众除了他们自己，应该只有花钱请来的“群众演员”。

一年只发布一款手机的厂商，竟然不如一年发布10款手机的厂商改进大，这也解释了为什么苹果在中国市场的表现一年不如一年。

跟华为小米学习危机意识

相比上一代iPhone，本次发布的iPhone 7 Plus支持双摄像头，是不小的更新。不过，在用户眼中，这早已不是什么新鲜事。

2014年，HTC开始热衷于双摄像头，华为也开始根跟进，HTC One M8和华为荣耀6plus都搭载了双摄像头。而华为P9和红米Pro都是近期推出的双摄像头手机。除此之外，LG的 G5、、中兴AXON天机、360手机奇酷旗舰版，也都是双摄像头。

当然，iPhone的拍摄效果历来都是最出色的，iPhone 7 Plus的双摄像头相比iPhone 6s Plus，拍摄效果将会有不小的提升。

华为在2014年就推出双摄像头产品，主要在于其本身拥有危机意识。小米早在三年前发布的小米3就支持NFC，也是出于危机意识，害怕其他厂商比自己先推出。华为和小米在苹果Apple Pay之后很快推出Huawei Pay和MIPay，也是不想处于被动局面。

不仅仅是双摄像头和NFC，之前的指纹识别、Type-C接口都是如此，一旦有主流厂商推出，华为和小米都会考虑是否采取跟进。比如，随着指纹识别功能开始盛行，小米担心掉队，于去年11月推出了首款支持指纹识别功能的手机。

向OPPO学习如何抓住用户心理

“充电5分钟，通话两小时”，这句OPPO的宣传语正风靡于中国的大街小巷，OPPO也凭借这句广告语将其产品的功能性深入人心。根据IDC公布的2016年第二季度全球智能手机销量统计数据，OPPO今年第二季度销量同比暴增136.6%至2260万台，成为继三星、苹果和华为之后的全球第四大手机厂商。

除了OPPO，三星、华为、小米等厂商推出的多款手机也都支持快充。联想最新推出的Moto Z手机也对外宣称“充电15分钟，使用6小时”。

联想集团高级副总裁、移动业务集团联席总裁陈旭东被问及上述宣传语与OPPO手机主打的广告语“充电5分钟，通话两小时”有什么区别时，他瞬间愣住了。

原来，“通话”和“使用”是不同的概念，因为“通话”的时候屏幕灭了，消耗电量小很多。使用6小时，包括刷微信、微博、接电话、回短信，屏幕是常亮的，因此更耗电。

陈旭东不得不承认，OPPO比联想更懂消费者心理，因为普通消费者根本就不懂“通话”和“使用”是不同的概念。

相比OPPO，iPhone 7在快充上的表现让人失望，因为其根本就不支持快充。在手机竞争同质化十分严重的今天，手机厂商必须带来新亮点拉拢新用户。但主流厂商几乎都在做快充时，苹果依然坚持不做，连跟随者都算上。iPhone 7不支持快充的原因，可能与目前快充技术尚未成熟有关。

腾讯科技 王潘